。 【亿邦动力信息】就像最近发表的万达、彩虹等一样，腾讯利用微信改造零售业已经从在线延伸到在线。然而，腾讯提供的似乎并不像基础设施和私人域名空间那么简单。

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。 前几天，一位网民向亿邦的动力爆炸，腾讯正式制作了一个名为游览的小程序，玩法可以归纳为内容指南和LBS。基于地理位置引导在线商店，聚集了很多百货商店的品牌商店、街角商店，通过内容推荐、指导购买等向用户推荐商品，用户也可以直接在小程序中完成整个购买过程。

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。 亿邦动力在微信小程序中搜索了游览，其官方说明随时随地获得周围的优质商品咨询，种草商品一键购物。但是，点击进入后，发现不能看到其中的内容，表示某个城市还没有开放，请期待。

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。 资料显示，该小程序的开发者是深圳市腾讯计算机系统有限公司，是腾讯官方开发的小程序。该小程序于去年12月以优集市为名注册，今年1月改名为身边的好东西，今年3月正式改名为游览。

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。 亿邦动力经过测试，北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、长春等地暂时无法看到该小程序的内容。关于这个小程序现在的开放状况，其微信号公众信号回答说，现在游览小程序只向福州用户开放。

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。 据观察，游览包括店员、种草文章等要素。为了看到这个小程序神秘的真相，亿邦动力试图在福州重点商圈和腾讯总部所在地深圳等地恢复体验。

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。 亿邦动力(深圳华润深圳湾国际商业中心)打开游览小程序，首页包括游览、店员说、我的三个底部菜单栏

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。 (1)访问:包括优惠必买和好东西推荐。其中，优惠必买对应网上超市平台的爱商品，点击商品自动跳转到对应平台的小程序，继续完成购买过程的好东西推荐聚集了各种商品的种草文章。

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。 种草类的文章支持赞词、转发等，不仅有文字说明，文章中还有商品链接(所属小程序的)，文章末尾还显示了文章中提到商品的列表。

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。 亿邦动力注意到，种草文章中插入的商品不仅显示了购买链接，还显示了商品所在的店铺和距离，发挥了引导店铺的作用。文章的最后以滑动的形式展示所有附近的店铺，用户可以关注店铺，也可以点击进入店铺的主页，体验店铺和家庭服务。

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。 值得注意的是，虽然它们都是商店的主页，但不同品牌的商店提供不同的服务。有的引导用户去商店消费，有的引导小程序，有的可以提供家庭服务。从热风店的主页可以看出，家庭服务不仅仅是生鲜品种，还扩展到鞋服。

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。 (2)店员说:店员的推荐集合页面。店员说，用户可以看到各商业圈、各品牌店对应店员的所有推荐，也可以根据选择的商业圈或者点击店员的脸进入个人主页，看到相应的推荐内容。

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。 值得注意的是，点击每个店员头像旁边的咨询TA按钮，页面会自动弹出该店员的企业微信二维码，用户可以通过扫描与店员成为朋友。之后，店员可以随时与用户取得联系。

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。 (3)我的是用户的个人信息页面，大部分包括小程序完成的操作记录、喜欢的文章、关注的店铺、积累的购物顾问、吐槽评论等。

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。 其中，除了我的购物顾问之外，其他项目的内容需要实际操作，如赞词、点击关注、发表评论，点击咨询TA，无论是否成功追加了企业的微信朋友，店员都会沉淀在我的购物顾问中。

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。 游览小程序中的接点几乎可以跳到商品所在的小程序中，所以品牌小程序商业街的玩法也默认成为游览的后续体验。

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。 据观察，目前涉及的品牌包括Hotwind、VEROTMODA、JACKJONES、ONLY、SELECTED、MISS延伸SIXTY、名创优质品、优衣库、儿童王等，访问商圈包括KKONE、皇庭广场、华强北放置购物中心，访问品牌店铺的商圈更多，如深圳海雅色彩城、海岸城、南山茂业、保安天虹购物中心、时代城等。

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。 第一，基于微信建立中心流量池，引导购物中心、百货商店、超市、街道店等在线零售业态。

