。 闲鱼对杀死京东没有兴趣，我们要做的是霸权淘宝。阿里巴巴闲鱼的创始人湛伟业说过。这个4年前在阿里巴巴内部孵化的二手电器平台，霸权淘宝最有力的武器不是电器商，而是社交。养鱼池模式使闲鱼不仅停留在物品和物品的交易水平上，还开始了基于兴趣形成的陌生人的社交。明星和闲鱼相撞发生火花时，其话题效果和共鸣作用进一步加强了粉丝和粉丝之间、明星和粉丝之间、电气商务平台的社交互动感。

。 最近，闲鱼经常和明星一起上热搜，为其添加吃瓜的用途:沈梦辰被网络欺骗，沈梦辰杜海涛闲鱼秀爱，盛一伦卖热水壶，陈乔恩用闲鱼做公益……女演员们堆红书，化妆博客诚实千赞伊人暂时饱和。闲鱼只是为了闲置回血吗？这显然不是明星们的目的。明星和闲鱼相互成就:明星在为平台引流的同时，利用这个接地社区和年轻人的粉丝们深入交流，重建个人IP。和红书、Vlog、颤音一样，在明星们的子孙设定时代，闲鱼成为下一个兵家争夺的地方。

。 告诉诉我你的购买记录。我会说你是什么样的人。从潘家园摊位、二手店、典型行为到跳蚤市场，二手交易平台这一古老行为，在网络广泛娱乐的境界催化下焕发出新的生命力。

。 目前，网络感在一定程度上成为评价艺术家幽默感和亲民指数的同义词，网络感体现在各种新兴网络平台的熟练应用和与用户的交流中。

。 闲鱼名人卖家除了齐薇、孙怡、吴昕、林依轮等艺人外，还有天才熊猫等网红v，奇怪的创始人马东在闲鱼上卖过秋裤，剑冠军孙伟、女排明星选手朱婷等选手入所。他们平时在推特等社交媒体上精心设计自己的公共形象，在交易平台上表现出更真实的自己。

。 主持人沈梦辰和男朋友杜海涛似乎成为闲鱼最有力的代言人。自己招募黑体质的沈梦辰以前多与整形、p图、模仿Angelababy等负面传闻联系在一起，使她成功洗掉负面形象的是闲鱼。

。 到目前为止，沈梦辰在闲鱼上被网络骗了3000元，一口气把聊天记录全部贴在推特上，顺便暴露了闲鱼号@mengchen_22，在投稿前粉丝增加到46.77万人，因欺诈事件中表现出的呆萌吸引了粉丝。和很多女演员一样，她在闲鱼上挂的东西大多以奢侈品为中心，价格在5折左右，复印件中淘气地加入了屠龙刀不说话，不徘徊等于白来等网络流行语，写了沈梦辰同款杨幂同款吴亦凡同款陈乔恩同款等

。 闲鱼成为沈梦辰展示真正的自己，分析人生历史的平台。她在一些销售商品的复印件上写道:这是我人生中赚的第一笔钱买的第一个笑脸包。这件外套在2014年录制歌手时穿过一次。每件东西后，普通女孩的喜怒哀乐溢于言表，走心拷贝与粉丝达成了深刻的感情共鸣。闲鱼公主成为沈梦辰的新绰号后，亲民可爱的喜悦情人高贤惠的家成为沈梦辰的新人标签，人气上升，发表物品10分钟内销售。在沈梦辰最新的微博上，闲鱼的评论也不断出现。

。 与沈梦辰闲鱼账号同时关注的还有杜海涛的闲鱼号。沈梦辰在闲鱼上挂YSL单肩包，@我是杜鹃花，在下面评论道:这是我送的吗？被网民们剥夺的是杜海涛的闲鱼号码，被网民称为情侣之间的十动然鱼:非常感动，挂在咸鱼上。两人的闲鱼交流无意中成为爱情日常的证据，明星情侣的国民好感度得到了双方的支持。

。 一些资深的老艺术家，如林依轮，通过闲鱼实现人气恢复，给自己的创业公司增加代码。在网上销售自己的辣椒酱品牌饭爷和高跟鞋，自己包装，和买方拍照签字教育交流等措施，林依轮隐隐地有跃居闲鱼明星组的宠爱势头，在推特上搜索林依轮，出现的第一个关联词是林依轮闲鱼。

