。 昨晚，红书KOL睡不着觉。5月10日上午11点，红书向所有用户发送了品牌合作者平台升级说明。说明中，从5月、10日开始，品牌合作伙伴的准入条件变更为1.粉丝数≥50002.最近一个月的笔记本平均曝光量≥10000。

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。 这个主要对KOL的说明最初没有引起用户的注意。直到10号下午15点左右，登录红书平台的KOL们突然发现自己被取消了品牌合作伙伴的资格。这意味着已经不能接受广告了。

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。 恐慌情绪迅速蔓延到各红书群，被取消资格的人增加了。下午5点，红书的品牌主(官方认证品牌方面)在朋友圈说，约2万名品牌合作伙伴现在只剩下5千人。

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。 已经和她的PR进行了好几次交流后，改变了三四次复印件，制作了配图，准备在红书上发布广告的时候，突然收到通知-她的品牌合作伙伴的资格被取消了。这个合作费用是5000元，PR告诉品牌方要求准备。

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。 *PR:在红书交易中，从品牌到KOL之间经常隔离广告公司和部下媒体。有时会有多层媒体，而最近与KOL直接沟通的层被称为小红书PR

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。 废弃的不仅仅是这个还没有发出的广告。本月野兔还有五六个通知，刚做好的计划完全没用。

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。 这使得月野兔直接损失了近万元的收入。不仅如此，她还必须和各自的PR取得联系，接下来很长时间，她没有资格接受广告。

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。 要了解这次品牌合作伙伴升级带来的KOL消失，首先要了解这个制度是什么。

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。 根据红色书籍的规定，要在红色书籍上接受广告，首先必须在其平台上审查，成为品牌合作伙伴。每个广告都需要在发布之前向平台方面报告。

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。 这个订单机制现在很多平台都在使用。例如，颤音的星图、推特的微型任务。其目的是平台方面规范管理广告。更重要的是，平台方面在KOL和品牌方面之间抽签，成为利益的一部分。

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。 以广告为原罪的知识，去年商业压力也上台了这个机制，名字叫品牌问题。品牌方面通过与智虎对接提出品牌问题，智虎正式邀请KOL回答问题，征收一定的费用。

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。 但规则是死的，人是活的。对于小品牌和KOL来说，中间商不想赚差额。因此，任何社区都有品牌和代理公司绕过平台，直接接触KOL。

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。 过去，小红书要求粉丝1000英镑，阅读1000英镑。这次突然把门槛提高到10000曝光量，很多人不符合标准。

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。 以前，即使是战略调整，也不会影响早期成为品牌合作伙伴的KOL。毕竟，资历老了，平台的贡献和先来后来也要说。但是，今天的公告明确了，如果最近一个月的数据不符合标准的话，遗憾的是红书广告会告别你。

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。 红书KOL账户的判定维度比其他平台复杂。通常，评估一个账户除了粉丝，只需要两三个维度。例如，微博是转发、评论和阅读，微信是阅读量，知道主要是赞词和评论。

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。 红书一共有六个维度，分别是赞词、收藏、评论、转发、读书量和曝光量，这几个维度之间相互影响。

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。 品牌方面参考红书账户时，往往只关注前三个维度的赞词。赞词和收藏两者的数据比较重要，这两者带来曝光量，触发红书曝光机制，被推到主页，带来更多的阅览和转发。

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。 据红书KOL介绍，10000的曝光量非常难控制，红书推送曝光机制不透明，质量高的文字笔记本也经常被限流，但平均曝光数据不公开，只能通过读书量来推算自己的曝光。曝光有多少人不知道，很多KOL就这样被红书抛弃了。

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。 更重要的是，绕过平台方面的个人订单也变得不可行了。根据新的《品牌合作伙伴协议》，合作伙伴的初始积分为12分，一年内累计扣除6分以上，合作伙伴暂停一个月。按12分钟，直接解约，一年内不能成为品牌合作伙伴。

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。 这次红书决定把所有的KOL和品牌都牢牢控制在自己手里，处罚力的大小在各大平台上也很少见。无视这些规则主张发布广告的话，会被公式封印。

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。 KOL们自己组织微信群，笔记发表后，大家都有组织的赞词、收藏和评论。可以快速提高博文的曝光量。

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。 群主在小组中接受作业，按顺序将大家的笔记放入小号收藏夹中。然后，集团内的所有成员对收藏夹的笔记一个接一个地评论，完成作业后，在集团中报告作业的完成情况。

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。 组织纪律明确的作业组，聚集来自五湖世界的陌生KOL们。红书需要数据，KOL不认真完成作业，让品牌父亲高兴是大家统一的宗旨。

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。 说明发生后，这种互赞互粉成为官方打击的对象，变得非常危险。很多类似的群体选择暂时关闭。