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。 第二，为业者提供新的种草平台，供内容高手、业者购买和消费者直接交流。

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。 第三，交易以品牌小程序为载体，为业者提供了通过在线业务和在线业务的契机。

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。 第四，利用微信群数据和支付数据，为基于位置的商圈和业者提供正确有效的营销支持。

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。 腾讯利用微信的能力帮助网上零售生态升级。包括连锁品牌、超市、百货商店、购物中心等。利用企业的微信，电影集团建立以采购为中心的自己的商业街，创新人们对人们的服务，打破时间、距离，实现你有需求，我是专业的的无界限服务，帮助热风实现运营的数据化、可视化、管理的透明化、监督、评价

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。 另外，彩虹和腾讯现在共同设立了智能零售实验室，开发了应用于超市和百货商店两种零售业态的数字化解决方案，帮助零售业者通过数字化手段积累私有域的流量，寻找增加量，寻找智能运营。一周前，腾讯和万达一起设立的智能百货商店试验也登场，各品牌店的脸部识别人的智能推荐、中断商品的家庭服务等也给消费者带来了新的购物体验。

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。 游览，似乎对所有在线零售生态都有中心化入口的意思。零售业的人事说。新美大没做的事，腾讯直接开始了。

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。 实际上，将引流能力赋予在线零售业态已经不新鲜了，很多在线平台已经开始布局。

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。 红书附近的版本不仅是笔记本的内容，还向用户推出了附近的餐厅、附近的观光地、附近的酒店等主题。在专题中收纳多个附近商店的POI详细页面，展示商店介绍、地址等信息，还收集了相关的笔记和图集，设置了探店卡、记录旅行和记录体验等引导照片和共享的功能按钮。小红书也根据地理位置整合了一些笔记，比如搜索悦城，会显示多个城市的搜索结果，包括北京朝阳、北京西单、上海、西安等。

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。 新晋国民App的颤音也有类似的游戏。当用户浏览相关视频时，他们可以单击进入品牌的专属POI页面，看到包括名称、定位、商品等的详细信息。这意味着颤音不仅可以收集在线用户产生的流量，还可以将在线流量带到在线，帮助品牌实现在线店铺的消费转换。

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。 去年蚂蚁也推出了天猫云店，林清轩、马克华菲、良品店等多个品牌参加了。官方解释云店的功能是帮助在线商店引流，促进消费者离开商店成交。同时，云店还提供在线采购服务、到店优惠券等引流功能。

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。 类似于上述方法，微信也有流量，试图在线开放。与此不同，微信的交易属性不强，对自己的定位仍然是完成连接的工具。

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。 据亿邦动力报道，腾讯为各行业变革准备了公共编号、小程序、微信支付、社交广告、企业微信、腾讯云和安全管理七大工具。作为其中一个重要的工具，小程序在上线之初就吸引了很多电器商店的参与，但是在微信这一生态下，如何迅速构筑私有域的流量令人困惑。

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。 关于流量的运营，只是提高现有流量的效率，获得更多的流量。一位电器商人指出，微信擅长的不是私人域流量，而是把前者交给业者自己完成。作为基础能力提供者，微信从帮助业者获得增量的角度逐渐开放流量，如微信支付页面广告、朋友圈广告等。

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。 作为业者和微信的重要结合产品，小程序也不断获得微信给予的流量入口，从附近的下一个小程序到搜索下的独立栏……微信给小程序的流量受到抑制，但趋势明显。某零售SaaS经营者指出，微信正在等待商品池的增加，到了一定的时候一定会开放水，向商品开放主要搜索。

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。 亿邦动力显示，用户在微信小程序商业街推荐的好东西直接显示在好东西的圈子里，形成类似朋友圈的商品流动。用户朋友圈的其他朋友进入好东西圈时，相当于被熟人的买家秀种草，这也是小程序业者。值得注意的是，好物圈这个购物版朋友圈的好物圈已经成为搜索下设的一级入口，这意味着基于社交和推荐的新流量池已经到来。

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。 据接近腾讯的零售企业介绍，微信不久将向在线职业状态开放超流量。现在，即使游览不是超流量的全部，也许是重要的一环。

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