。 随着媒体从文字到文字的反复升级，以红书的普及为代表的社会工作者的营销模式越来越受到品牌的喜爱，利用红书UGC内容的生产特征，电器商品的起爆金也越来越被市场认可。在具有多年营销推广经验的城市外圈对品牌需求进行红书推广的过程中，根据品牌垄断人群的特点制定红书推广方案，不断辐射品牌推广内容相似的群体，逐渐进化为病毒扩散，迅速垄断圈层用户，为品牌爆炸提供用户基础

。 超过1亿用户的红色书籍，每天的笔记本露出数达到14亿次，高品质的原始内容带来了非常强的用户粘性，用户属性的分类也比较正确，这些特征成为电器商品牌欢迎的普及途径。城外圈建立的大数据智能营销系统具有成本低、流量高、用户准确、高效转换四大核心优势，利用平台本身大量优质红书KOL资源吸引目标人群流量。

。 据《2018中国社会工作业发展报告》数据显示，2018年社会工作业市场规模有望突破兆元。城外圈DMP大数据可以将200万个兴趣标签正确定向红书平台的流量，基于智能算法加上大数据的正确定向，将品牌推广内容推向匹配者，品牌ROI提高3~4倍。

。 无论是在线结合、优质原创内容还是红书KOL资源联动，都可以看到红书推进战略下城外圈的游戏创新。所有红书的普及方案都包括城外圈团队熟练掌握红书平台规则。红书的用户多以95后为中心，存在好奇心强等共通性，城外圈正确洞察参加者的属性，结合最受欢迎的短片、文字内容、产品评价等内容方式实现品牌与用户的交流，通过人格化的红书达人帮助品牌粉丝进行更深的感情交流，建立更紧密的连接

。 作为国内深耕智能营销领域多年的城外圈，无论是微博的普及还是红书的普及，城外圈都有成熟的内容生产机制和专业媒体执行团队。在内容、技术、服务等方面，城外圈的优质内容驱动消费的营销方式，已经成为品牌推进红书的主流选择。与某体育品牌合作时，城外圈通过多资源引流、目标推进内容、红书明星达人社交扩散的营销闭环，该品牌最终达到红书社区百万级粉丝垄断，直接参加活动的人达到3W，销售额增加6.5倍，品牌与粉丝的零距离交流

。 城外圈内容原始团队在规划品牌推广内容时，结合品牌推广的需求和预算，利用平台本身的红书达人资源优势进行相应的属性匹配。联动在线和离线大大提高了目标群体对品牌的好感度，加上小红书头部专家的参与，最大限度地提高了参与者的种草，形成了品牌的社会传播和有效的转变。

。 拥有成熟红书明星KOL分类系统的城市外圈，从红书账户等级、粉丝数、评价藏数等信息进行数据分类整合。10W小红书明星头部、KOL达人、中小红人资源为城外圈注入了强大的社会工作者推进潜力。据城外圈负责人介绍，在某母子品牌发布新产品时，城外圈根据消费者的特征，通过红书母子品种KOL文字视频内容生产大量UGC，在品牌推广过程中，一些红书笔记本评价收藏数达到百万级，另外，城外圈通过红书KOL线度解读产品信息，引导购买，在线双重联动，定制自己的母子类内容，以粉丝效应引爆品牌新产品

。 城外圈品牌推广负责人从实现品牌目标的角度分析，提出红书推广转换的三个连接点

。 增加红色书圈层的影响力，最大限度地扩散垄断、辐射品牌目标用户群，使品牌得到认可。

。 通过红书KOL资源整合、粉丝社区等渠道，与微博等媒体平台相结合，实现品牌信息在社交中无缝嵌入，提高品牌声誉。

。 直接刺激用户的购买欲望，实现电器商品的转换、社交转换、零售转换等多种转换，认可品牌、共鸣和转换是红书普及最想达到的三个目的。

。 城外圈发展至今已有成熟的美容化妆、母子、健身等多个行业的红书推进解决方案，在制定红书推进战略和市场营销方案时，从数据分析出发，基于人群图像和用户消费行为，加上红书本身的种草属性、大量优质UGC内容，整合红书推进途径实现质量效果。

。 随着移动互联网红利的转移和大数据技术的发展，电子商务行业的营销模式朝着三个方向转变:一是消费者购买节奏加快，营销链缩短，品牌和效果营销界限被打破，需要有机融合，实现效果共振，二是内容商品兼顾内容和社交优势，成为电子商务的新趋势

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