一方面，双11是一个代表性购物狂欢节日，全社会发展参加的消費新传统式;但另一方面，从2009年问世迄今，已经有13届，阿里巴巴必须持续给予其新的含义，与此同时，双11也变成一个“公共性”，众多同行也在参加。

这类挑戰最立即的反映是，每一年的双11，大家一直关注，GMV能否再度刷新记录，双11的有没有就到提高極限?

以往双11最重要的指标值，是GMV和包囊数，及其根据2个数据库的细分化领域和地区排行——这种指标值，实际上全是单一层面的经济发展高效率的数据信息角度。毫无疑问，经济发展高效率的数据信息有它的独特使用价值和风采，但实际上，双11应当也有大量的有关社会发展，自然环境等领域的使用价值反映，及其数据信息身后一幕幕世间喜悲的小故事。

2021年双11的转变，发展趋势特别是在显著：过去双11，是经济发展角度下的高效率改革，高度重视销售量GMV，看排行榜排行，看包囊总数;如今的双11，则是更多层次的，经济发展高效率以外，也有自然环境和社会发展出题。

假如你孰知，2021年双11，会发布“翠绿色主会场”，发布减碳方案，也拥有“一只鞋方案”，也上线老年人版淘宝网。

10月22日天猫商城于北京，协同双11的9个品牌鞋子一起公布“一只鞋方案”，由于有很多残障人士只必须买一只鞋。天猫商城期待有须要的人可能以五折的方法只买一只鞋。除开“一只鞋方案”，实际上天猫淘宝上面有许多独特产品，例如聋哑要用微表情防护口罩，例如视障用的电饭锅应该是如何的，又例如货车司机在晚间驾车的情况下那类犯困提醒器，提示他不必犯困——这种其实是很多人想像不上的要求。

那样的商品在大量的产品里占比中占不大，从经济发展高效率的层面而言，乃至有点儿无足轻重。但服务平台，有实力有义务，在双11期内构建独特产品的主会场，让她们的要求获得更快的达到。

翠绿色和环境保护，变成社会共识。2021年的双11也是有它的减碳方案，比过去规格型号高些，幅度更高。天猫商城在9月份公布店家招商合作标准的情况下早已跟店家明确提出来期待她们大量提报翠绿色产品，激励厂商用大量的物流发展，也方案在10月27日宣布发布翠绿色主会场。

在大家都关心的货运物流端，现阶段全国各地有6万菜鸟快递都能够回收利用纸箱子，技术性端选购了4000万度绿电，都是会在双11期内降低设备的能耗，预估在双11之间的设备能耗会降低50%，期待2021年企业GMV的碳节能减排能在618的根基上进一步降低。

从这一系列的转变中，双11“着陆”的含义：双11应当像新春佳节，中秋节等节日一样，由于传统式，因此平常的，但又有其特有的经济价值，文化价值和价值的时间沉积，而且是真真正正全民参与的。老调重弹，又经久不衰。

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