。 为了吸引中国的年轻消费者，奢侈品牌LouisVuitton进入了中国社交平台的红书。

。 小红书以女性用户集中、讨论内容与购物直接高度相关而闻名。在过去的两年里，在小红书上开户的品牌越来越多，包括CledePeau(皮肤钥匙、MAC魅力、优衣库、HappySocks等。但是，LouisVuitton是奢侈品牌中第一个入所。

。 到5月6日为止，LouisVuitton的红书账户共发表了7个内容，与推荐LV链包(Wallethain、链钱包、以下简称WOC)有关，包括转载时尚博客包先生在红书上发表的LV链包推荐视频、艺人迪丽热巴、范丞丞、焦俊艳、红书KOL陈白羊等穿LV链包的照片。

。 但是，这些内容都是5月6日和5月7日发表的。明星艺人出现的内容评论、赞词表现可以看到一千次以上，单纯的产品广告图只能得到一百次以上的赞词，评论和收藏数量不超过一百次。到投稿为止，这个账户的粉丝数是12600人。

。 值得一提的是，小红书账户应该是LouisVuitton众多社交平台账户中最年轻的。在文字内容方面，可以看到账户运营者使用了很多适应红书用户的表现方式。例如，使用了很多emoji表情，使用了包括宝贝女孩、盐甜等网络用语。这与品牌在微博等平台上使用的正统文字风格形成了鲜明的对比。

。 LouisVuitton在中国推进数字化的步伐并不慢。2015年巴黎时装周期间，社交账户由时尚博客gogoboi管理。2018年也是开设微信购物小程序的第一个奢侈品牌。与摩托车、手机旅行等中国互联网公司开展事件营销合作。

。 但是，LouisVuitton的动作一直比较谨慎，尽管有着越来越接地气的操作，但是一直保持着自己奢侈品牌的定位和形象。

。 从这次红书发表的内容来看，Louis缪Vuitton似乎正在普及包装产品，但实际上其普及主力放在小皮具品种下的WOC上。WOC是LV包的入门设计，售价比较低，可以做钱包，也可以做链条斜背，实用性强，是年轻消费者首次购买奢侈品的好选择。

。 此外，与选择颤音等其他新兴社交平台发布原始视频等内容的品牌相比，LouisVuitton这次在红书上的动作非常安静——至今没有发布实质性的原始企划内容，也没有发布自己的入所。

。 MediaCom竞争媒体奢侈品牌总经理金若蓝在接受接口时尚采访时，品牌确实希望通过社会营销接触到更广泛的参加者，但即使如此，更重要的是保护自己的核心参加者。

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