。 最近红书的创始人曲芳有点忙。4月14日，曲芳在《中国企业家》杂志发表的《商界木兰》排行榜上，2天后，#小红书现在正在搜索9.5万篇烟草软件文件。

。 根据北京市疾控中心发布的《2018年网络烟草营销数据监测报告》，烟草营销信息在中国网络平台上还存在很多，红书被媒体直接命名。截至4月16日，在红书APP上搜索关键词烟草和女性烟草，满屏烟草营销报道出现。媒体曝光后，红书当晚放下了关于烟草的种草文。

。 种草一词最初流行于美妆论坛和社区，在购物前在小红书上阅读种草笔记已经成为现在很多年轻人的购物习惯。从外行的心得到明星的入所，红书种草笔记斩首了很多女性用户，有些人爱上了草原，害怕口袋里没有钱。

。 2018年1-6月，烟草广告和促销相关信息51892条，烟草新闻7289条，烟民讨论47304条。这是《2018年网络烟草营销数据监测报告》中的数据。

。 另外，监视还发现，主要面对女性的导游共享平台有很多烟草营销信息。女性和青少年群体成为烟草营销信息的主要传播对象。相对于传统的广告形式，网络平台上的烟草营销信息大多采用软植入的方式，具有更强的隐蔽性。

。 除了隐蔽性，这些烟草广告还打着情感卡，宣传伪科学信息。截至4月16日，小红书烟弹一直在平台上发布，情绪也是常用的手法。

。 看过《春志明与春娇》，他们两人抽烟认识，我印象深刻的一幕是香港禁烟，烟价上涨，当晚志明一家一家买了绿……文章涉及到电影后，用户有些代入感，至少有好奇心。

。 小红书上，搜索烟草排名第一的种草笔记本是39元的电子烟草。像口红一样追求不同的色号，喜欢吃糖的味道……我有四种味道……荔枝的味道真的很甜少女很甜……几百字的笔记，最大限度地挑动了人们的购物欲望。这个笔记在删除之前，有1730人，1780人标明星，111人留言。

。 小红书上有2656本笔记本电子烟，累计浏览4916，000次。除了电子烟，平台上还有很多传统的香烟推荐文章，适合女性吸烟系列的推荐文章，在主页的照片上至少放置了100种传统香烟。

。 2015年新修订的《中华人民共和国广告法》第22条明确规定，禁止在大众传播媒体和公共场所、公共交通工具和户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。但是，这些不能阻止红书平台的烟草软件文件不断繁殖。

。 事件发生后，小红书回答说，他们反对以任何形式传播烟草，第一时间检查所有信息，放下所有提到烟草的笔记。本刊记者随后登陆平台，搜索烟女烟等关键词显示找不到相关内容，但将关键词改为不含焦油和雾化能量棒后，前者出现649条笔记本，笔记本包括电子烟笔记本和传统烟，后者出现92条笔记本，基本以电子烟为主。烟草软文改了马甲，小日子还是很润。

。 小红书创始人瞿芳，一直提倡帮助大家找到全世界的好东西。创业期间，红书的定位是海外购物共享社区和电商购物平台。如今，小红书的Slogan已经成为标记我的生活，呼吁创建UGC内容共享社区。

。 最近，瞿芳公开表示，与头部平台相比，小红书的内容生产机制更多。小红书UGC(即用户原始内容)笔记总量的比例达到97%。根据公共场所的自由意见交换，可以激励用户在社区中的沉淀，也可以确立用户对社区的信任。

。 但是，这些内容是否真的改变了用户的自由意见，无法保证。今年3月14日，国际消费者权益日的前一天，红书代表红书写了50元的话题。本刊记者采访了一些小红书忠实的用户，他们不约而同地说，他们知道类似广告的种草笔记。现在小红书正在做广告。商业化是必经之路，不怎么赚钱。

。 本刊记者同名自称负责小红书推广业务的员工沟通后，有人说只要有产品图就可以直接复制，价格取决于种草笔记的质量，区间在120元到150元之间。据该工作人员介绍，他们的推进业务包括红书检索词排名第一、红书收集用户个人信息、真人评论收藏、红书检索词下拉词、红书引流技术收藏等。

