。 5月10日，红书通知将枪口对准平台KOL。根据新规则，粉丝数量不足5000人，最近一个月笔记本平均不足10000人的博客被取消品牌合作伙伴的资格，无法在平台上接受广告。据媒体报道，受影响的博客约为2000人，约占红书平台KOL总数的三分之一。然而，一些媒体表示，被取消的KOL已经达到12000人。

。 业内人士分析，红书本次调整一方面是为了拯救平台爆炸的信赖危机，另一方面是为了进一步商业化铺平桥梁。

。 但是，中新经纬最近调查显示，红书发表这次新规则不到一周，第三方刷子量机构表示有助于提高未达标的KOL笔记曝光量，增加粉丝数量。与此同时，广告宣传和刷子量机构的人向中新经纬透露，透露，平台提高品牌合作伙伴的准入门槛后，一些符合标准的KOL座位价格也提高了自己的合作价格。

。 根据红书的新规则，获得品牌合作者资格的博客发表推进笔记本必须通过红书品牌合作者平台，品牌合作者也通过该平台查看笔记本曝光量、阅读数等，通过推进品牌的影响力积累流量和粉丝，最终实现流量变化。

。 这次规则的升级会影响KOL们生产内容的积极性和红书内容的丰富性，成为用户户口中吐槽的广告平台吗？

。 Lucy(化名)是KOL代理平台的负责人，她的部下有数百个KOL，红书的粉丝数量从1000万到40万不等。Lucy对中新经纬说，红书平台的新规则出台后，筛选了很多品牌合作伙伴，不是品牌合作伙伴就无法接受。

。 在红书创始人曲芳看来，这次规则调整对平台内容的生态影响很小。她14日接受《中国企业家》采访时，现在红书97%的内容由UGC贡献，在每天的曝光量中，UGC的内容占70%。这是一个非常健康的社群数据表达。升级对我们的内容生态没有很大影响。因为KOL的数量和用户的数量比还很少。红书是UGC平台，这是我们平台的定性。瞿芳说。

。 但无论如何，对于KOL来说，继续在红书平台上赚钱，取得品牌合作伙伴资格是最基本的一步。中新经纬调查显示，第三方刷子量平台已经开始行动，有助于未达标的KOL提高笔记本曝光量，增加粉丝数量。

。 某印刷平台的呼叫对中新经纬说，他们可以用红书给KOL印刷粉丝量和曝光量，印刷1万播放量费用300元，印刷1万粉丝量1200元。从技术方面得到的通知，现实生活中的油漆不会被平台检测出来，但是红书平台不太稳定，有时做不到。上述呼叫说。

。 瞿芳似乎也意识到了黑产的存在，在上述采访中，她表示：现在的我们就像一座金矿，很多人都想来挖金矿，这无疑对我们提出了很大的挑战，我们要动作上更快。

。 与此同时，广告宣传和刷子量机构的人向中新经纬透露，透露，平台提高品牌合作伙伴的准入门槛后，一些符合标准的KOL座位价格也提高了自己的合作价格。

。 新规则(发表)2天前说的价格，新规则出来后翻脸，倍增。某广告宣传丽丽(化名)对中新经纬说。但是，关于新规则前后的具体报价细节，丽丽表示不方便。

。 另一个印刷平台的呼叫对中新经纬说，现在红书平台发表了品牌合作伙伴，合作推进笔记在发现页面的流量限制了80%，但总体数据很好。

。 品牌合作伙伴变高了，普及的价格几乎上涨了一半。以前万粉的品牌合作伙伴100元就可以发行，现在需要200-300元左右。该呼叫还表示，以前印刷平台有300多个KOL，现在只剩下几十个达人，具体数据还没有统计。

。 但是，感叹自己逃脱强盗，贝贝对规则调整的影响并不特别深刻。我至今没有从红书品牌合作伙伴的平台上收到名单。现在我还在微信群里接受订单，把笔记写成软件文件发表。几乎看不到广告。我们不能在红书上报告所有的名单。普通的笔记也不发表吗贝贝说。