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。 这在网络行业几乎是公开的秘密。去年，中央电视台公开批判了虚假的流量。但是，这种地下灰色产业的繁荣程度可能远远超出普通人的想象。

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。 只要你花钱，市场上几乎任何社区都可以刷。方式一般有两种，低级用程序用机器人刷，因为平台容易判断，所以价格便宜。第二是人类刷子，数据不易掉落，价格当然也会稍微高一点。

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。 红书的刷子量灰产通过层层代理机制，几乎复盖了所有红书KOL。在圈内，刷子量也被称为数据维护。KOL们接受订单的时候，PR会诚实地询问。你要维持数据吗？

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。 用红书做广告，不一定要收费。免费替换也是重要的方法。对于名粉丝的KOL被称为外行，品牌方面提供免费送给外行KOL的产品，使用体验后拍照发送文字。

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。 最受外行KOL欢迎的是免费更换、维护数据的通知。作为粉丝基数小的KOL，可以继续接受免费通知，免费通知不仅可以接受无数有价值的产品，还可以享受PR的印刷数据和人气。这样形成了持续增长的循环，不久就成为数据优秀的KOL脱离了外行的身份，高一个收费KOL的门槛，为什么不高兴呢？

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。 刷数据是所有红书KOL的成长必修课。平台方面可能会长时间睁开眼睛闭上眼睛，这也只是相对的。对于掌握背景数据的平台来说，判断哪个数据是刷子很简单。在红书的新规则中，这个数据的欺诈也按12分处理。

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。 小红书是社会工作者的代表产品。社会工作者的想法非常简单，一、社区共享购物心得。二、电器商把商品卖给你。

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。 据统计，小红书的用户群体中，女性用户占70%，大部分产品也以化妆、女性服装和母子产品为中心。

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。 红书的内容形式被称为笔记本，这些笔记本从购物者的角度来详细说明自己对产品的感觉，就像姐妹对你安利一样。

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。 例如，标准的红色书面口罩笔记本，KOL介绍自己的皮肤质量，介绍口罩的功能和自己的使用感觉，文字不要太多，中途插入很多针emoji，配合几张使用前和使用后的照片。

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。 红书笔记的评论区也有特点。与其他平台的粉丝和KOL的交流不同，红书的评论区就像伸手党一样，效果好，在哪里买，多少钱只有几个简单的问题。

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。 随着社区的发展，红书的种类也开始扩大，从最初的找到海外的好东西变成了标记你的生活，不仅是网红，也有明星进入了这个平台。

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。 如果你是品牌主，很难忽视小红书的作用。与微博、微信等相比，绞尽脑汁件文件带来的KOL相比，红书的KOL们不担心这些问题。销售商品是平台赋予她们的使命。

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。 这也使红书KOL的订货量远远高于其他平台。据我们所知，在小红书严厉打击之前，甚至粉丝不到1000的KOL也可以接到广告。品牌方面喜欢在红书上走路。

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。 用这种头发心得赚钱的方法，很多人成为红书KOL工作。

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。 红书KOL贝壳(化名)本身有稳定的工作，从去年年初开始经营红书。到今为止，她已经是拥有十万粉的大v。

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。 依靠这个身份，贝壳每月至少可以接到10个通知，很多时候，时间表都满了。在红书上拿行李，贝壳的收入远远超过了她的工资。

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。 不仅如此，贝壳还兼具媒体工作。甲方对KOL的数量要求，贝壳通过自己的红书集团向小伙伴们发送订单，从KOL的身份转换到PR，自己提取佣金。

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。 这种个人公关比普通媒体收取的佣金低得多，甲方也喜欢。很多时候都是小册子，贝壳通过红书，告诉我她收入最高的一个月，达到了8万人。

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。 因此，她决定上个月公司辞职，决心投入红书的业务。但是，她自己也不能在暴风雨中幸存下来。众所周知的平台规则，号码不见了。

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。 现在工作也没了，红书也没了，不知道什么时候恢复，这个时间只能节约衣食。贝壳的回答充满了苦涩。

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。 红书在各大品牌的主要眼中有这么大的能量，其根本依赖于这些努力的KOL用户们。但是，由于我们不知道的目的，红书决定在这个时候向这些人展示刺刀。

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。 这次整顿行动对红书社区的影响必然很深。不仅一半KOL丢了这个工作，幸存者也受不了。严格的规则会间接影响她们今后的收入。

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。 多事之秋，敏感的KOL没有被取消资格，但还是选择和品牌方面退货，等待着骚动。

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。 问题是，到现在为止谁也不知道骚动的原因，各种各样的推测只在小圈子里流传。不知道这些业务什么时候能回到正轨。

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。 这是小红书KOL们面对平台的生死之战。在绝地武士的生存中幸存下来的KOL们，谁也不知道能不能站在下一个大清洗的天命圈里。

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