。 小红书可以收集用户的私信，筛选整个平台的数据。你需要的所有客户类型都可以挖掘出来，打招呼等对方的回复，确认是活跃用户的广告，0.5元一条，以照片的形式展示，3000条开始。这位工作人员告诉记者。以护肤品为例，刷子后在平台上用关键词补水美白抗老化排名前4位，价格为4500元。

。 红书种草笔记代写产业链，红书官方微博发表声明，2019年1月至3月，红书防篡改技术团队处理涉及黑产账户138万个，篡改账户38万个，篡改笔记121万个。小红书不断建立更先进的防作弊系统，以更完善的技术、更合理的社群规则维护社群生态。

。 但是你有张良的计划。我有一个墙梯。上述负责红书普及的工作人员告诉记者，3.15以后，风声确实很紧张，但仍然可以印刷数据。3.15小红书上热搜，抓住我们刷数据的工作室，现在白天订购深夜印刷。

。 印刷数据的结果是，用户很难看到自己想看到的真正的种草笔记，只是觉得眼前充满了广告。拥有1万粉丝的红书用户王肉肉对本刊记者说:广告越来越多，以前玩红书的只是想和志同道合的人分享好东西，现在不怎么发行。首页是广告，别人看不到我的内容。

。 2013年诞生的红书，经过6年的快速奔跑，成长为一方领域的独角兽后，逐渐变味。

。 2018年，红书完成了3亿美元的d回合融资，阿里巴巴领先，腾讯、真正的基金等多个机构参加，评价已经超过了30亿美元。红书的一系列数据非常耀眼:截至2019年3月，红书用户数已超过2亿2千万人，平均每天暴露30亿次。小红书的许多用户表示，种草笔记就像烟一样，会上瘾。

。 瞿芳在最近的共享中提到，红书至今仍能保持快速增长的核心竞争力。因为红书一直以人为社区运营的核心。

。 但是，瞿芳提到的人已经从以前的外行变成了明星。2017年4月，明星林允率先在红书中成为美妆时尚博客，现场直播如何画眉，展示染发失败的素颜照片，记录泡脚的心得，成为接地的邻居女孩。之后，范冰冰高调地进入红书，创造了千万粉丝的纪律记录。记录下来。

。 截至2018年6月，小红书上经过身份验证的大小明星超过150人。明星入驻，小红书爆红，快速获得众多用户，广告增多。

。 在王肉肉看来，红书的广告越来越多，从明星入住的我们想看明星平时用什么，90%是广告，人物是粉丝冰和林允。她经常收到红书笔记优化等业务普及的私人信件。

。 经常使用红书的陆明也告诉本刊，她经常在平台上搜索鞋子、包和化妆品。去淘宝买，不直接在小红书上买。因为以前看新闻说有假货。最近，她发现红书上的广告太多了。有些种草点进来发现这篇文章，这个人没有其他共享，不买他们说的。

。 陆明还发现了平台上大v的录像带走天下的现象。在同一个视频、红书上发送、颤音上发送、快速发送。她也吐槽明星们的种草文多为广告，本以为和明星的距离很近，但往往只是改变了看广告的方式。

。 小红书里，不仅广告泛滥，违反，还充斥着很多假货。据媒体报道，用户购买假口红，包装简单的品牌皮带，联系红书平台后，遇到退货困难的问题。

。 本刊记者在国家企业信用信息公示系统中搜索到，2019年过去几个月，红书APP运营商银行信息技术(上海)有限公司已收到6张罚单，其中罚款处理4张，警告处理2张。2月20日当天，红书收到了违反广告法发布虚假广告、罚款3万元、向消费者提出索赔等两张违章停车票，故意拖延或强制拒绝，公司被罚款3万元。

。 从观点来看，对于红书这样的主力人类UGC平台来说，如果平台上标榜的人类UGC是业者们的收费广告，虚假的种草就成为常态，红书依靠生存的基础受到严重挑战，种草笔记也逐渐成为课程笔记和智商税。这样的小红书，还值得种草吗？

文章地址：https://www.ruzw.com/xhs/202102/32396.html