。 中国有两本杂志，是社会趋势的记者，是生活方式的观点供应商。一本是《三联生活周刊》，一本是《新周刊》。

。 每年，《三连生活周刊》都有讨论年度生活方式的封面。2018年，它的主题是消费人格。意思是，人们不是根据年龄、性别、教育程度等人口统计学指标来划分的，而是由兴趣、价值观、生活方式等构成的。这是社会学中重要的转向，说明身份认同的标准由社会经济阶层转变为消费。我是谁是我买的衣服、度假、开的车、住的房间等我的生活方式定义的。

。 杂志回顾2018年的明显趋势是分化，男性越来越重视化妆，女性在多方面展示力量和刚性。有的老人沉浸在年轻人的潮流中，有的看不见的贫困人口现在酒醉的直率和自由……他们从传统的社会角色和刻板印象中分化，形成了新的团体。

。 《新周刊》一直倡导所有变化最终都是生活方式的变化，生活方式的进步是社会进步的线后，《新周刊》一直有观察和分析中国新一代的传统。他们也不放过00后，从人生观、世界观、价值观、家庭观、爱情观、时尚观、消费观、学习观、娱乐观等方面开始了2018中国00后生活方式的大调查。

。 两本杂志都成了中国人生活变迁的切片。与观察性文本产品相比，产生在互联网上的产品可以承载更大容量的内容、更多用户的社区，如红书。

。 新周刊是写诗，三连生活周刊是写小说，红书是写日记的新周刊是世界观，三连生活周刊是方法论，红书是决，是生活方式本身，是年轻人在线建设城市的动态过程。

。 刘慈欣6年前的文章提出，现代网络形成了人类聚集的第二个空间，这个虚拟空间与地球表面的实体空间平行，其体积也急剧增加。

。 随着IT技术的发展，网络虚拟空间越来越具有实体空间的功能和属性，承担城市的功能。

。 从现在的网络世界来看，微信、微博、Facebook、YouTube、Instagram等都是虚拟城市。其中人口流量、社会和文化活动的数量，甚至超过了传统意义上的大城市，红书也是如此。

。 在标记你的生活slogan的基础上，小红书最近也提出了找到你想要的生活。在这背后，我们也可以对年轻人生活方式的理解。

。 具体来说，有三个不止。动作不仅仅是标志，用户可以在红书上找到想要的生活的内容不仅仅是时尚的化妆，红书也成为综合性的生活方式共享社区，内容复盖了美食、服装、旅行、读书、健身等，复盖了一二线城市白领女性，复盖了男性群体，希望美好生活的新中产和新生代群体。

。 红书的发展符合城市学家简雅各布斯对城市功能多样性的看法。她认为城市产生多样性，依赖于成千上万的人聚集在城市里，他们的兴趣、能力、需求、财富、味道千差万别。因此，无论从经济角度还是社会角度来看，城市都需要具有复杂、相互补充的多样性功能，满足人们的生活需求。

。 雅各布斯考察了美国许多城市，特别是大城市，得出了充满活力的街道和居住区多样性丰富的结论，失败的城市地区多样性明显不足。

。 什么样的城市会吸引什么样的居民，什么样的居民最终决定什么样的城市。红书已经从跨国购物攻略变成了2亿年轻人居住的城市。红薯们(红书居民昵称)每天在这里分享日常点滴。

。 数据显示，2018年红书之城提供了复盖世界120个国家的旅行笔记，帮助4500万红薯找到了心仪的目的地。这些内容都是这个城市居民创造的约200万支口红的试色和40万套试衣间的服装，而且增加了。根据现在红书所拥有的服装信息，用户可以每天不同样地更换服装，持续1095年。

。 红书产品负责人邓超在社区即城市，内容即服务的共享中谈到了年轻人的三个基础诉求。

。 在红书中，他们的用户是一群没有快速成长边界的年轻人，抛弃作为城市设计师的我们，回到作为这个城市的普通居民的我们，是这些年轻人的理念。

。 当然，年轻人是广泛的概念，年轻人和年轻人不同。例如，城市90后和城市90后不同，喜欢罗大佑的95后也有喜欢吴亦凡的95后。我们用时尚潮流新产品这个关键词推测年轻人的喜好的时候，这个年轻人表现出少年老化的多面性。

