。 用户超过1.5亿，70%是90后，用户量以300%的速度增长……成立5年，红书进入了另一个快速发展的时期。从全球好物到标记我的生活，从收割大量明星到男性用户的增长，小红书不断探索边界，成为互联网社区创新发展的经典案例。

。 11月16日，《2018看中国：新时代·新经济·新动能》论坛在清华大学举行。小红书社区总经理丁玲在跨国融合新产业平行论坛上，作为城市设计师，分享了小红书如何在短短5年内创造可持续发展、用户能力的虚拟城市。

。 今天，我的作用是城市居民，也是这个城市的设计师。这是小红书社区总经理丁玲的开场白。

。 2013年创立的红书，现在已经演变成全方位的生活方式平台。从穿到晒娃娃，从健身到美食，还有歌曲、书籍、学习笔记……丁玲说:我们用5年的时间，建立了生活、消费、美丽、真实、多样的虚拟城市。小红书这座城市还很年轻，但已经有了世界上190多个国家和地区的内容，1亿5千万用户每天分享小红书，无论他们的美食、健身、旅行，都可以用算法分发给兴趣相同的用户，创造了小红书独特的社区形态。我们称之为小红书之城，代表着美好的生活方式，也是一个赋予用户的城市。

。 什么是用户的能力？丁玲认为推动红书城市繁荣的原力是用户。最初，爱生活、爱分享的普通人们在红书上定居，分享自己的兴趣，影响着越来越多的人。后来，从原住民中诞生了林恩如、Ritatawang这样的意见领袖，他们开始引领中国年轻人追求潮流的生活态度。用户创造的城市向着心灵和魅力，最后也吸引了明星:带货女王林允、欧阳娜娜、中国版千赞伊张雨绮、蔡徐坤、欧阳娜娜等流量明星……爱分享是人的本能，明星也一样，他们来红书，和普通用户玩。

。 自2018年春节以来，小红书迎来了明星用户的爆发式增长。刘嘉玲、黄子指挥、吴谨言、卡戴珊在红书上开设了自己的账号，卡戴珊把自主品牌KKW的产品独产品发到红书商业街。利用明星实现平台用户的增长，已经是互联网公司的常见动作，但与其他平台不同，红书没有与明星商业联系。论坛上，丁玲回答了外界最关心的事情。明星进入红书是怎么发生的？众所周知的林允、张雨绮为什么在红书上表现出与其他平台不同的面貌？

。 丁玲说，第一位明星选择红书是自愿的行为。2017年，小红书团队发现，林允在小红书上开设了自己的账户，非常接地，向用户安利自己平时经常使用的化妆品，更新频率高，内容有趣，很多过路人纷纷粉碎，很多国际化妆品牌都看到了她在时尚方面的呼吁力。借助小红书，林允的人设和时尚价值都得到了强有力的补充。

。 小红书团队在发现平台对明星的价值后，开始鼓励明星在这里记录日常生活，发表自己的真实见解。丁玲表示：小红书的真实活动氛围对于明星分享日常也是最合适的平台，帮助他们在其他平台上补充了无法完成的人设，也开发了他们生活方式上线的巨大商业潜力。因此之后，大家又看到了韩国Bigbang胜利等熟悉的脸。他们在这里和普通用户一样做自己，分享日常生活。

。 小红书明星讲述自己真实故事的舞台，明星给红书带来了用户量的增加和品牌价值的提高，用户有机会近距离接触明星的生活——这是明星、平台、用户三者的共赢之战。

。 多样性是丁玲眼中红书实现用户增长的另一个关键词。许多人对小红书的第一印象是女性用户大多数共享社区。五年过去了，这样的刻板印象不断被打破。随着红书城市生态的优化，城市边界也在扩大，出现了不同身份的用户和更多兴趣领域的内容。

。 丁玲说，在真正的城市，应该有男性和女性。现在小红书的城市也出现了很多有趣的男性用户。他们发现，在其他地方不能展示的生活特长，即使能在红书上得到掌声的兴趣更小，也能找到聚集和观众。红书上有宇宙爱好者，在航空论坛上玩了十几年，只积累了数千名粉丝，红书开户后只发行了5篇内容，粉丝已经达到了一千多人。

。 身份的多样性，带来了内容的丰富。目前，小红书上有乐高玩家、跑酷爱好者、击剑选手、热衷于书法的人……无论性别男女，都开始向多个兴趣领域突破，内容逐渐走向广泛的生活化和广泛的娱乐化，相应地吸引了更广阔的天地年轻人。

。 五年来，红书城市规模的持续扩大，由于没有限制、鼓励创新、结果驱动的文化氛围。未来，小红书将继续优化社区生态，探索更多样化的发展模式和商业道路，不断拓展城市想象力的边界，向人们展示美好生活的无限可能性。

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