5月10日，红书发表了《品牌合作伙伴平台升级说明》，对粉丝量和月曝光量提出了更高的要求，不符合要求的KOL被取消品牌合作伙伴的资格，无法接受广告。

根据红书新版《品牌合作伙伴平台升级说明》，品牌合作伙伴的准入条件变更为粉丝数≥5000人，最近一个月的笔记本平均曝光量≥10000人，至今为止的要求是粉丝1000人以上，最近一个月的笔记本平均曝光量超过1000人。

根据官方规则，经红书平台审查，成为品牌合作伙伴后，KOL可以在红书上接受广告。此次提高门槛后，许多低质量KOL将被取消资格。

新规则也提高了个人订单的打击力，合作伙伴的初始积分为12分，个人订单直接扣除12分，同时解约，一年内不能再成为品牌合作伙伴。

关于公司有数十人的防篡改队伍、500人的审查队伍、100多套数据模型打击代笔、刷子量等不正当行为，2019年1月至3月处理代笔代笔的黑产账户138万个，不正当账户38万个，不正当笔记121万篇。这次品牌合作伙伴平台的升级也是红书对刷子量问题零容忍的有力打击。

这表明红书除了打击印刷用纸之外，还加强了规范的官方广告投入管理。对于品牌来说，低曝光是没有价值的，对于KOL来说，为了获利，必须使自己的内容更好，红书对达人和广告的管理也更加规范。

电子商务分析师李成东认为，小红书相当于购物领域的大众评论，聚集了大量高度信任的消费者，很容易成为商家推广产品的目标。平台本来为用户提供的价值点是高质量的内容，红书在保证平台活动的同时，保证内容质量和丰富，规范优化平台管理运营。

关注消费的投资者华丰说:现在电气商务平台饱和，消费者选择多。相反，红书的社区在国内是自己的派，价值很大。

小红书的社区在国内成为一派，价值和潜力巨大，创造社区聚集流量最终通过广告实现的模式还在探索。

小红书表示，此次品牌合作伙伴平台的升级是为了提高合作伙伴的质量，提高MCN的效率，严厉处罚未报告的广告笔记和数据的伪造，对博客来说必须创造更有价值的内容。

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