。 APP们越来越像了，最近在小红书上体验到了这一点。当我打开小红书时，系统推荐给我的是王祖蓝和画老太太的视频，感觉像另一个抖音打开了。

。 粗略打印，抖音式的内容很多，但传统化妆品防护板的内容比例并不大。如果不提示，可能很难发现这是一个以女性化妆品内容为主的种草社区。

。 一开始我觉得这可能是推荐算法引起的错觉，但是在搜索之后，我发现小红书抖音的感觉绝不是一个例子。

。 小红书的成功之处在于，很多用户可以在平台上制作独特的种草笔记，但是在视频化的浪潮下，小红书似乎有些迷失。

。 小红书短视频内容大多不是独家内容，而是从抖音快手等成熟的短视频平台转发，在一定程度上影响了社群本身的内容创意，模糊了社群的调整性。

。 小红书的视频化毫无疑问能够提升各种各样运营数据，可是网上也有一些用户反映，小红书推荐的视频内容大部分用户早已在抖音/快手中见到，沒有过多的独特之处，也不必在小红书中再次见到。

。 但是，与B站相比，我们可以发现差异，鬼畜类、二次元类的内容几乎只能在B站看消费，但是热门的短视频内容，我们几乎可以在所有主流的短视频APP看到。

。 短视频的精髓是短，由于时间的物理限制，引爆短视频的内容课程简单粗暴，高频强烈刺激使用户停不下来，达到心理状态。

。 但由此可见，短视频在内容上的延展性并不强，很难满足垂直领域内容消费的需求，很难扩大内容的深度和广度，毕竟十几秒内，很少说清楚。

。 因此，我们可以发现尝试短视频的所有产品都类似于短视频内容，并不像图形内容领域那么明显。

。 即使是短视频产品的UI界面，触摸屏成为大趋势后，所有手机都长得一样。

。 在我的私人手机上，王祖蓝（视频经常推荐，尽管我不想看他）在抖音、快手、小红书上，发同样的短视频内容，典型的稿子很多，不会根据平台的特色制作不同的短视频，范冰冰在小红书上写草纸条的时候。

。 我们对于这种现象并不是很乐观，短视频的分红已经达到了巅峰，从身边的反馈来看，很多用户已经产生了审美疲劳，抖音和快手的内容差距现在也不是很大，如果短视频平台想要进一步发展，就会渗透到长视频领域。

。 在小红书、知识等垂直社区，支持短视频内容领域，也需要找到自己的独特点。

。 小红书目前拥有全品种社区的雏形和潜力，很多非女性长尾产品都有很好的曝光数据和种草潜力。

。 身边有朋友评价小红书不能出爆款，但是面俱到，小红书的爆款大多局限于小红书平台，虽然在网络话题中影响力不大，但是很少见是，很多大众产品、非女性在小红书中都有很好的曝光和讨论量，比如无人机、机械键盘等。

。 今日小红书抖音化的背景反映了一个垂直内容平台在扩展时无法解决的难题——社群内容的水化。

。 群众用户的流入淡化了社群的调整性，引起了硬核用户的逃脱，使整个社群的氛围向娱乐化的方向发展，如果内容运营无力，整个社群就很容易分段化。

。 今年是小红书商业化的一年，从提高KOL合作标准、试水直播的各种动作来看，官方态度相对保守谨慎，但却引发了不少行业的讨论和争议。

。 总的来说，小红书似乎同时面临两个重要节点：1、垂直社区大众化（从垂直品种到全品种），2、平台商业化。但同时做好这两件事并不难。

。 垂直社区的破圈扩张本身就需要给KOL们一定的激励空间，这往往体现在KOL们的流量变现红利中。否则，KOL们将失去创作的动力。

。 但如今小红书商城在没有优势的情况下，平台的商业化违背了KOL们的利润，想要获得商业收入就需要提取KOL的广告收益比例，其中存在蛋糕的利润分配问题，如何平衡才是难题。

。 此外，摆在小红书平台面前的尴尬，作为内容种草社区，内容与商业信息书息息相关，可以认为所有种草笔记都是原创广告。

。 因此，平台对商业信息的判断标准非常模糊和主观，很难接受KOL，KOL们倾向于逃跑。

。 总而言之，随着平台的不断扩张和商业化的不断推进，今年可能是小红书波动最大的一年，当然有人离开了，有人更爱。

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