。2019年3月11日至13日，ERMS国际峰会在中国上海举行。ERMS是上海希为(ECVInternational)提出的集中国电器商、零售变革、数字营销峰会为一体的大型零售业国际峰会。

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。在互联网的后半部分，面对人口红利的消失和零碎的消费场景，如何整合市场营销和销售，构筑围绕消费者的全场景生态圈，成为品牌最迫切的问题。

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。2019年3月12日，在ERMS国际峰会电器商和零售创新分论坛上，生活方式平台红书品牌营业部总经理施启伟面向众多品牌方和同行，共享红书对内容、用户和品牌的高效连接能力和正向成长的商业生态。

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。红书商业生态的核心驱动力是真正的内容创作和社区氛围。施启伟把红书比作城市。截至2019年1月，红书用户数已超过2亿人。年轻的2亿居民在这里分享美丽、真实、多样的内容，良好的社区氛围也吸引了林允、刘嘉玲、卡戴珊等明星的入所。

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。随着这个城市人口的聚集和生活方式的丰富，产生了消费和交易。高质量的用户和真实的内容，品牌不断进入红书，更准确地找到自己的目标消费者，了解他们的生活方式和流行趋势，交谈，销售对象。

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。小红书繁荣的内容生态为各种社区电子商务提供了重要的入口。施启伟表示，红书是兴趣方向全面的社区。目前，小红书的笔记涵盖了生活方式的各个方面。除了化妆，还有健身、美食、旅行、阅读等。通过后台数据的提取，红书可以总结各种游戏趋势，帮助品牌找到目标用户的兴趣标签，最终与用户一起玩，建立口碑阵地。

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。成立5年以上，红书孵化了好品牌，创造了许多营销领域的基准案例。例如，喜茶在短短半年内开始的#喜茶新产品卡片、#喜茶隐藏菜单等在线阅读量，实现了在线导游。TomFord、娇兰等化妆品、时尚品牌紧跟年轻潮流，以高品质、形式丰富的内容沉淀了忠实的粉丝。

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。2019年2月，小红书宣布整合第三方电子商务和社区资源，建立新的品牌部门，首次开通内容和交易，开辟新的营销课程。在ERMS大会上，施启伟首次公开说明品牌号码的新游戏，为实现品牌效果提供了新的想法。

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。施启伟表示，品牌发布的目的是为了更好地实现红书上品牌的一站式全闭环营销。

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。通过品牌号码产品，品牌可以利用红书数据洞察工具，深入挖掘行业趋势、品牌声誉和用户图像。在内容层面，品牌可以通过博客、UGC的交流来提高用户的品牌认知。信息流、搜索等渠道广告有助于品牌主正确接触用户。最终，内容和口碑直接导出红书电器商品，完成交易闭环。

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。迄今为止，从市场营销到交易的转变是广告主的痛点和不安。红书品牌产品全面通过内容、广告和电器商品，解决了从洞察、内容到交易的一环。红书帮助品牌完成用户资产的累积和沉淀，实现电器商品获得客户，成为新产品首次拉动新产品的重要阵地。

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。施启伟表示，无论内容生态还是商业化，红书都以美丽、真实、多样为基础，重视用户体验。通过开放更人性化、个性化的服务，红书可以更好地连接用户、内容和品牌，从连接一代人到推进一代人生活方式的变化，最终触及世界美好的生活。

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