。 中国电子商务研究中心主任曹磊分析，精选电子商务模式诞生于消费升级的大背景下，着重于性价比高的产品，平台品牌背书带来了品牌信赖力。网易严格选择的初步成功带来了良好的模板，网络企业纷纷模仿。

。 3月14日，海淘电子商务小红书推出的品牌有光，被称为场景化生活方式品牌，提供有设计感的家庭和移动产品，卖点是美丽的设计和合理的价格。不仅仅是小红书，近一年多来，以网易严选为代表，通过ODM、C2M等制造方式渗透到上游厂商的品质化电器商，成为网络零售业升级的重要趋势。

。 红书方面向21世纪经济报道记者介绍，有光REDelight是红书从去年开始计划的红书世界选择的分支，主要提供家庭生活类商品，今年上半年在线其他类别的分支。

。 中国电子商务研究中心主任曹磊分析，精选电子商务模式诞生于消费升级的大背景下，着重于性价比高的产品，平台品牌背书带来了品牌信赖力。网易严格选择的初步成功带来了良好的模板，网络企业纷纷模仿。

。 目前，市场上有网易严格选择、名家有品、淘宝心选择、优质品、必要商业街、蜜芽兔头母选择、京东京制造等采用ODM模式的电器商品牌。

。 从小红书App产品的新时间可以看出，自2018年1月底以来，一些光品牌已经在线测试。从类别来看，目前主要推动卧室、厨房和旅游场景的相关用品，SKU约为50个。红书方面，红书的种类根据社区的大数据和热搜索进行选择，在颜色、外观等方面由自己的品牌团队把握。

。 尼尔森中国区电子商务研究总监宋蓓对21世纪经济报道记者的分析认为，家庭类商品的忠诚度不高，在消费升级的大潮下，消费者对这种产品有面值和质量突破需求。随着国内制造资源的成熟，各家电商平台基本上从家庭类开始，整合优质厂商制造自营产品，发展自己的品牌可以提高利润，收益高于同类产品与供应商合作。

。 实际上，传统零售业证明了自己品牌的成功。Costco、7-Eleven、沃尔玛、Aldi等零售巨头通过推出优质品牌提高了用户忠诚度，提高了销售毛利。在零售中，自己的品牌和供应商品牌存在一定程度的游戏也证明了不妨碍两者的共同发展。

。 在电子商务时代，一线和二线制造商拥有活跃的流量基础和对消费者的准确图像。网易严格选择ODM模式，自己进行商品购买、品质管理、物流、销售和售后服务，在电器商品的红海中获得地位，之后美国家有品、淘宝心选择跟进，模式基本验证。除此之外，我国外贸加工企业数量众多，能够满足高标准的市场需求，上下游能够快速开通。

。 据中国电子商务研究中心预测，2016年4月出生的网易严选，2017年实现的GMV在70亿-90亿元之间，注册用户在7000万-9000万元之间。

。 中国电子商务研究中心中心的报告，据不完全统计，到目前为止，网易已经严格选择了家庭、厨师、配件、服装、电器、洗护、杂货、饮食、婴儿、兴趣10种以上的SKU，淘宝心选择了家庭、洗护、厨师、移动、婴儿、世界6种，454个SPU京东京创造了家庭、厨师、日用、箱包、洗护、服装等6种SPU。

。 同时，需要指出的是，各品牌销售的商品大量相同，如受欢迎的家庭、厨师、洗护类别。从消费者来看，追求品牌化、高品质、功能性、高性价比的人，各平台的重合度也很高。从长远来看，如果商品和市场营销同质化，电器商品自己的品牌将成为价格竞争和流量竞争。当然，在一定程度上，与供应商品牌的利益没有冲突的网易严格选择比淘宝心理选择和京造有更大的优势。

。 另外，电器商品牌最核心的竞争力总是把握用户需求的变化。网易严选实际上也意识到商品同质化带来的瓶颈，开始尝试新的业务。例如，为酒店提供设计和软件服务。

。 宋蓓认为商品质量决定了用户的粘性。另外，产品形态、市场营销手段、配送售后服务、激励措施等用户体验也会影响产品的发展。经过跑步阶段后，自己的品牌需要在供应链管理、产品设计等方面提高竞争力，在激烈的市场竞争中获得地位。

。 在她看来，红书的社区属性很强，积累了很多关于化妆、服装、个人保护的内容，将来有可能在自己的品牌推出化妆、个人保护、美容设备等商品。

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