众所周知，在很多亚马逊卖家遇到的问题中，很多都是栽在了无品牌这一个问题上，恶意跟卖、侵权、真实性审核......

而亚马逊出台的一系列卖家保护措施大部分都是对品牌卖家的保护，但是最近，品牌备案也出幺蛾子了？

近日就有卖家表示，“品牌备案不成功，各种尝试依旧无法解决，重新提交后却一直等不来回复。”

该卖家发出求助帖后，立刻就有其他卖家表示自己也有同样的遭遇：“我也是新账号，才提交还没到验证码这步，直接就把我case关了。”

【信息来源:AMZ123】

面对此次幺蛾子，很多卖家一下子慌了，本来挺顺畅的一件事儿怎么就忽然这样了？有卖家朋友表示，通过联系服务商发现，此次的bug可以先联系亚马逊撤销备案，然后重新提交。

品牌的重要性不言而喻，但还有部分人对品牌备案一知半解，今天我们就一次性给大家做一个全方位科普。

01 什么是品牌备案

品牌备案的定义

对于品牌备案，亚马逊全球开店给出的官方解释是这样的：品牌备案，是为制造或销售自主品牌商品的卖家设定的。

是为了使拥有自主品牌的卖家能够更轻松的在亚马逊上管理自己的品牌和上传他们的商品。商家进行了品牌注册后提交相关资料在亚马逊平台进行备案。

备案后卖家对品牌拥有完全的控制权的同时有助于保护品牌以及能够使用更多行销工具(譬如CPC品牌赞助广告)。

【信息来源:亚马逊全球开店】

对此小编的理解是：亚马逊鼓励品牌卖家的入驻和产生，品牌备案能让卖家更好的保护自己的产品不被恶意跟卖或者侵权、剽窃，同时能够享受更多亚马逊官方的政策保护和扶持。

02 为什么要进行品牌备案？

1.页面更清晰精美

首页我们看一个品牌店铺首页和一般店铺的首页对比图：

（品牌店铺亚马逊首页）

（一般店铺页面）图片来自网络

通过对比我们可以明显的看出，品牌店铺有着更清晰、精致的页面，品牌名称。

在售商品、清晰的图片展示一样俱全，这样一样店铺页面对我们的提升销量和转化、促进回购等方面都要很大的帮助

2.搜索推广优先展示

随机在亚马逊上搜索一个关键词，搜索结果的前端展示大部分都是品牌卖家的广告，同一个关键词下，品牌卖家总是比无品牌卖家有着更靠前的展示机会。

3.A+页面展示

亚马逊品牌备案后可使用图文版品牌描述（A+ 详情页面），简洁明了、图文并茂的页面比一般的页面更能激发消费者的购买欲望

4.免受跟卖、假货侵扰

品牌备案最突出的一个优点就是：可以有效抑制跟卖现象。

品牌备案可以让品牌所有人获得品牌产品BuyBox，轻松识别造假者保护你的品牌免受假货侵害。对于跟卖者，一旦发现，可以投诉其侵权，有效保护了自己的品牌和产品。

03 如何进行品牌备案

需要2步，建议卖家能够预留大概6个月或更多时间来进行。

步骤一：资格审查及材料准备

销售目标国有效R标，请注意必须是已生效，注册目标国覆盖的R标，

带有商标的产品或包装

商标持有者证明如品牌商标注册号

关于商标可以是文字商标或图文商标，如下示例。

步骤二：注册

登录亚马逊品牌注册网站填写注册

https://brandregistry.amazon.com/brand/enroll

通过链接指引您将填写品牌资格信息、知识产权信息、商标识别等信息用于提交亚马逊品牌备案。

（信息来源：亚马逊全球开店）

04 关于品牌备案的常见问题解答

1.一个品牌备案能给不同店铺使用吗？

如果是成功备案的品牌，是可以通过品牌授权的方式给不同店铺使用的，注意，一定要通过授权的形式进行，如果直接使用，会被亚马逊判定为关联

2.参加了品牌备案之后是自动防跟卖的吗？

即使完成了品牌备案，也不代表亚马逊会自动帮我们赶跟卖，你可以通过亚马逊品牌备案工具里面Reportan Infringement → Report a violation tool在那边找到跟卖的商家，并进行举报

此外，完成了品牌备案的卖家可以通过参加亚马逊透明计划来对付跟卖

关于这个，之前的文章有做过详细讲解，有兴趣的朋友可以参考一下

3.如何辨别商品是否进行过品牌备案？

亚马逊没有一个后台可以查询商品是否有过品牌备案。但是我们可以通过一个细节去辨别，那些商品详情页面清晰精致，图文并茂的商品，大部分为A+页面，肯定是完成了品牌备案的。

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