。 事实上，如何在内容生态建设和商业化之间达到微妙的平衡是困扰小红书管理团队的难题。据媒体报道，目前红书判定内容真实性的标准不明确，如何定义黑产、如何定义违反广告等，用户分享自己使用的品牌产品的可能性也很高。

。 红书老手林霖(化名)对中新经纬说:有时候，我自己写的美食探索店的笔记也不能在红书上发行，注意违反广告，但我不是广告而是普通用户共享。红书这样下去，打开页面是软件广告，真正的外行共享的种草推荐被系统判定为商业广告，谁会看到呢？

。 曲芳在接受采访时承认，现在红书规则不完善，不成熟，团队方面也很慢。所以，我们也进行了很多组织的升级等，希望能给我们更多的时间，更好地做。她说。

。 2018年6月，红书获得超过3亿美元的财务融资，公司评价超过30亿美元，成为腾讯、阿里巴巴两大巨头共同欢迎的生活方式平台。

。 但是，进入2019年以来，红书不舒服。3月，中新经纬报道，红书笔记有代笔、刷子量、搜索排名上升的情况。不久，红书在平台上存在烟草软件文件，原本依赖高品质社区内容的红书瞬间陷入了信赖危机。

。 10日的新规则调整或与此有关。根据红书发表的《品牌合作伙伴平台升级说明》，品牌合作伙伴的准入条件变更为粉丝数5000人，最近一个月的笔记平均曝光量为10000人，至今为止的要求为粉丝数1000人以上，最近一个月的笔记平均曝光量为1000人以上。

。 但是，据中新经纬介绍，最初这个说明没有引起很多关注，到13日下午为止，很多红书博客发现自己被取消了品牌合作伙伴的资格，才意识到事情的严重性。根据官方规则，不是品牌合作伙伴，意味着不能在红书平台上接受广告。

。 不仅提高了品牌伙伴的准入门槛，博客们还发现新规则也提高了个人订单的打击力，处罚措施也相当简单粗暴:减分、解约。品牌合作伙伴的初始积分为12分，个人订单直接扣除12分，同时解约，一年内不能成为品牌合作伙伴。

。 根据中新经纬获得的红书品牌合作伙伴协议，除了个人接受订单外，数据欺诈、与品牌主合作违约、向品牌征收额外费用等行为也会被平台扣分，有相应的处罚措施。

。 有业内人士分析，小红书这次调整一方面是为了拯救平台爆发的信任危机，通过提高准入门槛提高合作伙伴的质量，要求他们创造更真实有价值的内容。另一方面，小红书意味着加强博客对商业化的控制，加快平台对商业化的尝试。

。 实际上，商业化是红书近年来一直在尝试的事情。但是，这条路也很难走。

。 两个重要时间点值得关注。2014年8月，红书在线福利公司，开始试水自营电器商品，将社区共享推荐直接导入购买环节，完成商业闭环，平台自主提供期权、购买、关务、呼叫、仓库等环节。从2018年下半年开始，红书开始广告业务，与淘宝进行流量测试，建立品牌合作伙伴平台，调整内部组织结构等一系列动作，红书的商业化步伐加快。

。 但是，在曲芳看来，红书的商业化程序才刚刚开始。瞿芳在接受采访时表示，红书平台具有巨大的商业潜力，目前红书用户数已达到一定水平，可用于广告交易，尝试更多创新模式。

。 从现实情况来看，红书商业化路径之一的自营电器商品发展不顺利。由于从社区内容开始的红书没有先天性的电气商务基因，想成为无数电气商务的现场直播平台和修理工具一样，在供应链、物流、仓库、产品质量保证等方面没有优势。

。 中新经纬注意到，在知识、推特等社交平台上，红书自营商品的投诉不少，他们集中反映了假货、售后服务等问题。据媒体报道，2018年，红书自营电器GMV100亿元的目标没有实现，利润也远远无期。

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