。 水蜜桃的甜味是香味、薄荷的味道像莫吉托一样甜、冰淇淋的味道是小时候爱的牛奶的香味……如果不是引人注目的烟盒的话，大众可能很难和烟草联系起来。

。 4月15日，北京疾控中心发布了2018年中国网络烟草营销数据监测结果，烟草营销信息在中国网络平台上仍存在大量，女性和青少年群体成为烟草营销信息的主要传播对象。

。 与传统香烟相比，以爆珠烟为代表的风味香烟成为业者软植入的重点产品，在微信朋友圈、新浪微博、百度贴吧、红书、速手等多个社交平台上普及，有直接交易行为。

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。 值得注意的是，16日下午，红书反对任何形式传播烟草。我们第一次检查所有相关信息，已经离线了提到烟草的笔记。但是，到投稿为止，还能看到很多关于各种烟草的软件笔记和营销信息。

。 《网络广告管理暂行办法》明确规定，禁止利用网络发布烟草广告。但是，随着网络行业的快速发展和网络传播方式的变化，烟草的网络营销仍然存在很多。目前，与传统的广告形式相比，网络平台上的烟草营销信息多采用软植入方式，更加隐蔽。

。 在红书APP上输入烟字进行搜索的话，会出现9.5万条笔记，第二位的关键词是女性，第三位是女性烟

。 本页推荐专题为电子烟，有2656篇笔记，累计浏览491.6万次。搜索女烟可以看到6848篇笔记。随便打开一篇，就会看到这些文章是以评价体验报告等方式展示的烟草信息。这种看起来不像广告的种草，反而引起了很多读者的关注。

。 事实上，一些以女性用户为主、原本用于生活方式共享和种草的APP中，出现了很多烟草营销文章，通过软件传播实现了广告的目的，主要普及了适合女性的烟草。

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。 以少女的心情想了很长时间是否买×××，还是得到了，分享了我的评价，以吸烟有害健康健康以超千字的篇幅介绍了香烟，得到了4168个赞词和698个评论，4837个用户收藏了这篇文章。评论第一条是不吸烟的人，多么认真地读了一句话

。 这种软植入是隐蔽的，虽然不是传统意义上的广告投入，但实际上是以制作广告为目的，很多发表者背后有烟草营销机构。长期从事控制香烟公益事业的员工对媒体说:这些生活方式共享APP，主要对象是女性，女性已经成为香烟网络营销的主要目标。

。 但是，无论是以帮助戒烟的名义宣传的电子烟草，还是包装美丽的女性电子烟草，烟对自己的危害。许多临床研究证明，吸烟是肺癌最主要的元凶，吸烟中的尼古丁和一氧化碳影响心脏功能，吸烟者患心脏病的机会比不吸烟者高3倍，吸烟缩短寿命等。

。 虽然中年男性仍然是烟草的主要消费群体，但实际上，以爆珠烟等为代表的风味烟草正瞄准年轻人进行重点营销。

。 谁说吸烟会让人感到堕落的非主流三线杀马特邋遢，享受吸烟的过程真的很冷静和精致瑜伽课的腹式呼吸和冥想，一呼一呼想吃人类的烟花，回来还是仙女……这些新颖的营销语言伴随着各种品牌的风味

。 这些风味的香烟披着多样化的味道外套，淡化香烟的属性，在市场营销中故意削弱危害。在风味香烟的常见营销软件文中，与传统香烟相比，爆珠烟等具有草莓味、甜瓜味、冰淇淋味、葡萄酒味等多种多样的味道。许多作家故意强调爆珠烟的细节口感，传授爆珠粉碎时间节点的技术，但对爆珠烟中含有的尼古丁、焦油等有害成分没有提及。

。 社交权利是传播各种风味香烟营销信息的主要平台。微信朋友圈、新浪微博、百度贴吧、小红书、快手等平台都有大量的烟草推广信息，甚至直接交易。

。 新浪微博上有很多市场营销账户，推广各种爆炸性烟草品牌，提供购买联系方式，其中爆炸性烟草一线万人。百度投稿人数超过4.4万人的爆珠吧。发表各种烟草广告和评价，快速推荐风味烟草的长文字，话题直接显示为爆珠烟。

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。 16日下午，小红书反对任何形式传播烟草，说已经离线提到烟草的笔记。

。 但是，到目前为止，在APP中可以找到大量针对烟草的软件笔记本。另外，在百度搜索绿色好彩爱喜等烟草品牌，红书链接排在搜索的前列，也可以打开。红书怀疑只是屏蔽了与烟草的关键词，但这些烟草笔记本没有下降。

。 近年来，有关部门发布了一系列健康食品规制政策，特别是对健康食品广告用语施加了很多限制。但这些管理似乎对互联网平台上的软广影响不大。

。 小红书上有超过48万张健康食品笔记，超过万件商品。搜索后出现的第一篇文章是《20岁女性内衣美容保健品课》，推荐6种20岁以上女性每天服用的保健品。包括VC片、蔓越莓胶囊、酶、护眼胶囊等。文章抓住女性追求美白、抗衰老的心理，建议读者选择健康食品继续服用。

。 这篇文章下面有300多条回复，其中大多数20岁以下的读者会问这些保健品是否适合自己的年龄段。流产后，有用户推荐新西兰花胶，说想保养子宫。但是，该用户不是认证的健康食品专家，而是定居澳大利亚的代理购买。

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。 由于社交平台用户多，身份复杂，发言自由，平台对部分医药相关信息的审查不严格，大量虚假信息和广告在这样的平台上繁殖。

。 上海汇丰律师事务所曹竹平律师认为，红书软件文件完全可以认定为广告。《广告法》规定，商品经营者和服务提供者以一定的媒体和形式直接或间接地介绍自己销售的商品和服务的商业广告活动，即广告。《小红书》作为一个网络平台，新闻发布者可以通过该平台介绍某种或多种烟草品牌，确定为广告。

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