。 最近红书宣布公司完成了新的3亿美元以上的融资，在众多投资机构中，电商霸主蚂蚁和社交寡头腾讯突然出现。电器商品市场早就是红海一片，在两大巨头的同时受欢迎，足以证明红书的社交。

。 最近红书宣布公司完成了新的3亿美元以上的融资，在众多投资机构中，电商霸主蚂蚁和社交寡头腾讯突然出现。电商市场早就是红海一片，在两大巨头的同时很受欢迎，足以证明红书的社交电商模式已经被包围。对大多数产品来说，出生于新产品，死于生存似乎是难以突破的规则。许多产品在早期发展迅速，但由于保留不良，日活数据惨淡。红书经过内容社区向内容电器商品的变革，5年内实现了亿用户，月活约3000万人。(需要命名按钮)

。 从范冰冰、齐薇、张韶涵等明星的共享进入，陆续分享高品质的照片和原创内容，吸引各路KOL形成独特的UGC氛围，最终引流到销售转型，实现了完整的社交电器商闭环。即使社区电器商的玩法不是红书的原创，红书也会出现自己的风格——利用明星效应、粉丝流量引导平台消费。

。 公司从社区开始进入电器商，自营第三方品牌店满足用户多样化的购买需求。对女性来说，不买是件痛苦的事。公司从跨国电器商品切入，从用户最喜欢的商品中选择部分，直接从海外品牌商和经销商购买，用户容易购买。公司通过积累的社区数据正确选择，选择以长尾、大众化口碑产品为主，部分选择产品来自社区沉淀的内容，避免销售商品的同质化和价格竞争，利用平台制造起爆金。随着社区的发展，商品种类逐渐扩大，不再局限于跨国商品。目前，公司自营红店、福利社、有光三家店铺，品种复盖生活用品、化妆护肤品、家电产品等2016年6月开始逐渐增加第三方品牌店，尽量保证各购物推荐内容后，可以直接在平台上购买的商品越来越多。

。 回顾近年来中国电器产业的发展，有趣的现象之一是，随着中国人均消费能力的升级，淘宝一家独特的局面发生了变化，原本固若金汤的蚂蚁帝国迎来了新对象的正面挑战。

。 新型社交电子商务平台层出不穷。除了红书，异军突起的还有很多。2015年成立的拼写多利用团购模式，以低成本获得了巨大的流量，不到3年，实现了月流水400亿的同样唯品会也通过社交电器商品迅速受欢迎。

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