2021年的双十一分外清冷。据粗略地统计分析，服务平台知名品牌的战况总数骤减90%，这让许多顾客感叹双十一购物节的“浓浓的年味”淡了许多。

2021年9月14日，双11运行交流会上，淘宝网宣布公布将为APP手机客户端增加一级频道栏目通道—直播间，这反映了阿里巴巴奋力合理布局电商直播的信心，也表明出关键总流量分配原则已经产生变化，并对全部服务平台造成深远影响。

最立即的一个主要表现是头部主播成绩更加突显，中小型店家网络主播阵营被减弱。淘宝网层面的信息表明，从10月20中午两点半逐渐，俩位头部主播一共直播间了约12钟头以上，李佳琦直播间总计交易量做到了106亿人民币，而薇娅的销售总额也做到了82亿人民币，两个人加着一个夜里的成交量超出180亿，俩位头部主播一共收到了超5亿人的收看。

据不彻底统计分析，在全部双11期内两大主播的销售总额能占全部服务平台成交额的20%上下，由于薇娅李佳琦的议价能力很强，知名品牌方的产品价格被压到各大网站最少，虹吸现象下总流量都跑到了她们那里，中小型店家的双十一总流量被挖空，造成极为明显的两极化。可是，以往奉献服务平台成交额的中坚力量是众多中小型店家，淘宝网现在的这一行为不是太友善的。

此外，抖音短视频、快手视频等诸多电子商务新势力的兴起抢去许多总流量，再再加上京东商城、苏宁易购、拼多多平台等实力派演员参赛选手，天猫淘宝周边“狼群围绕”，2021年服务平台总计成交额应该是不到预估的。再再加上618、双11变长了消費周期时间，消化吸收了群众激情，欢乐退热也是合理合法的。

2021年淘宝网沒有发布服务平台成交额，不张扬身后应该是担忧管控。2021年4月10日，市场监督质监总局对阿里巴巴给出182.28亿人民币的高价罚款单，这也是扣减了阿里巴巴2019年中国境内销售总额4557.12亿人民币的4%。政府部门对互联网技术反垄断法的管控踏入深水区，促使一大批互联网大佬的创办人退隐，也对自己的运营个人行为不张扬了许多，掩藏整体实力变成一种自我保护方式。

清冷的双11也在预示着天猫淘宝总流量吊顶天花板逐渐呈现，既要想释放出来直播带货收益，又要防止因直播间头部效应而压挤了众多知名品牌店家的生存空间，尽量寻找一种惠普金融平衡的发展模式。此外，在大消费市场受肺炎疫情长期性危害下，众多品牌商期待根据传统节日减价往返血的实际效果愈来愈不开朗了，应当将重心点放到常态营销推广上。

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