。 不是普通的厕所。这个厕所位于成都银泰这个in99这个购物中心的5楼。第一次进入那个的人，误以为自己进入了沉浸式的艺术展览会。在纯白的墙壁上爬上来回走动的绿线，空间广阔，深度感强。

。 清洁、非常简单、科学技术感十足，这些特征使这个厕所获得了第二个功能。它成为年轻女孩拍照打卡的好地方，她们争相赶来，留下和厕所的照片，po在社交网络上获得评论和转发。

。 即使大多数人对厕所的印象仍然停留在一个外表不气味不好的地方，在网红少女眼中借用流行语的厕所是这个地方非常适合拍照。

。 银泰in99这样的网红厕所不是例子。在APP红书上搜索网红厕所，可以看到5423篇相关笔记。这些高颜值厕所遍布伦敦、广州、上海、成都等城市，成为少女们打卡的必去之地。

。 网红厕所显然是流行的卡行为发展到最终的表现，在嗅觉敏感的广告营销行业，从去年开始，网上内容营销的光环逐渐给予网上体验营销，各种品牌闪存店不断出现。

。 企业希望用户在体验中构建对品牌的深刻认知，弥补在线营销不受欢迎的缺陷。

。 在用户热衷于打卡的时代，市场营销如何抓住自然流量，获得用户的积极传播？这里有三个知识点。

。 根据美国活动平台Eventbrite的报告，超过3/4的新消费者(出生于1980年后)预算有限时，不是实物，而是优先购买体验。

。 上述女性社区APP红书中，#这个地方非常适合拍照#这个tag出现在159446本笔记本上。

。 对于用户来说，在线活动是否有趣，值得共享的关键在于是否适合拍照发表在社交网络上，比抓住用户的眼睛更重要。

。 手机屏幕不再是光滑的平面玻璃，而是世界上面积无限的立体舞台。

。 今年米兰设计周，粉红椰子林+躺椅的艺术装置成为Instagram的话题。很多网红、用户拍摄并发表在Instagram上，受到无数赞赏。

。 展览、在线活动，如果能给用户拍照的生理冲动，获得自传力的概率也很高。

。 在产品领域，同样，能够抓住用户镜头的产品往往能够让用户拍摄开箱照片，给产品带来免费的宣传机会。

。 在大众评价等APP中，适合拍照已经成为用户评价餐厅的常用标签。在社交媒体时代，不仅要抓住用户的眼睛，还要抓住用户的场景。这意味着积极传播的概率更高。

。 安迪沃霍尔说，这是每个人都能成为15分钟明星的时代。社交媒体逐渐释放了用户的表达欲望，每个人都有自己的舞台，乐于经营自己的人设，比起沉默的观众，用户更乐于成为演员。

。 但现实是，不断出现的品牌闪存店并不能得到想象的热情。在很多情况下，在线活动受到物理空间的限制，复盖面和影响力极其有限，如何在线活动反馈在线传播变得非常重要。

。 用户的卡行为是连接在线物理世界和在线世界的最佳纽带。闪存店只有一个有趣的概念是不够的。因为概念不能用卡拍照发送朋友圈，所以不能帮助用户完善人设。

。 市场营销活动只有具有充分有趣的交流环节、视觉魅力的场景设计，才能让用户积极参加卡片照片，记录这个体验，传播到社交网络，达到完善他们人设的目的。

。 阿根廷艺术家莱安德罗埃利希(LeandroErlic)的大型个人展览虚.构contruction在东京展出时获得了62万人以上的卡，今年夏天来上海也是正确的网红照片圣地。

。 魔法游泳池、超重力钟楼、90垂直旋转楼梯、无限重叠镜中的世界、灵魂出窍教室等展示区的设计，利用光影的反射折叠，构筑了真幻想的幻想大脑世界，吸引了无数用户的照片。

。 共享这样的在线体验，可以帮助用户在自己的人设上贴上有趣、新潮、创造性的标签，在这样的心理激励下，用户可以将体验内容共享到在线形成自我传播。

。 在注意力不断涌现的信息流动时代，比关注更难的是记住。

。 加拿大心理学家图尔文认为，人的长期记忆分为两类，一类是情节记忆，另一类是情节记忆，目前这一理论已被大多数心理学家所接受。这个区分是根据记忆的内容进行的

。 故事记忆主要用于保存我们的体验和人生印象深刻的事情。例如，第一次补牙时，骨传导感觉到的钻头嗡嗡作响，消毒水的刺鼻气味

。 语义记忆用于储存语言、规则、抽象知识。例如，记住牛顿第二法则公式。

。 即使语义记忆更加合理稳定，对大多数人来说，故事记忆的唤起也更加简单频繁，每次听到消毒水都有可能想起补牙的刺痛经验。

。 市场营销水平也是如此。体验营销的优点是给用户创造故事记忆，给他们带来感情、感情和体验，这样的记忆往往更加深刻，容易反复回忆。

。 就像参加了上述LeandroErlich的展览一样，多年后会忘记展览的名字，忘记具体的展览场景，但是不能忘记新的体验。

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