。 小红书发布《品牌合作伙伴平台升级说明书》通知已经过去两个周末，但平台KOL、MCN、相关品牌所有者仍在消化变化。

。 18年下半年后，明确表未报告的广告内容受到限制，严重情况下封印后，红书在5月、10日再次提高了平台KOL的变化阈值，主要表现为≥5000粉丝的单笔记本每月暴露10万人，与MCN实名签约。新规则阻止了许多肩部以下受欢迎者的出发，据相关人员介绍，符合该规则的受欢迎者急剧下跌到500人，该量级对内容平台的生态、品牌所有者的投入需求不足。

。 据卡斯数据(ID:casdata6)统计，头部时尚化妆PGC节目和KOL红人将红书作为重要的分发阵地之一。垂直特性制作红书的MCN也很多。红人、MCN和品牌主如何正确解读这次红书的硬性行为，如何应对挑战和机会？

。 品牌合作伙伴平台升级说明主要表现为1.粉丝数≥50002.最近一个月笔记本平均曝光量≥10000。符合标准的品牌合作伙伴需要与内容合作机构(MCN)签订实名制合同。与以前的粉丝1000人以上相比，最近一个月笔记本电脑的平均曝光量在1000人以上的规则可以说是指数水平的提高。内容合作机构必备，10个符合条件的小红，小红书提供一个月的成长期，6月10日是最后期限。

。 未来不合规的受欢迎者发表利益相关内容#插入小广告#内容审查，红书给各合作伙伴初期积分12分，个人接受订单，发表违法内容，数据欺诈，实际扣除12分，红书解约，传播取消品牌合作伙伴资格的不真实信息

。 新规则有多严格？红书品牌主至今在推特上很受欢迎，符合条件，可以通过正规渠道接收广告的KOL从2万减少到5000，改变规则受到打击的红书创作者被称为黑色星期五。

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。 这不是小红书第一次受权，而是介入内容管理。2018年7月，红书显示有关利益的内容需要准备，或者在笔记本上发表。未报告的广告内容受到限制，严重的可能会被封存。19年1月，在线合作伙伴平台上，品牌号码和达人通过该平台对接，达人各数据透明，红书版星图平台首次成长。19年4月，在线泓文在线平台，定位内容MCN机构，官方表示没有流量倾斜，注重工具的作用。今后6月10日合作伙伴平台启用新规则后，KOL订单的10%成交额作为服务费，MCN暂时不收费。

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。 红书近半年逐步完成内容管理，为红人和品牌建立商业平台，征收通行费已成为内容平台的标准。这样的发展渠道其实并不意外。这可以说是UGC内容平台面临的增长选择。4月份官方媒体批评种草内容的伪造，大量重复市场营销内容的屏幕，数万篇烟草类笔记是信号。平台处于红利期，流量生意赚钱的过度消费者和灰产也随之而来。此外，品牌方面在短时间内推进1、2个产品的投入，在KOL之间集中投入的话，平台DAU会受到影响。

。 从长远来看，平台提高内容门槛是促进平台生态良性循环的有效措施，清洁羊毛党灰产的玩家也是内容环境的保护，现在如何一起度过这个高门槛实际上是红人、MCN、品牌、平台本身的严峻考验。在这个游戏中，吸引了很多爱种草的年轻女性，用户的照片约80%是女性用户，70%以上是二线城市用户(根据艾瑞)的红书，与网络下半年的增长点下沉市场相比的优势是强硬的。

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