。 5月10日红书发表《品牌合作伙伴平台升级说明》后，网络上的声音不断，平台也陷入了KOL大清洗的舆论骚动。5月15日下午3点，小红书联合创始人瞿芳通过斗鱼，以直播的形式公开回应。

。 外部疑问主要集中在一些主要问题上:首先，新规则下未达标的KOL应该如何定义，其次，商业内容和实际共享内容应该如何定义，平台和MCN机构的合作模式是否存在抽签等。

。 曲芳认为，有人的地方可以看到商业价值，今年红书真的开始尝试商业变化。很多人看到红书作为价值洼地，想要获得红利。一个平台着火才是假的，对于被非法盗用金矿的人来说，平台会加大内容生态的管理。这是我们的基础和红线。

。 全面清洗运动，品牌合作伙伴从20000人下降到5000人，对许多KOL和业者来说是致命的打击，年初在线品牌合作伙伴机制，发表升级新规则，通过这一系列的流血改造，红书离真实、多样、美好的愿景有多远？

。 5月10日对西红柿(化名)来说是黑色星期五。当天上午，红书正式发表了《品牌合作伙伴平台升级说明书》，对粉丝量和月曝光量提出了更高的要求，不符合要求的KOL将取消合作伙伴的资格。

。 说明显示，品牌合作伙伴的粉丝数为5000人，最近一个月笔记本的平均曝光量为10000人。至今为止的粉丝量要求在1000人以上，月平均曝光也只有1000人以上。

。 同时，新规则表明红书将签订符合品牌合作伙伴准入条件的KOL合法的实名制合同。内容合作机构满足至少10个以上品牌合作伙伴，公司成立1年以上的条件，可进入品牌合作伙伴平台。

。 上午与品牌PR合作广告的照片复印内容，下午收到品牌合作者取消的通知。

。 西红柿作为红书创业者已经两年了，据她介绍，现在被取消资格的KOL达到了1万人以上，剩下的只有5000人左右，以明星和头部的KOL为主，她也在这个被清除的名单中。

。 其实对尾部KOL的影响并不大，但是对于前期刷粉买数据，一买就买10多万粉丝的KOL的影响是致命的。虽然有粉丝，但实际上曝光不足，这种KOL也不符合标准。

。 失去品牌合作伙伴资格后，对西红柿等红书平台依赖的KOL损失很大，月收入小则损失数千，大则损失数万。

。 最近也有业者来私信西红柿个人接受订单。最近不敢接也不敢发，怕被封印。另一方面，在红书上继续发表更多原创内容的同时，西红柿也开始扩大更多渠道。最近，她注册了b站的账户，计划在b站投入一部分短视频内容。最近vlog很受欢迎，几乎所有的博客都在尝试，我也要开始了。

。 包:内容都是基于发行后的真实曝光，我们用算法分发内容，好的内容不断被很多人看到，但违反的内容不被推荐，我们什么也没做。

。 瞿芳:商业广告其实也很有价值。在我心目中广告是一项服务，小红书未来想引导有价值的信息更好的分发，广告是品牌挖掘商业价值的一种途径。回归内容的本质，首先要求数据是真实的，这就是在线内容合作伙伴的原因，标记广告。违法违规不行，个人接受订单也不行，备案是维持真正合作的表现。

。 瞿芳:不抽签，我们的品牌合作伙伴今年年初才在线，测试目的是管理内容生态，公司投入产品、技术和人工费，成本体积可以承担的情况下自己承担。

。 瞿芳:红书旗下的MCN机构，创立的原因是平台上有很多从红书成长起来的博客，有0万到100万的粉丝，但是没有变钱，很多个人博客想在一定的阶段实现价值变化，很多个人不能提供收据纳税等个人博客合同试运营期间不收费，之后有机构和个人的抽签。

。 瞿芳:许多MCN机构各有擅长，有擅长发掘的人，也有擅长内容的人，鼓励MCN百花齐放，约定鸿文没有流量倾斜。

。 问:你会发挥协调管理的作用吗？例如，最近MCN机构之间恶意抢人，你们没关系吗？

。 包:不认为是审查，这是规则，本月满足下个月的长期存在库存对他人不公平，我们的规则必须努力保护优质内容生产者。

。 问:小红书的品牌报机制，20000人减少到5000人，供应量减少，对业者造成损害吗？

。 包:现在看到品牌合作伙伴不到5000人，但不断成长，大家都有机会。

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