。 最近，国内着名的移动互联网大数据监测平台Trustdata发表了《2018年Q3中国移动互联网行业发展分析报告》。报告显示，2018年第三季度垂直电子商务增长明显。其中，蘑菇街、红书等增长领先，蘑菇街9月份MAU比上个月增长42.0%，红书同期MAU增长18.0%。

。 分析家认为蘑菇街、红书等垂直电器商品可以迅速成长，与独特的商业模式无关。

。 红书通过推荐各种化妆、时尚的好东西，辅助短视频、文字等UGC内容，建立下一代年轻人穿着玩耍购买的生活方式社区。通过社群的建立，用户可以在平台内分享化妆品、护肤品和其他个人护理产品等标准产品。同时，红书引进了大s、蔡徐坤、林允、江疏影、韩火火等众多明星，制作了很多内容模板。大容量的内容为红书用户创造了丰富的发现场景，用户可以在平台上阅览内容，发现与自己有关的具体标签，可以通过内容的嵌入链接购买。

。 蘑菇街为用户创造了时尚社区，其时尚内容来源有时尚达人、内部编辑队伍和用户UGC三个。其中，时尚达人是平台最优质的时尚资产。时尚达人们可以独特理解视觉、技术、趋势，向用户推荐服装、产品推荐，成为用户选择时尚非标准品的主导因素。

。 与此同时，蘑菇街在过去的两年里以直播的形式展示了内容，并聚集了各种时尚专家在平台上直播。9月，蘑菇街的日直播量高达3000小时。此外，蘑菇街平台为中国当地时尚品牌的发展提供了肥沃的成长土壤，用户在平台上展示了阅览-发现-购买的行为模式，该行为模式通过用户的共享不断吸引更多用户的参与。

。 截至2018年9月30日，蘑菇街拥有48000多名时尚达人，活跃着18000多名时尚播音员。

。 以兴趣共鸣为触发点，蘑菇街连接了用户和时尚达人、业者三方主体，培养了用户通过喜好和对时尚的自主选择，实现了独立消费的行为习惯。消费者-播音员(达人)-品牌(业者)形成的坚实的三方网络也是蘑菇街区别于同行的另一个重要特征。

。 在蘑菇街这个平台上，时尚达人、商家与用户紧密结合，任何一方都受益匪浅。用户跟随高手获得时尚内容和灵感，向业者购买时尚商品的高手聚集了用户的粉丝，通过向业者提供更多的曝光来实现的业者也通过他们的传播获得了品牌的强化和溢价的提高。

。 分析师指出，在时尚产业相对发达的日本和美国，有类似蘑菇街定位的平台。日本最有名的时尚零售商StartToday内容平台叫Wear，这是日本最大的趋势组合应用程序，用户可以在这里了解最新的时尚。美国时尚电子商务平台REVOLVE也在KOL战略上很受欢迎，创造了引领、启发消费者时尚触觉的生活方式平台。

。 没有618也没有双11购物狂欢节的第三季度，蘑菇街、红书也能迅速成长，在一定程度上反映了垂直电器的发展潜力。

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