新春有情意、年货礼盒买不断!2022天猫商城“年货礼盒买不断”(下称“主题活动”)，做为天猫商城一般大中型活动营销之一，将协同知名品牌为全国各地顾客带来我国春节的年货盛会，打造出具备大城市味儿的独特年货礼盒，为企业品牌和店家提高知名度，助推知名品牌攻占市场定位。

主题活动节奏感

一、店家报考：2021年12月30日16:00:00-2022年1月8日23:59:59

二、产品报考：2021年12月30日16:00:00-2022年1月10日23:59:59

三、宣布主题活动：2022年1月16日00:00:00-2022年1月21日23:59:59

活动資源适用

一、基本資源

1、主题活动卖家和产品可完全免费得到如下所示基本資源：店面页官方网气氛适用、官方网推广工具(如购物券、凑单立减等，以主题活动具体为标准)适用、主题活动产品的多链接(搜索结果、加入购物车页、商品详情页等)激光打标、主题活动商品详情页官方网气氛安排等。

2、天猫商城允许受权主题活动店家依照天猫商城公布的素材模板及应用标准应用天猫商城给予的主题活动官方网视觉效果原素(包括标志、设计方案等，组成天猫商城专利权)，应用情景包含：网上店面、官博、阿里巴巴旺旺头像等。抽奖活动后，店家应该马上停用天猫商城给予的官方网视觉效果原素。

3、主题活动期内出自于对天猫网站总流量产出率利润最大化及总流量效率调优的目地，根据自主创新总流量配制方法为大量主题活动店家产生产品展示机遇，天猫商城很有可能对一部分主题活动商品详情页及网店内别的网页页面构造开展一定更新改造，包含但是不限于增加互动交流、总流量正确引导、强烈推荐等作用或区块链，将总流量完成共享资源，提示主题活动店家留意。

二、官方网强制性无线推广

在基本資源之外，天猫商城将自主给予、连动阿里巴巴集团绿色生态给予或付钱采购如下所示資源，用以主题活动宣传推广，吸引住众多顾客关心主题活动，进而完成总体上为活动报名的店家产品引流方法的实际效果，颠覆式创新店家主题活动主要表现。店家允许其根据主题活动网上报名系统提报的有关素材内容(商品信息等)，天猫商城有权利在本主题活动线上与线下方式宣传推广中挑选应用。

1、服务平台结构的主题活动主会场

为了更好地提高和提升天猫平台的总流量效率和顾客感受，天猫商城会按照不一样的运作方位和对策，机构构建细分领域、品类、主题风格、人性化等各种类型的主题活动主会场网页页面，给予不足的主会场資源向天猫商城顾客展现具备竞争优势的运动产品。

因官方网主会场的宣传展现資源比较有限，天猫商城挑选在主会场中展现的主题活动店家及运动产品将综合性且平等的考虑下列要素：店面及产品的动销率和交易量主要表现、折扣优惠幅度、销售价、品牌形象、货物稀有度、主会场主题风格契合度、店面种类与主营业务品类、服务项目及顾客感受确保等。与此同时，在遵循最新法律法规规定的条件下，依据顾客认知度与喜好，天猫商城在主会场设定上很有可能采用“定向推广”的任意展现方法，即实际主题活动产品展示是否及展现时间均由一键完成。

实际各场地的招报标准，以相对应主题活动报名条件中展现的信息内容为标准。

2、别的总流量資源

主题活动期内，天猫商城将进一步融合站内、外总流量資源，吸引住顾客、提高主题活动认知度。資源最后以天猫商城具体实行为标准。若一部分資源专用型于适用某实际店家或产品的，则以天猫商城与店家协商一致为标准。

招商合作规定

一、参与此次主题活动的店家及产品需达到《天猫商家营销准入基础规则 》及本招商合作标准。在其中，天猫全球购服务平台*(”*”详见本标准基本概念，相同)店家须并且达到《天猫国际营销活动基准规则 》。

二、店家准入的标准

1、本主题活动朝向天猫平台店家及天猫全球购服务平台店家。

2、由于此次主题活动为主题活动，且資源比较有限，为确保顾客高品质的主题活动感受，此次主题活动招商合作为择优录用邀约制，天猫商城会依据此次主题活动的总体对策，在全量店家中依据其主营业务类型开展比较有限招商合作。(注：这里可报考主营业务品类与凑单立减起效品类范畴不一样，二者不会有关联性。)

与此同时，对与活动标题契合度更高一些的领域品类或店家开展歪斜，前述甄选标准包含主题风格游戏玩法契合度、品牌形象、顾客爱好度、折扣优惠幅度、产品动销率、店面种类与成交量、开实体店时间、诚信为本纪录等店面生产经营情况。

与此同时，以确保交易平台公平公正、安全性及消费者权利为服务宗旨，天猫商城将融合店家当今及往日诚实守信合规经营状况对报考店家及产品开展审批，审核通过即可宣布活动报名。如报考店家在先前天猫商城或天猫全球购服务平台结构的活动营销或平时运营中存有淘宝虚假交易等诚信为本层面问题的，将没法活动报名。

