各种电子商务双12的准备战争早已拉响，但从现在的声量看来，这一承揽双11和双诞的营销节日，好像并沒有激发更大的浪花。

01双12之际，各种电子商务营销活动袭来

即使并不像双11那般热搜榜持续，许多顾客也早已逐渐关心电子商务平台的优惠促销。

和以往一样，淘宝网、天猫商城、京东商城、拼多多平台等知名电子商务平台都发布双12主题活动。但是，和双11对比，双12营销活动的前线并沒有拉得较长，最开始的也仅仅在12月1日才逐渐加热。

先从天猫淘宝逐渐。淘宝网早已释放了“12·12全员淘宝网节”大促日程分配，淘宝活动加热時间从12月7日~11日，天猫商城加热则从12月9日逐渐，12月12日~14日为宣布出售時间。

2021的天猫商城年终盛典大促主题活动，关键有4大核心游戏玩法，凑单立减、超级红包、限时打折、首单结婚礼金。

全是了解的招数：合乎主题活动标准的产品凑单满200减20，购物车全自动免减;而大红包则分成互动交流大红包和双12红包，一个是相近游戏的，双12大红包则是暖风器领到，在宣布出售时应用;立减结婚礼金便是在店面初次选购商品可以领到结婚礼金，幅度任意可累加大红包应用;限时打折便是前数分钟有多少特惠，实际折扣优惠也是有多种多样游戏玩法。

淘宝网的立减幅度相对性大一点，凑单满199减25，或是每满1000减50。

值得一提的是，由于邻近年底和“双诞”，有最新消息称天猫商城可以会把“2022年货节”更新为S级大促，幅度相当于618。

对比于淘宝，京东商城的双12大促分成了四个环节，从1日~3日为加热期，以后每三天一个环节，各自为情景期、盛典期、高潮期。在运动期内，京东商城有两个关键游戏玩法非常值得客户们留意，那便是首要京贴和红包活动。首要京贴本质上也就是立减，每满200减20，而大红包也就是顾客们都很了解的游戏玩法了。

除此之外，此次京东商城还发布了双12价格保护，规定店家主题活动产品在宣布主题活动过程中的价钱，不可以高过抽奖活动后的15日内的价钱，以确保顾客在双12的最好主题活动感受。

拼多多平台在12·12期内，将在没有预购、无订金，立即穿透廉价的大促游戏玩法上进一步更新，据其官方网表露，拼多多平台在运动期内将不设限制，将苹果系列手机、雅思兰黛小棕瓶精华、戴森吹风机等畅销产品立即以各大网站最低价位展现。

值得一提的是，拼多多平台此次还成立了一个“幸福快乐故乡比拼”的尤其主题活动，即日至12日，客户可以为故乡网络投票，积累幸福快乐值，排名前6的故乡主会场可能派发超大金额补助。

而抖音电商在此次双12中也搞出了一套绿色生态组合策略，在领域店家和大咖这里，有卖货短视频每日任务赛、好货直播房间和直播每日任务赛，目地是吸引住更多客户、店家和大咖添加抖音电商;而在顾客，抖音电商则发布付款特惠服务项目、DOU分期付款先购物后支付、放心购和价保等服务项目。

可以说，尽管双12前线比不上双11，但电子商务平台依然取出了一定的诚心，准备好拉响此次营销对决了。

022021年最终一波营销，却不冷不热

许多人都注意到，和以往对比，2021年的双12大促主题活动，探讨度好像低了许多。一些活动报名的顾客和店家都表明，2021年的双12很有可能会“有点儿冷”。

做为一年中的最后一次营销购物节，双12本应让沒有在双11买舒服的顾客再次抢货，也有一部分人群则很早拥有置办年货的要求，但伴随着近些年双11大促主题活动前线的增加，及其双诞营销和“年中大促”的发生，双12更好像一个衔接的连接点。

而2021年的双12，往往令人感觉不冷不热，缘故也非常简单。

最先便是优惠力度相对而言减了许多，尽管看上去各网络平台都很积极主动，但营销活动方式简易了许多，整体折扣优惠并不大，大多数都归属于应情实际操作。做为双11的“附设”，双12应对的客户群就被双11“吸干”了一波，因此这一节日并没遭受较大的高度重视。

另一方面，双11前线的增加，也代表着知名品牌也进到一场攻坚战，“内卷”的時间更久了，尽管服务平台可以侵吞大量市场竞争权益，但针对知名品牌来讲，压力却更加厚重;再再加上直播带货的兴起，知名品牌已经被大主播抑制盈利;除此之外，电子商务平台的总流量慢慢见顶，知名品牌方推广费用更高一些，营销节日的精准定位也由拉涨市场销售变为知名品牌外露吸引住大量顾客。

因此，在多种压力下，不要说中小型店家成本费高新企业，就连非常大知名品牌也逐渐不那麼热烈欢迎这类购物节了。何况，双12的影响力本就处在相对性“边沿”的部位。

也有，前线变长也削减了廉价的撞击力，并消遣顾客的细心，花式繁出的成功体制，也让顾客逐渐厌烦。在多种功效下，双11的危害已经减弱，而双12越来越不冷不热，也是连同效用了。

03商家顾客都累了，购物节怎么啦?

商家并不是不愿意做主题活动拉新顾客，而顾客也仍然在乎折扣优惠和特惠，但她们都对双11、双12觉得疲惫了。

也许是由于年年举行，早已长达十几年，已经没神秘感了，但身后的首要缘故，实际上是电子商务这一领域的天都发生变化。

2020年的肺炎疫情加快了电商行业的一些转变，人均收入变缓，激发了学会理财的热潮，并造成中国使用行业增长速度发生大幅下降。尽管电子商务平台因而零售额因此升高，但社区团购、及时零售等形态的发生，直播带货快速发展趋势，产生了新大变局。

另一方面，电商行业本身的流量红利也早已消失，电子商务平台赶到了总流量短板环节，服务平台和店家推广费用更高一些，网络平台上的小店家撤离，各种各样电子商务新星陆续兴起，进一步增强了争夺总流量的猛烈水平。

除此之外，直播带货盛行，网络主播主导权提升，服务平台、知名品牌和大主播博奕加重，高营销推广成本费、握不了的主导权、低盈利，进一步辞退中小型商家，一些知名品牌也逐渐与网络主播割席，对双11这种长前线营销活动觉得身心疲惫。

服务平台扩客、成交额提高的变缓，总流量困境，新式电子商务平台的试炼，及其我国监督机构的严查，让知名的传统电商大佬逐渐不会再高姿态，并慢慢调节营销战略。

例如，帮扶中小型店家、提升供应链管理、发展下沉市场与国外销售市场、涉足社区o2o等节约开支的方式，现阶段现已有淘宝、拼多多平台等大佬逐渐执行。

总而言之，布局的转变、对策的调节，都是会直接影响到以后电子商务平台的营销现行政策，而双11的危害是不是变弱，也就没那样主要了。

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