。 据红书高手介绍，红书正在测量现场直播的功能，邀请一些高手参加体验。

。 与此相对，红书对直播还在测试期间。

。 据叔叔介绍，现在的现场直播功能入口可以出现在发现页面信息流动的滑动中，原来的红书笔记本在右上角的位置显示红底白字的现场直播中这个词。

。 。

。 上图为时尚博主晴哥拉发布了直播预告，粉丝可以点击她的个人主页，或者在关注页面的顶端进入直播间。

。 值得注意的是，晴哥拉直播口红产品是小红书商城由第三方品牌提供的，可以直接在小红书中完成购买，无需跳转到外站商业平台。

。 另外，名人直播间的入口除了个人主页的头像已经关注页面的顶部之外，还有可能被主页推荐。

。 。

。 让我们从几个方面分析红书直播。

。 红书直播有什么好处？小红书为什么要直播？红书推进直播功能，给企业带来什么好处？

。 一、红书直播有什么好处？

。 据小红书报道，小红书直播是小红书面向内容创作者/小红书博客推出的实时深度互动工具。

。 目的是让用户看到有价值的生活方式类信息，同时还能与博客进行面对面、实时、连续的深度互动。

。 有趣的问题是，既然现场直播有这么多好的特性，红书为什么现在在线直播功能呢？

。 对此，小红书表示，小红书的任何产品、功能和服务都是从能否为用户提供有价值的内容开始的。

。 有价值的东西是什么？在红书中，价值往往具有以下特质。

。 1.播音员是某个领域的名人，可以共享有价值的信息。

。 2、直播内容一定要有积极主题和话题，小红书直播不支持无内容的闲聊。

。 3.小红书直播的目的是为了分享好的生活，支持所有关于旅行、阅读、情感、育儿或好东西的真实多样化生活方式。

。 对于喜欢种草的用户来说，直播板块可以提供多种内容表达方式，达人、博客的入驻吸引了更多的明星和博客。

。 不仅可以节约普及成本，还可以利用名人、明星的力量，更快地直接为用户提供产品体验。

。 二、小红书为什么要直播？

。 红书似乎已经有了直播功能。毕竟小红书在大众面前形成的定位是有用的内容，具有很强的货物推广度，很多明星都会进入小红书，通过推荐，说明货物达到了货物的目的。

。 1.加快变化。

。 直播电器商品可以尽快转换流量，据说这是最接近金钱的流量，所以直播电器商品是比较常见的直播方式。

。 小红书有很多明星、博客入住，有一定的粉丝基础，有文字、短片等内容形式，有质量的内容高手和喜欢分享生活的用户，也有自己的官方商业街，有比较专业的颤音和快速供应链。

。 在直播间这种相对封闭的空间内，用户可以在播音员种草的过程中尽快订购，完成销售转换。

。 2.提高用户的粘性。

。 第一，红书需要进一步提高用户的粘性，直播成为良好的桥梁，弥补红书流量不足。从小红书用户的行为渠道来看，有些用户在小红书上找种草笔记，在其他平台上下单。

。 第二，直播可以加强博主、达人与用户的互动交流，博主与粉丝实时互动，培养自己的私域流量池。

。 直播可以通过与粉丝的深度沟通挖掘粉丝群体的潜在需求，为未来的内容生产提供方向，为粉丝用户提供多种体验，增强粉丝粘性。

。 三、红书推进直播功能，给企业带来什么好处？

。 新的流量入口！新的推进方式！流量蓝海，先进者又诞生了很多网红品牌！机会，是超越同行竞争对手的好时机！

。 四、总结。

。 红书正式在线直播功能，对平台生态有什么影响，如何在社区生态和平台变化之间平衡？

。 现场直播可以大大丰富红书内容社区的内容种类，提供更多样化的营销方式吗？

。 但是，接下来怎么走，能不能走，总的来说，红书转播功能在线，对达人、品牌方面、用户来说是一种全新的体验。

。 作者:邹波波波波。

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