3、天猫商城与店家间的选取是双重的，未产生一致意见以前任何一方均有权利独立决策能否与另一方进行协作。应邀店家有权利独立决策是不是报考参加本主题活动，店家报考本主题活动不用花费。

三、产品准入条件标准

1、产品价格规定

1)参加活动的产品(”主题活动产品”)的销售价由店家于产品报考期内进到价钱申报系统独立填好，请店家留意产品报名时间，到期则审报通道关掉。

2)店家还应遵循《天猫商品价格管理规范》等服务平台标准及国家最新法律法规对产品价格发布信息、优惠活动价钱表述、价格对比、不可为进行营销而故意提早价格上涨等层面的要求。

2、 产品质量规定

报考产品质量须有竞争能力，产品质量遵循《天猫商家营销准入基础规则》中的”产品质量”标准。

3、 店家可审报的运动产品总数会依据店家过去参加天猫商城大中型活动营销时主题活动产品的市场销售状况等要素有效配制，实际可审报总数以产品审报网页页面展现为标准。

4、为给顾客给予与活动标题切合的货物提供，此次主题活动对店家可审报的运动产品品类需达到可报考品类规定，可报考品类实际。(注：这里可报考品类与凑单立减起效品类范畴不一样，二者不会有关联性。)

四、凑单立减规定

天猫商城凑单立减是服务平台结构的立减主题活动游戏玩法，顾客在天猫平台单独主题活动店面或跨店铺交易时合乎一定标准就可以免减一部分买卖额度的运动游戏玩法，就顾客被免减的一部分买卖额度，店家并不可以为此得到等价的现钱收益，即由店家担负减价。实际规定如下所示：

1、主题活动企业的门店合乎游戏玩法品类需要的全店产品均须适用应用凑单立减，即不但仅限于主题活动产品(不兼容凑单立减品类产品以外，凑单立减不兼容应用品类实际，主题活动店家不可以任何借口回绝顾客应用凑单立减。

2、凑单立减使用时间：2022年1月16日00:00:00-2022年1月21日23:59:59

3、店家须挑选凑单立减原始立减门坎(每满200元减20元)来做为主题活动的时候店面特惠的完成标准，注：凑单立减适用品类与此次主题活动店家、产品可审报品类范畴不一样，二者不会有关联性。);有鉴于此，为增强顾客感受，简单化营销推广特惠复杂性，店家若有根据“商家中心>推广工具核心>店铺宝” 设定的店面立减游戏玩法、根据第三方服务提供商开发设计的推广工具设定的店面级游戏玩法，在2022年1月16日00:00:00-2022年1月22日00:00:00将没法起效，请店家留意店面内优惠促销的精确性，立即更改，防止欺诈顾客。

4、立减门坎为每满即减方式，即店家根据凑单立减给予的交易利益无限张力。

5、客户每笔订单支付/分多笔订单信息(含跨店面)合拼付款时，订单信息总金额(不包括运输费、 税款、退货运费险、增值业务等非产品额度,相同)在品类特惠后做到相匹配同样立减门坎的，就可以开展抵税应用。

6、为使顾客得到进一步特惠，主题活动期内天猫商城很有可能会不时对比顾客在零售行业别的公布方式可取得的特惠，给予调节主题活动立减门坎，如因天猫商城缘故变动立减门坎的， 除再行与店家达成一致外，天猫商城服务承诺立减门坎变动后店家的实收付款与店家依据本标准规定挑选适用的原始立减门坎下的实收付款是一致的。

7、凑单立减适用单店面和跨店铺立减，跨店面立减情景下，将依据抵扣增值税前的产品额度等占比分拆测算店家就该订单信息的具体减价额度。

8、凑单立减特惠可与类目购物券、天猫购物券、天猫超市卡、商场银泰卡、支付宝钱包 大红包、红包、集分宝、品类优惠劵、淘宝优惠卷等累加应用，请店家留意减价力度，顾客支付时默认设置首先应用品类优惠劵、淘宝优惠卷，如订单信息达到凑单立减和类目购物券应用标准则可再次累加应用凑单立减和类目购物券。实际产品的特惠累加状况以顾客提交订单付款时的具体买卖步骤为标准。

9、若凑单立减特惠应用及特惠分担后，合拼支付订单中任意一个子订单信息测算凑单立减特惠以后若发生零或负数，凑单立减仍然可持续应用，系统软件会依照子订单信息测算完别的特惠后剩下需券后额度作为特惠较大可以用额度，直到将子订单信息惠后券后额度抵税为0元;请店家留意遵循并担负最新法律法规要求的税金交纳责任。

