。 她们是明亮的超人，一篇文章可以改变情况不好的品牌命运。她们很漂亮，可以用自己的表情包让无数人疯狂，她们可以说服老外去远处的加勒比岛参加未知的活动，只是因为穿着比基尼看起来很漂亮。像卡戴珊这样的外国网红，拥有大量的粉丝和商业吸金能力，但有一件事她们做不到——深受中国消费者的喜爱。

。 缺乏现实语境的联系，再加上一系列文化上的不礼貌行为，还有白人的傲慢，各种因素使外国社交媒体名人的影响力在进入中国市场时付出了巨大代价。

。 去年10月，金卡戴珊加盟小红书，是一个内容购物平台，用户超过1亿。该网站KOL在中国当地时尚圈的影响力非常强，可以说是直接引导中国消费者的快速时尚购物能力。

。 据企业调查，红书成立于2013年，是以女性经济为焦点的垂直电气商务平台。

。 奇怪的是，卡戴珊在红书上只有17万粉丝，远远不及她在Instagram上的1亿35千万粉丝。同样，美国模特卡莉·克劳斯在红书上只有39万粉丝，Instagram上只有800万粉丝。克劳斯加盟小红书是为了雅诗兰黛做宣传，但据品牌负责人介绍，她在吸引中国粉丝方面几乎没有任何进展。

。 智客哥哥认为外国网红之所以很难进入中国市场，是因为他们和中国人没有真正的联系。他们在当地市场上不知名，也不活跃，消费者对产品的认可几乎没有感情上的共鸣。

。 显然，在中国最畅销的是中国最受欢迎的电视节目和音乐明星。对外国电影和电视剧一无所知，即使是最有名的外国明星，中国人也往往不知道。

。 以卡戴珊为代表的美国网红已经做出了很多错误的示范，进入充满挑战的中国市场变得更加困难。

。 最近，一些争论也说明了很多外国网红一言一行很可能被视为种族歧视录像。例如，吃饭时眯着眼睛意味着你歧视亚洲人。

。 如果你注意观察，卡戴珊实际上对中国市场一点也不尊重。她们仍然用英语发表所有的红书和推特内容，这也是许多西方网红犯的最大错误之一。

。 无论是懒惰，傲慢还是当地市场营销预算太少(为当地参加者翻译内容也无能为力)，智客都想告诉外国人在中国走路，随便关注的日子已经过去了。这种文化的傲慢不再适用于这里。

。 中国90后消费者现在已经提升了审美观，知道自己的购买力很大，所以更希望品牌能为自己提供更受尊重的服务。

。 与卡戴珊相比，模特KendallJenner也有更高的知名度。她经常参加上海时装周，曾经和演员吴亦凡一起出现在VogueoChina的封面上。吴亦凡是中国最大的明星之一，虽然他在加拿大长大，但他也是外国网红。

。 但是，吴亦凡的例子也告诉我们，只有外国网红想在中国市场有地位，只是磨脸是不够的。

。 在中国，明星公开炫耀财富也会得到大家的反感。尤其是去年10月，当时多个品牌代言女星范冰冰因税务诈骗被罚款后。

。 中国消费者喜欢公共形象完美的名人(尽管这不现实)，但如果你的人越符合大众的要求，显然就越容易得到好感。可惜的是。大多数外国网红都有黑色的历史，而且没有隐藏。这显然违背了中国市场的整体基调和中国文化的价值观。

。 数据显示，1996年以后出生的消费者比千年代更爱国，随着中国的迅速崛起而成长，他们希望中国自己设计的商品不是老一代的外国商品，而是外国网红。

。 但是，未来并不完全暗淡。像Alexa、Camille、Chariere和Chiara、Feragni这样的外国网红在中国还能蓬勃发展。她们成功的一个原因是向中国人展示理想的世界性生活方式和他们居住的风景如画的欧洲城市。

。 中国消费者喜欢看社交媒体上的旅游vlog视频，这种趋势越来越明显。每个中国年轻人都想旅行，对这些内容的需求很大。外国网红可以从这个角度更容易积累粉丝，同时也可以更容易地生产内容，结合想要推广的产品。

。 像Ferragni这样的明星在中国城市白领中产生了更多的共鸣，年轻的中国女孩也确实使用了Instagram。

。 这个群体往往更懂技术，这意味着他们的财务背景和审美能力更加复杂，这是外国网红的主要目标消费者。

。 在中国，人口比任何地方都多，外国品牌更需要问问自己，即使通过外国网红吸引中国粉丝，这是否在创造空洞、以自我为中心的品牌形象，对品牌的实际效果和销售有多大影响，是否与真正热爱产品的人合作。

。 这些问题都很重要。当然，外国品牌需要成为利润丰厚的社交媒体的一部分，但是如果没有真正理解当地国家，即使是拥有巨大粉丝基数和变化能力的网络明星也一定会失败。回到搜狐，看更多。

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