。 进入商业化关键时期的社会工作者平台红书，最近突然发表的品牌合作者平台升级说明公告，瞬间提高了品牌合作者的门槛，对粉丝量和月曝光量提出了更高的要求，不符合要求的KOL被取消了品牌合作者的资格，不能接受广告。

。 这一举措使许多kol措手不及。一会儿，红书是洗KOL还是打击虚假笔记的讨论起伏不定。

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。 针对这个事件，小红书相关负责人表示，这是为了提高合作伙伴的质量，加强内容的质量，打击虚假流量的行为。内容生态的真实性、多样性是支持红书到今天的基础，红书在这个时间点对KOL们来说大规模的规范是为下一个红书的商业化变化奠定良好的基础。

。 小红书自成立以来，从跨境电商到分享内容社区，slogan从国外好物发展到标记我的生活，其间经历了几年的商业化探索过程，终于小红书放缓了其商业步骤，在优质内容和商业化需求之间，找到了适当的立足点。

。 据分析，红书的主要用户集中在20-35岁的女性身上，这个年龄段的女性对美的追求很强，热衷于网络社交。红书提供了让爱共享的用户在这样的社区平台上交流的平台，通过发表笔记，可以记录自己的购物共享和生活信息。

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。 明星推广，网红霸屏红人种草三种模式齐全，具有明确的跟进性，在网上普及，迅速扩散热情，让更多人知道红书。但是，在其用户规模逐渐扩大的同时，相关的各种内容问题开始浮出水面，面临着从精英化到大众化的转变过程中内容质量不可避免的下降问题。

。 本次红书的调整公告确实提高了门槛，使品牌合作达人更加专注于更高质量的内容创作的品牌方面，普及费用应该在一定程度上增加，但其数据更加真实，投入也更加准确有效。

。 通过这次洗牌事件，在红书上，制作内容确实是最重要的，对高手来说，制作高品质的内容是最好的生存之路，其他内容也值得深思……...

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