。 红书起爆金、红书人气王、火红书如果现在给哪个受欢迎的商品添加前缀，红书这个词是必不可少的。在过去的一年里，这个大众的平台摇身一变成了大型的种草社区，连种草这个词都不顺利。

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。 但是，知名度的扩大，争论也随之而来，种草笔记的伪造、烟草软件文的泛滥最近与红书有关的是质疑其内容真实性的负面新闻很多。

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。 与此同时，种草经济的概念也频繁被提及，毒、CHAO等类似的社区相继出现，种草可能是个好故事，但不是好生意吗？

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。 红书一夜之间的人气容易误以为是新成立的公司，但实际上已经有5年以上的历史，至今为止存在感不高。

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。 一是因为它是大众的定位，二是与频繁变革有关，仅仅几年，红书就经历了从购物攻略、跨国电商到生活方式共享社区的多次变革。

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。 20年10月，包括美国、日本、韩国等多个海外观光地购物指南在内的小红书海外购物攻略PDF出现在网上，不到一个月就下载了50万次，这是小红书的第一个产品形态，同年10月，同名的app线，依然是主要的海外购物攻略

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。 红色们在世界各地安静地赶牛。有一流学府的留学生，有跨国银行的干部，有大型企业事业单位的驻外人员，有席卷商界的知性美女。

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。 到了2014年，红书海外购物攻略改名为红书购物笔记本，开始强调体验共享和社区交流，是第一次变革，这也基本确立了红书之后的产品形态。

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。 当时，随着海淘的兴起，以前的用户沉淀和内容优势，红书也尝试了跨国电器商品，2014年终于在福利社上线了，但是完成种草到拔草闭环的故事并不那么好，其遗留问题至今还没有完全解决。

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。 对外，小红书面临着天猫国际、京东全球采购、网易考拉等头部电器商品的激烈竞争，资金、供应链和流量难以与对方对抗的内部，坏的呼叫、售后服务严重影响购物体验，假货问题也在一定程度上消耗了消费者对平台的信赖

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。 但是，红书的运气还不错。在2016年实施跨国电商新规则之前，获得了腾讯的投资，立即更新生命，竞争对手的蜜淘不幸在跨国电商洗牌中成为炮火。

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。 此时，小红书的口号已经改变了3轮。从2014年的海外好东西到2015年的世界好东西到2016年的世界好生活，从电器商品回归内容的意图很明显。

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。 2017年，红书频繁出现在创造101和偶像练习生等综艺节目中，同时邀请了很多明星，效果很快就会出现。

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。 范冰冰、林允、景甜等许多女演员在红书中共享的各种便宜商品突然接近与普通用户的距离，也点燃了国产品，红书的种草神器名称正式开始。

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。 从内容范围来看，红书也确实是最新的口号标记我的生活，其内容不再局限于海淘、美妆，美食、旅行、住宿等用户体验也随处可见，去年大众的评价暴露了大规模搬运红书的用户笔记，红书在生活服务领域的垄断度也越来越广泛。

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。 至少在效果上，小红书转化内容社区的策略是成功的，但是种草成为生意并不容易。

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。 在剁碎之前进行红色书籍的检索评价和体验，旅行前也要参考红色书籍的旅行笔记本。把社区用作搜索引擎的现象也发生在其他内容平台上。现在我们有问题的习惯，想知道热点就打开推特。

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。 好的一面是说明红书内容的多样性和丰富性，以及对用户心理的占领，正如我们开头所说，现在红书有很强的带货能力，但令人尴尬的是，红书的流量往往成为其他平台的购买力。用户在红书上种草，跳到其他平台订购拔草是红书在很多用户手中的实际使用方式。

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。 强社区，弱电商的原因是，我们前面提到的红书试水跨境电商时的历史遗留问题，SKU的数量不能满足需求，消费者对商品的真实性的信赖，品牌的许可等问题还没有解决，网上也有红书售后服务的吐槽

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。 红书并不是没有发现问题，创始人瞿芳在2017年接受采访时说:如果用户说不买的话，我们的工作还不够。

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。 理论上，用户进入社区购买内容，不需要跳出其他的应用程序进行搜索是更加流畅的体验闭环，结果到了2018年，红书在do轮融资中接受了蚂蚁的投资，看起来打算安心地为别人做嫁妆。

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。 电器商品赚不到钱，通过广告变化可能很简单，但商业化和用户体验的取舍总是内容社区不可调和的矛盾。

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。 明星带来商品的广告味道越来越浓，突然屏幕上的商品越来越可疑，反而使红书骄傲的内容面临信赖危机。

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。 最近频繁曝光的红书代写产业链显示，笔记、赞词、收藏、粉丝、评价等可以用明确的标价买到。你看到的哭泣容易使用，自己测量有效的种草笔记可能是吝啬的大男人用30分钟制作的，突然全平台爆炸，明星也可能说是以15元的笔记价格印刷的。

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。 红书本身也许感到不公平。因为平台本身没有获得很多利益，所以至少官方否认从明星的广告中分开。这与智虎、Instagram等内容平台的商业困境相似，最近引起争议的烟草软件文件强调了平台对内容的控制不足。

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。 关于红书被吐槽的拜金、虚荣问题，我觉得可能有点小问题。结果，知道用户的人均年收入是百万，虎扑人均街的工资是30万的甜瓜大众的心和明镜一样，红书上品牌包、豪华酒店和豪华车的姐姐多为了自己的生活而在网上哭泣吗？

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。 对于在红书上分享便宜护肤品的女演员们，现在很多女孩子都很冷静。你认为明星的维护只有这个产品吗？你看到人后面有橱柜的品牌吗？网红店顺风打卡是不可避免的，但至少标题是诚实的假装在XX。

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。 红书和拼音的区别是红书一个人想被别人骗，拼音很多人抱着小组被别人骗。

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。 一位网民这样总结。这句话有点毒舌，至少承认了红书的货物能力。但是，回到社区后，第一次尝到甜蜜的红书，似乎不甘心只做流量池，电器商品的心不会死。今年2月小红书的内部结构调整中，电商部门是升级的重点。

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。 原社区电气商务事业部升级为品牌号码部门，意味着通过内容和交易，相当于正式向品牌发布软件文件，博客要求明确合作品牌、推进笔记本要求明确记载利益相关等限制，红书在社区商业化方面的谨慎态度也不可避免地影响推进效果。

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。 能够更好地表现红书电器商的野心，还是福利社的升级，该部门升级后，整合商品采购、仓库物流和客户服务的全过程功能。今年3月，红书开始在微信中测量被称为红店的电器商品小程序，以便宜的起爆金为中心，用户可以共享赚取佣金。这种社会工作者的模式似乎闻到了很多味道。

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。 但是，升级后的红书电气商务暂时看不到明确的定位，但是红书从种草到拔草的商业闭环很难完成是肯定的。

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。 在内容社区中，种草确实是一个很好的切入点，但这看起来离钱最近的内容，真的很难改变，像红书一样的Instagram、智虎、虎扑也有种草的基因，但是在商业化的道路上多年来都不能进入门，虎扑商业化最好的知识产品的本质也是电器商的指导网站

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。 腾讯和蚂蚁都是投资者，一边通过淘宝和内容，一边用微信测试电器商品的小程序，自己的电器商业还和蚂蚁有竞争关系，红书可能还没有二选一的时候，保持独立性可能已经不可能了。无忧为淘宝导流或将成为腾讯的另一个社交电商范例，小红书迟早要做出选择。

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