10月20日，第十三个“双11”电子商务大促宣布拉开序幕，今日一早，李佳琦和薇娅两大头部主播“双11”预购总计进行近190亿成交额就一瞬间霸屏，网民也陆续吐槽参与了一个“百亿元新项目”。与此同时，从一部分国货品牌公布的战绩看来，比同期相比也再创佳绩。

现阶段看来，数据信息的确好看，但是许多专业人士表明，“迫不得已认可，双11的知名度早已不如从前了。”

寡头垄断市场效用明显

2009年，双11打开，迄今已13年。做为我国电子商务销售市场较大的消費战争，双11宛然变成战略要地，电子商务.知名品牌店家.顾客均没法置之度外。自第一届双11造就消費惊喜后，年复一年促进下，现如今双11的游戏玩法也均有新转变。

对比以往，2021年双11预购更为提早。自上年阿里巴巴发布“加长双11”后，2021年京东商城.抖音短视频.苏宁.快手视频等基本上全部电子商务均将预购期延期至10月20号。此外，超头部主播播出時间由上年夜里7点提早至中午4点，预购抢购時间由零晨0点提早至夜里8点。

据了解，上年双11预购期内，李佳琦和薇娅两个人累计成交额近80亿，但2021年光凭一人就进行超过。有数据信息表明，昨天晚上预购完毕，李佳琦.薇娅直播间的总计阅读量分別做到2.5亿和2.4亿，总计成交额各自约为107亿人民币和83亿人民币。

依据两大头部主播迎战双11看来，2021年双11仍为国际名牌主阵地，不论是参加的知名品牌总数，或是商品数量，国际名牌均居多。从总体看来，有领域专家预测分析，预估2018年双11美妆护肤前十排行榜将依然以一线品牌为主导。

当然，除开头部主播，薇女坊.雅思兰黛等双11老玩家，2021年双11也是许多北京菲莲娜。例如，继chanel.Dior后，hermes宣布在天猫商城设立了淡香水旗靓店，初次参加双11主题活动。

依据国内品牌公布的战绩看来，许多知名品牌在此次双11也牟足了劲。如自然堂预购两小时破亿;华熙生物集团旗下米蓓尔知名品牌同期相比上年预购提高5400%;截至今天0点14分，薇诺娜销售总额超上年双11全期，额度提升7元等。

另依据京东商城公布的数据信息，“双11”期内，京东商城将发布超4亿件新产品.超7亿件国潮品牌产品。可以说，国潮风也仍然是2021年“双11”中电子商务成长的暴点。

“超低价”不会再稀有

不得不承认，一夜之间卖货190亿，是十分具备威慑力的。但某种意义来讲，前线的变长.预购時间提早，也是消费水平变弱的反映，本来双11一天就能进行的总体目标，如今却迫不得已消耗大量時间和活力，服务平台“内卷”，知名品牌5折乃至低至3-4折的不断“内出血”，才换得的高成交量，现如今双11毫无疑问也变成一种压力。

宝玉兽比照两大头部主播所出售的产品报价发觉，和上年对比，除少数彩妆品牌特惠幅度增加，选用加赠或立即减价的方法吸引住顾客外，别的知名品牌的同一商品折扣优惠幅度和上年相距并不大，均在3-4折上下。

与此同时，许多知名品牌多种渠道推广，且得出一样的特惠幅度。如乔治阿玛尼30ml粉底，薇娅买一送一共总600元，李佳琦西装加赠送品共70ml，总价格630元，梨子直播房间一瓶卖299元，换算出来价钱基本上一样。

显而易见，3-5折早已变成标准配置，但假如说再次放低折扣优惠是没有意义的，由于一切损害盈利换销售总额的方法都媲美“自尽”。也这么前雕爷所指出的，2021年的双十一，将是一个分界点——从2009年问世，在2021宣布踏入转折点，迈向寂寞。

从2009年问世，2021年双11早已13岁。和最开始问世时对比，现如今的电子商务自然环境可以说事过境迁。

最先，618.818.双12等电子商务大促，稀释液了双11的特有性。次之，是来自于直播房间全年度的廉价，让“超低价”不会再稀有。宝玉兽注意到，愈来愈多的网络主播.大牌明星.网络红人逐渐在直播房间打造出各种各样传统节日，如母亲节.生日晚会.圈粉日等，开启一切一家直播购物服务平台，大部分每一个网络主播每个月都是有大促。此外，拼多多平台首先发布的拼团团购价方式，及其各网络平台发布的“百亿补贴”方式，可以说，顾客对物美价廉商品的要求已不会再限于各种购物狂欢节当中，双11也将难以再根据超低价这一标识来生产制造意外惊喜。

许多美妆行业人员也向宝玉兽表明，“迫不得已认同的一点是，双11的知名度早已不如从前了”;“2021年的双11没有什么赚头，如今折扣主题活动经常会出现。此外，直播间推动了长时间存在折扣优惠价钱，但现如今顾客愈来愈客观，也更加会依据市场需求来选购”。

也有市场人员表明，“2021年双11因为商品的涨价，包装材料等全是大幅度增涨。因此，新产品价钱无法大幅营销。”

双11供应链管理存难题?

“对比担忧2021年双11销售总额，更需要担忧的是供应难题。”有领域人员表明，今年下半年美妆护肤供应链管理销售市场起先進口原材料一直补不了，随后是加工厂缺职工，后边也是拉闸限电......因此，有一些商品到后来很有可能会存在断货难题。

某原材料地区代理填补道，“基本原材料价格上涨促使商品断货，现阶段陶氏丙二醇早已封盘没报了，供应难题会促使2021年双11非常惨”。

阳润实业公司经理陈楚杰也表明企业现阶段遭遇商品断货难题。他表明，阳润实业公司绝大多数商品非有机化工来源于，受此次电力能源起伏较少。但一款商品生产制造出去，需由各种不同原材料构成，因此也遭受了此次连同危害。

但是，也是有领域人员表明，现阶段仍然货源充足卖，原材料等难题对双11危害并不大，尤其是一些类目在双11期内补货还建立了提高。广东省铭康香料香精有限责任公司执行董事经营副总经理余子波表明，在淡香水香芬行业，双11新产品率及补货量展现了爆发式增长，根据铭康服务项目的信息表明，这一类目发展趋势迅速。

由此来看，一方面，拉闸限电.原材料价格上涨等短期内方面对处在上中下游差异化的美妆护肤公司，在双11时将产生或多或少的危害。另一方面，常态的价钱拼杀，摧毁的很有可能不止是双11，这更为非常值得造成领域当心。

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