就这样不知不觉，双十一如期而至，这也是该“传统式”活动内容进行的第十三个年分。尽管每到这时，大伙儿一直说着理性消費，到最终信用卡账单却仍翻了倍。你觉得2021年会是除外?但老怕动心产生出现意外。

一、2021年双十一有多热?

2021年的双十一人气怎样呢?据识微商情对系统各大网站舆论数据信息的统计分析結果，十月中下旬，双十一有关话题讨论在互联网间已经有了较高的人气，单日舆情信息量便提升了百余万。伴随着10月20日的邻近，天猫商城、京东商城、苏宁等服务平台迈入了双十一活动揭幕，舆论不断提温，并于当日做到最高值，单日舆情信息量破五百万。之后舆论人气下降，间有起伏但整体不断在低位。

比舆论人气更浮夸的，是当日的成交量。仅淘宝网这一个服务平台，就保持了非凡的成绩。20日李佳琦直播间共发布了439种产品，直播房间总计成交额为11538870486.22元;薇娅直播间共发布产品499种，总计成交额为8533055933元，两个人累计成交额超200亿。这一长串数据信息，让许多网民表明“晕数据”了。

在购买到上边的气氛中，当今互联网舆情表述整体以正脸心态为主导，占有率79%;另有14%和7%的表述呈保持中立、消极心态，关键仍是对双十一标准多元性的埋怨和具体特惠性的怀疑。

二、“热火朝天”的服务平台战

尽管双十一购物节是由淘宝网(天猫商城)于2009年创新，但在“来去自如”间，它已变成了我国电商行业一同的盛会。除开淘宝网、京东商城、苏宁这类传统式电子商务平台，近几年来涉足的拼多多平台，乃至抖音短视频、快手视频、小红书app等社交网络平台都更加重视这一突破口的掌握。

(一)人气比照

从象征性服务平台的互联网人气看来，尽管竞争对手增加，但双十一购物节的“创始人”——淘宝网家仍占有了决定性的影响力，20日那天晚上淘宝服务器乃至没能安装得住大伙儿的激情，被挤崩了。坐落于第二人才梯队的京东商城，尽管人气上与天猫商城拥有近10倍的显著起伏，但相比于第三梯队是别的服务平台，优点或是较显著的;之后，抖音短视频、苏宁、快手视频、拼多多平台、小红书app先后位居第三梯队间。

(二)往年成交额战绩

1.淘宝网/天猫商城

据天猫商城官方数据，从2009年第一届双十一购物节至2020年的12年代，其活跃期总成交额从0.52亿人民币快速发展至4983亿人民币。在其中在提高放缓的情形下，天猫商城在2020年完成了重大进展，较去年提高近100%。

2.京东商城

京东商城自2017年才逐渐发布自己实际的成交额，由2019年的1271亿人民币提高至2020年的2715亿。在2019年及之前，京东商城与天猫商城的成交额仅有411—640亿人民币的小幅度差别，但2020年天猫商城的发力让这一标值迅速扩张至2267亿人民币，二者相差近一倍。

3.抖音短视频、快手视频

抖音短视频在2019年初次参与双十一，其举办的“11.11抖音短视频好货发觉节”更注重“种树”，偏重于以网络红人以视频方式给客户开展商品建议，为此卖货。“抢鲜”的第一年，抖音短视频沒有发布实际成效。

而在第二年，抖音短视频逐渐在直播带货上关键合理布局;并在2020年3月，花巨资聘下了老罗来做带货主播。逐渐迈向正规的抖音短视频也逐渐对详尽信息作出发布，依据其非官方战况，2020年抖音短视频双十一活动总成交额破187亿人民币。在其中，“苏宁超级买手”稳居卖货大咖榜top1，卖货指数值6.2亿;老罗居top2，卖货指数值3.9亿。

同是视频网站是快手视频，较抖音短视频提早一年添加了双十一对决。在2018年，仅千余名网络红人参与了快手视频的活动内容，在其中头部主播——有着4000万粉絲的散打哥一天内交易量1.6亿人民币。但快手官方针对实际总成交额，并没有作发布。

但据2020年公布数据信息，其服务平台头部主播——辛巴單人总计销售总额超32亿，辛选战队总计销售总额超88亿。在2021年，辛巴在其双11亮相中，获得了单日销售总额超3亿人民币，品类销售总额破1000万的考试成绩。尽管辛巴在快手上有极强的卖货工作能力，可因“作假即食燕窝”等情况的危害，快手视频的惩处措施让二者的关系紧张。据澎湃号文章内容《双11到来，快手为何认“怂”下调GMV》的剖析，快手视频为解决对头部主播的依靠，已经加快“去辛巴化”，已经增加对知名品牌店家的招商合作幅度和帮扶幅度。

5.苏宁、拼多多平台、小红书app

苏宁在双十一数据层面比较传统，沒有发布过实际的总成交额，反而是根据同期相比数据信息年增长率的方法来战斗报，若仅从这种数据信息看来，苏宁易购双十一的获得或是提高见喜的。据苏宁官方数据，2020年11月1日至11日23点59分，苏宁网上订单信息量提高75%，在其中智能家居产品订单信息提高223%;苏宁国际买家国外名牌美妆护肤订单信息量提高125%。此外，苏宁易购家乐福超市进家服务项目订单信息量同比增加420%，7000家苏宁易购县镇店双十一当日市场销售提高150%。

拼多多平台针对双十一的买卖数据信息，一贯采用的是不发布的心态，拼多多平台方表明，往往沒有将“双11数据信息”对外开放公布，是由于相比数据，拼多多平台更在乎粉丝的消费感受。但据星图数据公布的《2019年双11全网销售数据分析报告》，与2018年对比，2019年“双11”拼多多平台完成“四进三”，所占市场份额超出了苏宁。

小红书app尽管在网络营销层面逐渐主要合理布局，也分外增加了2021年双十一的活动内容运营幅度，但当前也没有有关信息发布。据新闻媒体“漂亮商业服务”从风险投资机构处获知的数据信息(小红书app未对数据信息做出回复)，2020年小红书广告业务流程营业收入完成3倍提高，为6-8亿美金，约占总营业收入的80%，电子商务业务流程净利润仅占总营业收入的15%-20%。

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