2021年稍早，京东商城在国外的第一家零售店在印尼西爪哇岛永旺大型商场举办开业庆典，店铺关键市场销售电子设备和电器产品。这并并不是京东商城在印度尼西亚市場的第一次行为。自2015年在印度尼西亚逐渐经营，即使在新冠疫情期内，京东商城也马不停息得在印度尼西亚的很多关键大城市设立了此外5家零售店。

京东商城很多年来在国外扩大层面被觉得比不上别的中国企业开疆辟土，但近期这样的事情很有可能已经更改。京东商城一名内部人员称，京东商城已经把握机会推动海外投资，在其中越南地区和欧洲地区被评为潜在性销售市场。

01京东商城已经等候完善机会发展趋势

现阶段京东商城在东南亚地区的合理布局关键根据合资企业和对本地电子商务平台的战投来推动。自2017年至今，京东投资了Tiki(越南地区)和Pomelo(泰国的)等好几个大中型电商平台，并与泰国的泰尚集团公司(Central Group)创立了合资企业，在印度尼西亚设立了很多家门店。除实体店外，二者还于2018年根据发布JD CENTRAL来提高线上业务流程。

京东商城现阶段在东南亚地区的融资额度稍逊阿里。阿里巴巴在2018年至2020年间向Lazada资金投入44亿美金，仅2020年就付出了20亿美金。Sasin经济学院专家教授杰弗里·陶森表明，京东商城并不像他的竞争者那般创建顾客参与性，都没有那么多项目投资，在东南亚地区行为不足快，这也是京东商城在该地域遭遇的最大的试炼。

“京东商城也可能是想等候一个更完善的机会兴起，其现在很有可能不会卷进Shopee和Lazada中间的项目投资战。”杰弗里·陶森填补说到。

电子商务咨询管理公司时间数据信息的CEO乔什·加德纳允许这一思想观点。他表明，京东商城有其要求的合适东南亚地区市場的方式。与Lazada、Shopee等交易中心方式不一样，京东商城挑选了根据自身布署的物流管理系统进行的自营零售模式和混和电子交易平台。京东商城逐渐项目投资东南亚地区在战略上是十分聪明的，由于往后面东南亚地区销售市场将遭遇营运商缩紧和顾客消费力降低的工作压力。

我国市场需求日益猛烈是京东商城逐渐合理布局国外的因素之一。据eMarketer可能，京东商城现阶段约占我国电子商务零售市场占有率的17%。这一数据较同期相比的24.7%大幅度降低，这也是来源于拼多多平台等新起知名品牌的强有力市场竞争工作压力的結果。

02京东商城的O2O方式能赢吗?

京东商城销售主管Eyvette Tung表明，O2O(网上到线下推广)方式对京东商城在印尼的运作中依然充分发挥着关键功效。虽然销售遭受新冠肺炎的严重影响，但销售方式仍占印度尼西亚零售市场需求的近80%。根据数据平台直播等方式，京东商城可以提升销售，吸引住更多的消费者光临。企业规划在印尼设立和发展趋势大量的O2O零售店。

陶森专家教授表明，在泰国的，京东商城与泰尚集团公司的选用也促使京东商城有着“智能化存有”和“普遍的零售遮盖”，合作合同也将变为泰国的O2O零售迅速扩展的金属催化剂。

除开自营零售店互联网，京东商城的货运工作能力也是O2O玩法的驱动力。阿里是将货运的彻底决策权交到其分公司菜鸟，而京东商城是将立即解决订单信息的交货和解决。5月，京东配送在香港交易所宣布挂牌上市。京东商城营销经理Leo Haryono表明，京东商城在印尼大部分关键海岛上面配有物流配送中心。J-Express(京东商城集团旗下企业)可以在印度尼西亚全国各地85%的地域24钟头配送。

一样合理布局在东南亚地区的Shopee和Lazada现阶段慢慢来比较快执行基本建设自身的货运功能的念头。

依据App Annie的数据信息，京东商城在印尼有着最多客户的电子商务平台交易层面排第6，在2021年第一季度的浏览量层面也跌到第9 位。依据当前的排行看来，京东商城的O2O方式能获得很大取得成功尚不清楚。但是，京东商城在吸引东南亚地区层面也有许多方式，例如根据投入和客户体验的造就，及其说动商家应用数据营销渠道来增加在东南亚地区的合理布局。

03京东海外发展趋势的未来发展趋势

两年前，京东商城在东南亚地区进行了与实体店零售商的价格战，使其收益从2012年的66亿美金提高到2015年的252亿美金，但2020年，京东商城的纯利润停步于344亿美金。2018年到2020年，京东商城还需要与Grab、AirAisia等诸多“非常运用”市场竞争。

现如今，京东商城在印度尼西亚的策略将偏重于O2O。现阶段尚不清楚京东商城在东南亚地区的下一步方案是啥。一种思想观点觉得，京东商城拥有在越南地区的电子商务平台Tiki的13% 的股权，下一步的格局很有可能在越南地区。另一种思想观点觉得，京东商城依然可以得到东南亚地区销售市场20%到30%的市场份额。

在东南亚地区，因为地区多样化，京东商城在立即零售和货运层面的竞争优势将受限制。京东商城的优点在扩大前期都不清楚。“从长久看来，京东商城在质量控制、跨境电子商务和货运层面的特点很重要”陶森专家教授说。

展望未来，伴随着东南亚国家市场竞争的提温，京东商城在东南亚地区也将会遭遇诸多困难。要想制胜，京东商城可以参考以前在我国的工作经验，在东南亚地区得到大量的发展趋势室内空间。

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