五、免邮规定

店家理应给予主题活动产品取货地为我国(不包括香港、中国澳门、中国台湾地区)的免邮服务项目，独特情景独特解决。

六、安排发货规定

(1)天猫商城订单信息

2022年1月16日00:00:00-2022年1月21日23:59:59 期内顾客支付的订单信息，店家须在48小時内安排发货并保证快递单号有收揽纪录，收揽后24钟头内须有货运物流升级纪录;店家进行发货后需保证顾客可在物流详情查询到订单信息的货运物流情况(揽收、转站、配送、查收等)，不然依照《天猫物流时效管理规范》解决。

(2)天猫全球购订单信息

①2022年1月16日00:00:00-2022年1月21日23:59:59期内顾客支付的跨境电子商务保税区進口订单信息，店家须在72钟头内安排发货并保证快递单号有收揽纪录。

②2022年1月16日00:00:00-2022年1月21日23:59:59期内顾客支付的海外直邮及跨境电子商务集拼進口订单信息，店家须120钟头内安排发货并保证快递单号有收揽纪录。

店家进行发货后需保证顾客可在货运物流公司系统软件内查询到订单信息的货运物流情况(揽收、转站、配送、查收等)，不然依照《天猫国际市场管理规则》“延迟发货”标准解决。

(3)订制、预购以及他独特情况等需店家与顾客再行承诺发货时间的以《天猫物流时效管理规范》/《天猫国际服务条款规则》要求为标准。

七、七天无理由退换服务项目

主题活动产品依照天猫商城七天无理由退换服务项目标准给予七天无理由退换服务项目。天猫全球购服务平台产品依照天猫全球购服务平台《”七天无理由退”规范》给予七天无理由退服务项目。

八、别的招商合作规定

1、主题活动产品依照天猫商城七天无理由退换服务项目标准给予七天无理由退换服务项目。天猫全球购服务平台产品依照天猫全球购服务平台《”七天无理由退”规范》给予七天无理由退服务项目。

2、主题活动产品可与此同时参与同期的淘宝聚划算，但产品的主题活动销售价和淘宝聚划算价务必一致;二者不一致时，为保障顾客的合法权利与优良的客户体验，淘宝聚划算系统软件将撤消公布，店家可自主改动价钱后再度公布。与此同时参与淘宝聚划算的产品，请店家与此同时遵循淘宝聚划算活动流程。

3、天猫全球购服务平台的店家应与此同时遵循天猫全球购服务平台的其它规定。

通用性活动要求

一、活动组织的限制性要求

1、店家在招商合作报考审核通过后，不可无端中断/停止与天猫商城的协作。

2、依据《互联网广告管理暂行办法》的要求，店家理应对参加活动的货品的广告宣传一部分明显标出“广告宣传”且保证具有发布广告所需资质证书(如需)，天猫商城做为互联网信息生产经营者，一旦发觉厂家公布虚假广告有权利依规给予劝阻。

3、天猫商城有权利依据主题活动的整体化管理方法与维护保养等现实必须制订管理方法实施方案及相应的诚信为本管控措施。如店家存有淘宝虚假交易、有意避开产品SKU设定、公布反复信息内容、虚抬价钱等诚信为本层面的问题、或有悖本招商合作标准规定的个人行为、或别的一切危害消费者权利或天猫商城知名品牌的个人行为，天猫商城均有权利采用警示、没有此次主题活动主会场中往顾客展现违反规定主题活动产品、撤销天猫商城专利权受权、停止店家再次参加此次主题活动等管控措施。

4、店家应该依规诚实守信合规经营，因店家违背我国相关法律法规、天猫商城服务合同、天猫规则、天猫全球购服务平台客户服务协议书(适用天猫全球购服务平台店家)、天猫全球购服务平台服务条款标准(适用天猫全球购服务平台店家)、本招商合作标准、别的已公示公告起效的与主题活动有关的标准等因素造成天猫商城与店家的协作中断/停止的，天猫商城对店家因违反规定/毁约而产生的早已投入的主题活动费用和花费不负责任。

5、取得成功参加活动的店家在运动中存有淘宝虚假交易等诚信为本层面的问题，或别的一切危害消费者权利的行为表现的，将没法再参加后面天猫商城安排的大中型活动营销。

二、活动运营协作规定

1、店家允许遵循天猫商城依据主题活动的具体情况制订的各种活动组织实施方案。

2、店家应了解主题活动产品的本身竞争能力(包含样式、质量、价钱、折扣优惠、配套设施服务项目等)将同时危害顾客访问、点一下、选购等关键管理决策。因此天猫商城提示众多店家，在主题活动提前准备直到主题活动进行的所有期内内，应坚持不懈向顾客给予更具有竞争能力的运动产品和优良的营销服务，达到顾客针对主题活动产品具有性价比高的希望，即可在白热化的行业竞争中得到顾客亲睐，并根据活动报名提升本身品牌曝光度及成交转化率。

3、店家在主题活动期内的综合性主要表现(尤其是产品优惠力度、价格战优点、信誉度、成交量等)，将做为天猫商城是不是与店家进行后面活动营销协作的主要参照项之一。

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