。 作为消费领域最有活力的构成部分，年轻人在消费能力上的优势并不明显，但是一直是受欢迎的竞争对手。红书创始人瞿芳在最近举行的世界上最美的料理市场活动中，今年新用户中有近7人。

。 作为消费领域最有活力的构成部分，年轻人在消费能力上的优势并不明显，但是一直是受欢迎的竞争对手。红书创始人瞿芳在最近举行的世界上最美的料理市场活动中，今年新用户中约70%是95后的年轻用户，几年前被认为是白富美最喜欢的海淘电器商，今天成功复盖了2、3、4线后的人们。

。 经历了疯狂的成长和政策变动的海淘电器商，现在正在寻找适合自己的道路。各有特色的垂直平台，如洋码头、红书、蜜芽、菠萝蜜等，也在锻造差异化优势的道路上高涨。社区电子商务平台就是其中之一。以UGC(用户生产内容)为中心的电气商务平台很少见，但社区电气商务平台代表红书最近暴露的数据显示，现在更多的95后用户频繁地分享自己的生活方式，包括食物、服装、居住、旅行等日常细节，直接影响品牌的发展。

。 与85后、90后不同，95后用户对新品牌和产品的接受度非常高。与超市品牌的消费品相比，他们更想品尝原创的新品牌，相信和自己一样的普通人的真正消费体验，不是明星和时尚博客的广告。

。 以韩国服装品牌DCG为例，作为一个从未进入中国市场的韩国服装品牌，通过红书社区积累了大量的口碑，DCG成功地吸引了红书的注意力，进入了平台。通过用户交流社区，DCG明确了解消费者对设计、颜色、尺寸的需求和喜好，设计和生产，成功开拓了中国市场。目前，已进入国内许多电子商务平台。

。 在这次展示世界性好东西的世界上最美的料理市场活动现场，红书创始人曲芳在接受采访时，到今年10月末为止，红书平台的用户总数已经突破了7千万人，其中，今年新用户的约70%是95后的年轻用户。有趣的现象是，随着消费升级的深刻辐射，2、3、4线城市的海外购物消费同期迅速增加，进入海外消费的主力。

。 此外，在小红书平台的社区中，初创品牌和新产品可以通过口碑积累，迅速得到消费者的认可。本土化妆品牌HoldLive透露，通过红色书籍平台的用户笔记本，消费者可以直接看到品牌的故事、产品，也可以试用。其积累的良好声誉吸引了平台的注意，通过社区和平台的发酵，销售量翻了一番。

。 在社区筛选良好的口碑产品的同时，小红书也主动出击，积极寻找更多优秀的国产品牌，帮助创造影响力。瞿芳对小红书的模式十分看好，我们相信，只要将顶级设计、优质与消费者对接，一个具有市场潜力的中国品牌就会慢慢升起来。

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