。 网络的发展速度不得不说是skr人。随着电器商品红利期的过去，红书从第一个海外购物指南的化妆品平台变成UGC内容共享社区，看到slogan-标记了我的生活。

。 。

。 红书这种倒退式变革的效果似乎很好，周围有很多朋友开始玩。让我们分析什么运营战略。

。 受众群体决定平台定位，平台定位决定内容方向。小红书从一开始只服务去香港购物的女性，到对海外购物感兴趣的女性，再到对网上购买跨境产品的女性，到现在的生活方式共享社区平台。

。 在这个追求颜值和高生活质量的社会，了解目标群体是谁，准备把握他们的生活偏好、媒体偏好，对平台尤为重要。

。 据艾瑞APP指数数据显示，小红书的目标用户是来自一二线城市爱美、追求品质生活的90后猪猪女孩，因此她的内容对应定位是为爱美女孩提供时尚、护肤、生活方式的指南。

。 。

。 目前书本内容的话题涵盖了明星、时尚、护肤、化妆、旅游、食谱、运动健身、婚礼、教育等31个话题，用户可以根据自己感兴趣的线条。

。 。

。 小红书的内容选题有两个方向，一是根据以上31个话题进行关键词裂变，一是根据社会热点。

。 。

。 根据话题关键词分裂的选题，以时尚为例，其次分裂的话题包括日常服装、衣服日记、早秋服装、灵感搭配、最值得投资的包等。

。 根据社会热点的选题，以入学季节为例，其裂变话题包括入学季节的好东西清单、卧室必备、宿舍神器、宿舍大改造、军事训练必备系列等。

。 UGC是小红书内容的主要来源，占有很大的比重，每天都有很多用户在平台上贡献内容，分享日常生活。

。 其中明星入所给红书带来了很多粉丝用户，红书利用市场营销学的意见参考效果，以明星为意见领导，为平台宣传。其中林允、范冰冰、江疏影、张嘉倪、吴宣仪等应该是红书的老用户。

。 。

。 同时，红书邀请时尚、美容行业有影响力的人为平台提供资源，如深夜发表等，红书培养的重要用户为社区提供了大量优质内容。

。 在PGC方面，小红书开设了薯队长、穿薯、吃薯、校园薯等垂直官方账号。

。 。

。 小红书首页-发现栏目，小编可以根据自己注册账号时选择的感兴趣的线条栏目，根据用户的选择，在不同的分类中查看自己感兴趣的内容。

。 同时，小红书的所有垂直官方账户都包括推荐用户的。在推送之前，边肖将加工内容，让用户更好地体验和获取他们想要的信息。

。 。

。 内容主题规划主要针对网络人气现象的主题，如端午连休预见事件主题规划，如连休旅游主题#周边旅游好地方#等话题，抓住热点和人气事件，在一定程度上将用户引入红书。

。 。

。 小红书的容偏向于休闲娱乐，最好收集油皮妈妈、种草、除草、安利、敲黑板等特定语言。

。 。

。 利用KOL属性，增加品牌曝光量，与KOL合作，为品牌打造高品质干货内容现象级屏幕，小红书是以UGC为核心的内容分享社群，其中掌握大量粉丝流量和持续粉丝关注度的是KOL，他们有很强的话语权和影响力。

。 。

。 明星推荐是小红书的一大特点，推荐的商品给明星专属推荐的标签，没有特殊的商业性质，就像明星个人推荐一样，没有必要考虑它的赞美、排名等问题，自己的用户会顺风顺水购买。

。 。

。 小红书的内容选题主要来自两个方面。一是围绕话题，用相关关键词分裂选题。二是追逐热点。

。 例如，前几天受欢迎的复仇者4:在终局之战中，红书制定了很多相关的选题计划，共有2552w以上的人阅览，参加了话题讨论。

。 。

。 红书的内容普及不仅是平台本身的推荐，还有微信号公众信号的普及、微博的普及、媒体的普及。

文章地址：https://www.ruzw.com/xhs/202102/32312.html