。 类似芭莎慈善夜，闲鱼可以发挥明星效应，激活粉丝经济，顺便巩固艺人们热心公益的公共形象。前年盛一伦在闲鱼上拍卖自己的私人物品热水壶，将拍卖收入捐赠给公益事业，标题是#没有人温暖你，我温暖你#，粉丝报价1.4万次，一次突破20.7万次。陈乔恩在闲鱼上发表的是便宜的闲置衣物，收入全部捐赠给中国扶贫基金会的爱包项目。

。 有些明星在闲鱼上露出的父子关系交流巩固了他们有辣妈妈的形象，同时与参加的父子综艺节目相对应，相互宣传。《爸爸去哪儿》热播时，刘耕宏把女儿泡芙的公主裙挂在闲鱼上，应采儿经常把儿子Jasper爱的巴斯光年等玩具挂在闲鱼上，和用户在评论中分享故事。

。 还有一些明星在闲鱼上实现了身份的切换。作为实力派演员的潘粤明，在闲鱼上广为人知的身份是画家、画迷。他在闲鱼上卖过两张自己创作的国画产品，给粉丝起了画的名字。他最喜欢的养鱼池是画画走心一起画画吧等。

。 偶像经济在网络时代得到了新的解构，偶像和粉丝之间的障碍被无限打破，明星周边的产品消费-包括他们出演的电影剧的综艺节目和他们代言的产品等，取代了流量指数和商业价值，更多地依赖于个人IP营销力。高高在上的明星不再受欢迎，血肉越像普通人不矫正，越能挖掘大众深刻的感情共鸣需求的明星，越受欢迎，业务能力就越不是唯一的指标。

。 正因为如此，景甜现场直播素颜化妆，欧阳娜Vlog中素颜熬夜赶上作业，范冰冰红书共享廉价口罩才受到如此多的关注，为这些负面女演员成功转变了形象。

。 受欢迎的闲鱼明星人设中，隐藏着大众广泛的心理投射:恋爱幸福，家庭幸福，孩子听话，特长广泛，勤俭持家……

。 根据极光数据的《2018年4月大学生集团App行为研究报告》，在大学生喜好度最高的网络邮购App中，红书排名第一，闲鱼紧随其后。值得一提的是，两者都具有较强的社交属性和较高的用户粘度。

。 到今年11月为止，红书进入明星数超过150人，今年赞助了两个起爆节目偶像练习生创造101，进一步提高了红书在z世代的影响力。在红书到达3000万月的道路上，明星的导游发挥了不容忽视的作用。作为天然时尚信息类KOL，明星体验的权威性可以为品牌背书。但是，红书的种草定位使用户和明星的感情联系变弱，有时接近指南，接近炫耀财富的生活的想象。

。 进入明星数不清红书，但明星转卖自己使用的东西增加了感情联系，与定位相对垂直的UGC电气商务平台的红书单一的女明星美妆博主的人设不同，拥有2亿多用户、2159.4万活跃用户的闲鱼更像是年轻人的潮流文化聚集地，用户群与明星的粉丝高度重合，被明星们玩了各种各样的设计，贫民窟女孩回血地的二手交易平台属性给艺人带来了更多的亲民感

。 闲鱼社区文化载体养鱼池类似于早期论坛BBS现在的豆瓣组形式。目前，闲鱼有40多万个养鱼池，最大的苹果养鱼池人气超过1200万人。

。 电子商务的快速崛起给循环经济带来了更多的想象。二手交易额预计每年增加30%以上，2020年达到兆级。截至今年7月底，闲鱼GMV已经接近900亿，突破1000亿大关，市场渗透率在二手交易平台中排名第一，与蚂蚁系的淘宝、天猫、支付宝和芝麻信用相比，腾讯系的转移增加了约500万活跃用户。但是，今年第一季度，5288万的下载量比闲鱼高4596万。

。 撬动下一个兆市场，二手交易平台面临的主要问题是信赖危机、渗透率低等问题，与销售成本高的欧美日本相比，国内二手市场处于起步阶段，欺诈问题不断出现。根据中国青年报社会调查中心发表的调查问卷，在使用二手交易平台的过程中，56%的回答者认为最大的担心是产品质量难以保证。另外，对欺诈金钱和物品的包装有担心的回答者，比例分别为45.6%和43.3%。明星在其中起着引导社群建设、增强用户信任度的作用。在与周转的战争中，通过明星扩大影响力可能是突破闲鱼的方法。

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