。 KOL可以说是红书的立身之本。杀死博客后，红书的未来如何开源引流？作为生活方式共享平台，电器商品和内容之间如何形成更好的闭环？这些问题将是小红书接下来需要考虑的问题。

。 随着社会工作者的蛋糕越来越大，评价达到30亿美元的红书正在努力实现投资者的期待。

。 最近，奢侈品牌LV正式进入红书开设官方账户，成为首个登陆红书的奢侈品牌。同时，小红书还发布了《品牌合作者平台升级说明书》，对博客粉丝量和月曝光量提出了更高的要求，不符合要求的KOL(重要意见领，即网红博客)将取消品牌合作者的资格。在外界来看，红书的一系列行动确实是提高审查门槛，拯救企业信赖危机，加快商业化进程。那么的商业化之路能顺利进行吗？

。 作为后电商时代的新物种，以社交为属性的电商模式悄然崛起，依靠微信生态提供的低成本裂变机会，打破了传统电商无法突破的瓶颈，成为近年来势头最大的网络经济新风口。

。 自2013年以来，红书多次进行升级迭代。从海淘攻略到确立社区内容电商的模式标签，再到现在红书更强调的生活方式共享平台的定位，其现在用户规模逐渐扩大，内容相关方面也越来越广泛。

。 在以高粘性、高活跃度和女性用户为中心的三个要素推进下，红书倾向于电器商品，成立的第二年首次推出了自营跨境电器商业福利社。但是，面对阿里巴巴、网易考拉、唯品国际等电气商务巨头在海淘领域的加速布局，红书的自营电气商务在供应链、供应商、物流等方面很弱，很难留住从社区种草的用户。同时，红书平台的销售假期、售后服务不及时等问题也受到谴责。

。 据易观数据显示，截至2018年第四季度，小红书在跨境进口零售商市场规模排名第六，仅占3.7%。2018年，小红书自营电子商务设定了GMV100亿元的目标，但最终没有实现。

。 在意识到电器商品不是自己的优势，而是无法与各大企业竞争之后，红书去年突然把矛头对准内容和社区板块，不仅增加了短视频功能，还邀请了欧阳娜、范冰冰等明星开设账户，赞助了偶像练习生和创造101等综艺节目方式，吸引了很多95年后的年轻消费者

。 但是，在寻求内容变化的过程中，红书在质量和商业化程度之间很难找到平衡点。迄今为止，由于种草笔记的伪造，有很多软件文件，诱导消费者不合理消费，红书再次被推到风口浪尖。

。 最近红书发表了《品牌合作伙伴平台升级说明书》，对粉丝量和月曝光量提出了更高的要求。要求粉丝数量不足5000，平均曝光量低于10000的KOL取消品牌合作伙伴的资格，不能接广告。以前的标准是粉丝数量在1000人以上，笔记本的平均曝光量在1000人以上。

。 新闻发布后，红书上最新的品牌合作伙伴数量瞬间从1.7万人减少到约5500人，几乎过滤了70%的KOL，其馀的大部分是明星和头部KOL。小红书在声明中表示，此次品牌合作者平台的升级旨在建立更高质量、更高效、更透明、更公正的品牌合作者体系，提高效率，规范商业市场，同时建立良好的社区生态。

。 为了平台更有说服力，奢侈品牌LV正式进入红书开设官方账户，成为第一个红书奢侈品牌。目前，LV在小红书的官方账户上发布了4个视频和6张照片，吸引了1万6千名粉丝，得到了2万7千人的赞赏。

。 根据国泰君安最新报告，目前中国女性消费市场规模达到6700亿美元。过去5年，中国女性消费者购物总支出增长率为81%，其中55%来自网上，远远超过整体消费者网上购物的比例。

。 关于具体的购买决策，报告显示，80后和90后依赖于电气商务平台的评论，54%的回答者参考购买者的评论，65后和70后只有1/3。

。 小红书社区积累的2亿多用户的真实声誉无疑是品牌进入的重要原因。由此可见，接下来有更多着名品牌进入红书。

。 即使有LV这样的大品牌，KOL也被切断了，红色的书依然面临着老问题。从小红书KOL的商业价值来看，其高质量的笔记本可以高度满足价值用户，激发用户的感情共鸣，帮助品牌通过KOL推荐笔记本达到种草的效果。KOL可以说是红书的立身之本。杀死博客后，红书的未来如何开源引流？作为生活方式共享平台，电器商品和内容之间如何形成更好的闭环？这些问题将是小红书接下来需要考虑的问题。

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