。 他们刚满20岁就自称老年人，深夜蹦床边喝枸杞啤酒养生李子七的精致田园录像，养着华农兄弟的土味喜欢播放的柔软可爱的猫狗，想养竹鼠和蜜袋，一边唱着想去浪漫的土耳其，个人也憧憬着朴素的乡村田园风景。

。 因此，各种年轻人物创造了红书之城，其城市精神也由红薯们共同铸造。城市设计师以人为中心，在美丽、真实、多样的城市精神上，不断丰富和完善基础设施。

。 答案其实隐藏在slogan标记你的生活和最新提出的找到你想要的生活中。

。 DCCI(互联网数据中心)提出过移动互联数字时代的SICAS行为消费模式:相互感知→产生兴趣形成交流→建立交流→行动购买→体验共享。这条路径符合用户在红书城市生活、从种草到拔草、内容再生产的过程。

。 在社会学的视野中，找到你想要的生活在很大程度上是模仿，在模仿的基础上创造。这是最基本的社会现象之一，也是人类作为社会动物的本能。

。 首先，这座城市可以聚集有相似需求和消费能力的年轻人，利用零碎的时间共享社区，共享自己的生活方式心得，激发决策，即一定的模仿行为。例如，对于共享的优质产品的购买欲望，在实现高参与度和粘性的同时，也实现了社区电器商品的高转化率。

。 而且是明星的加入。从2017年开始，林允、张雨绮、张韶涵等明星通过小红书的社区氛围拉近了与粉丝的距离。林允染发失败、张雨绮一克拉以下是碎钻、张韶涵仙人的亮点等，不仅在红书上引起了很多讨论，在其他社交媒体平台上也引起了关注，担任了话题的流量来源。明星带来热点的同时，其本身也成为带货王。例如，18年林允在红书上发表了对Annabella海藻口罩的评价笔记，之后海藻口罩从以前的籍籍籍无名迅速成为代理购买和电气商务平台的人气产品。

。 另外，红书在人气电影综艺节目的合作中，眼睛也很独特。创造101的姐姐们的入所，让红书用户看到了不同的偶像生活。他们把爱豆重新解读为亲和、可接触、接近现实生活的人们，使用户和自己关注的爱豆建立了心理上的亲密关系，寻找对自己生活的同意和意义。

。 小红书的城市是网状结构，无数节点表现，无数节点可以对话，链接表现和对话是使用和满足，是感情和精神。

。 从个人维度来看，利用他主义的心理和感知自我形象的提高会给用户在红书社区内容生产带来积极的影响。用户希望通过个人贡献帮助其他用户，获得内心的自我满足和他人的尊敬。

。 从社会维度分析，社会认同和社会交流对红书用户的生成内容产生积极影响。个人在这个城市，得到集团和社会组织的认可，产生归属感和满足感。例如，一些用户因持续生产高质量的内容而成为社区中相对具有发言权和影响力的博客，这些PUGC博客之间也逐渐建立了更紧密的社会关系。

。 在个人和社会两个层面的驱动下，红书博客和用户之间需要形成一定的紧密跟进收集效果，博客也向品牌证明自己对用户的收集具有相应的商业(购买或流量)价值，品牌希望与达人形成类商业合作关系，用户发现更多的品牌相关信息(商品、品牌内涵、购买渠道等)

。 红书城最终完成了这个多边交流闭环。作为年轻人的生活方式决定入口，红书城市对品牌的价值确实有潜力。

。 作家三浦展在《第四消费时代》中描述了第一时代解决衣食、第二时代强调物质贵重、第三时代强调心理满足感、第四时代强调精神富裕。

。 一座城市的繁荣，除了消费主义的流行，还取决于精神上的富裕。随着居民居住的时间越来越长，对城市的感情越来越深，红书从单一的现实生活声誉到多样的居民生活状态，承载着居民感情托付的进化曲线。回到搜狐，看更多。

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