。 在小红书里，几乎没有隐藏口罩的草功能。在微博上，几乎没有大v可以隐藏电动牙刷。在颤抖的声音中，几乎没有隐藏李佳琦口红的妹妹。出生于互联网时代的企业，商业模式在不断变化，但最终却走向了终极目标。

。 z世代的年轻人嘲笑购买父亲朋友圈的养生保健，但在这个社交购物时代，他们对网红和KOL(KeyOpinionLeader、重要意见领导)的痴迷崇拜，使他们看起来更愿意投入重金。这种迷恋可以说是小时候脑白金式轰炸的报复心理。当时被洗脑广告毒害有多深，今天有多少人相信自己在众多网红中选择的大众代言人。

。 截至2019年3月，红书已成为用户2亿2千万人、月活4000万人以上、评价30亿人的社会工作巨头。这被认为是证明UGC模式的价值。

。 但是，在这种基于KOL推荐内容的模式中，最核心的价值-信赖逐渐走向硬币的背面。最近，被称为UGC的社会工作者面临着成长的烦恼。虚假商业化操作的评论信息充斥在UGC内容中。KOL种草笔记的伪造是指这种商业模式的生命之门。

。 种草成为链条清晰的营销产业时，一切当然可以定价、定价、注水、伪造。从目前的公共数据来看，我们无法确认红书种草笔记本上有多少泡沫。另一个是同样经典的UGC平台微博，以前被中央电视台曝光的流量伪造的KOL最多的微信号公众信号也不例外。尽管早在2016年，微信的界面调整导致相关的刷子程序大面积失效，但许多大点击量发生了很大变化。

。 这使得网络红色营销和KOL商品几乎成为所有人的共同尴尬:品牌方面在选择KOL时需要花费很大的成本进行筛选。用户在跟随意见领导时，担心是否会脱离整合平台，这意味着小红书将承受巨大的背书压力，增加KOL信用。

。 迄今为止最大的网红，张大奕控股公司破产，其实资本已经用脚投票，证明网红经济没有真正意义上的商业模式。任何商业模式都是由客户价值、企业资源和能力、收益方式构成的三维立体，前端网红和KOL只是长供应链的终端，可能支持小团队的个性化营销，但规模化企业的成功不足的KOL规模化后，网红模式的小团体信赖

。 对于红书这样的KOL和网红整合平台来说，他们面临着更多的痛苦。红书受到虚假种草笔记的冲击后，选择增加对自己电器商业平台红书福利社的投入，恢复一局。但而，这种商业决策可能需要讨论-对于试图整合KOL的平台来说，一旦电子商务化，其商业属性肯定会影响其内容共享的属性。

。 种草内容作为信息，在客观诚信和商业趋势之间进行选择，本身是难易度高的选择问题，社区作为内容和用户的集合，信赖在一定程度上是种草社区的立足之本，也是种草社区这种模式出现的动力。现在，红书选择的自助方式进一步将内容和交易放在一起，在短期利益面前，很难保证有影响力的内容制造商能够保证公正的内容输出。

。 为什么集中了那么多创造性的KOL豆瓣，多年后还在微利？为什么以前的二维情感销售地-A站，最终不敌竞争对手？这再次充分证明了个性化和规模化之间存在悖论和冲突。如果特殊性和个性能够批量生产工业化，其价值核心也会丧失。如果他们不能规模化，商业模式就谈不拢。

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