又有物流公司进入社区团购了。近日，圆通快递通水社区团购业务流程，在河北省聊城市近50家“妈妈驿站”内，发布“雏鸡甄选”，为快递驿站增加了“社区团购自提成”这一新真实身份，驿栈网站站长也是社区团购团团长。

事实上，圆通快递以前，快递企业早就逐渐使力社区团购跑道。顺丰快递在今年初依次发布“丰伙台”和“巢鲜厨”;菜鸟快递则早在上年，就通水社区团购业务流程“驿发购”。

不但是社区团购，物流公司也是对电子商务、零售行业“咬定青山不放松”。称为“不碰产品流”的顺丰快递、目前进入社区团购的圆通快递，先前都是有生鲜配送、门店的合理布局。

社区团购洪流滚滚，物流公司为什么“急进入”?

01

火线零线进场

2021年3月，圆通快递老总喻渭蛟走访调查了衡水市本地的一部分妈妈驿站，激励驿栈经营人以外卖为媒体，不断搞好“快递公司 ”服务项目，为地方小区、住户带来更多的便捷。

因此，“雏鸡甄选”发布。

雏鸡甄选的自提成由快递驿站转换而成。在产品端，据地歌网感受后发觉，雏鸡甄选的蔬菜水果主推“原产地直采”。

官方网表明，雏鸡甄选有专业承担拿货的工作员，当地蔬菜水果都是由原产地直采拿货，非当地的蔬果和标准品，则是同时和一级地区代理商谈、拿货。

此外，雏鸡甄选的产品价格，相较流行小区团购平台高些。比如圆通快递上“1斤黄心土豆，市场价1.56元”，在多多的买水果上相同产品市场价0.99元，美团外卖、橙心中也是这般。

目前，雏鸡甄选的sku以蔬菜水果生鲜食品、餐厅厨房易耗品为主导，一部分团点的日均订单数最高值能超出500单，但“雏鸡甄选”现阶段仅在河北衡水一市发布。

显而易见，圆通快递仍是小范畴通水社区团购，步伐迈得并不是很大。

但快递企业早已竞相入选这一跑道。今年初，顺丰快递发布“丰伙台”微信小程序，采用“两天内送到家”的方式，前期由快递小哥出任团团长;但在发布三个月后，丰伙台就已中断经营。

此外，顺丰快递仍在深圳市通水“巢鲜厨”，这也是一款“纯正”的社区团购商品，消费者“今日提交订单、次日自取”，团团长提成在10%到15%中间，并从2020年起就线上上逐渐招商合作。

顺丰快递以外，上年4月，菜鸟物流国有独资回收及时物流行业“点我达”，接着旋即协同高鑫零售，一同发布社区团购“驿发购”业务流程。

驿发购产品由大润发超市、欧尚等连锁加盟超市给予，菜鸟快递开发设计店面做为自提成，而且还给予全过程冷链运输服务项目。

此外，菜鸟联盟集团旗下的韵达快递，也在2021年3月，公布与盒马鲜生在湖南省、湖北省等大城市协作网格图仓业务流程，其公布称将在网格图仓尾端派送环节发展趋势出自主创新业务流程。

2020年风云变幻的社区团购战争中，物流公司正火线零线进场。

在“社区团购梦”以前，每家快递企业也是早就一只脚踩进电子商务、零售跑道。做为基础设施建设服务提供商的快递企业，不甘一直“处于背后”。

但结果怎样?

02

今生前世

以阿里巴巴为象征的电商企业，根据“免邮”服务项目，持续缩小流动阶段成本费。2005年前，快递企业的毛利率超出30%，但到2012年，这一数据仅大约5%。

因而，对比于快递公司阶段，毛利率和行业市场室内空间更宽敞的售卖阶段，也是快递企业最想攻进的零售“根源”。

因此，快递企业陆续使力产业链上下游。

针对快递企业的精准定位，喻渭蛟很早已经历分辨：“快递公司仅仅货运物流传动链条中的一个关键阶段，也有许多 设备和传动链条沒有融合。”

而早就在2008年，圆通快递就刚开始筹划一个名叫“新农网”的网址，主营业务是市场销售农业产品。但截止今天，“新农网”倒在了原型期。

到2016年，圆通快递发布“妈妈驿站”，以代理制的方式，在国内发展趋势“快递代理点”;第二年，上海浦东新区一家妈妈驿站开张，首次发售日常用具。

也是在2017年，圆通快递发布了自个的零售店面——母亲菁选，首店落地式上海市嘉定区，店面约60平米，sku包含鱼肉蛋奶、米面粮油等约600个种类。

那时，圆通快递经贸精英团队承担“母亲菁选”新项目，核心人物称为来源于沃尔玛超市、家乐福超市等国际性商场超市公司，但不张扬现身的母亲菁选好像已“玉殒香消”，现如今在地图上，再检索上海市的母亲菁选，仅存嘉定一家店面在运营。

此后以后，圆通快递的零售业态通水，基本上处在暂停情况。

快递企业中，顺丰快递的零售之途走得比较远。2012年，生鲜配送“顺丰优选”发布，2年内给出超50座大城市，2016年又以“顺丰优选”为统一知名品牌，大力推广线下推广店面。

期内，顺丰快递还试着了O2O店面“嘿店”、海购服务平台“甄选国际性”等好几条业务流程线;但除顺丰优选外，顺丰快递其他的电子商务、零售业务，均是“遭遇了滑铁卢”。

更何况，以顺丰优选为象征的顺丰快递商业服务业务流程，年年“失血过多”，2015年造就的亏本已达到8.6六亿元。2016年，顺丰快递商业服务便从顺丰上市企业系统中脱离。

顺丰快递以外，申通快递注资3五百万元打造出电子商务“爱买网超”，发布专售火车车票服务平台“很长时间票务网”、韵达快递发布跨境电子商务“优递爱”、百世快运开张“百世邻里”……但最后，皆是黯然离场。

物流公司为什么做不太好电商新零售?

在流通阶段上，快递企业具有一定优点，但服务平台端欠缺总流量，营销推广上沒有搞出暴点，且不重视客户的全链路消費感受。

简而言之，快递企业欠缺零售和互联网技术遗传基因。

比如顺丰快递2014年发布的“嘿店”，主推“小区一体化服务项目店”，但顾客只有在嘿店提交订单订购产品，店内虽然有陈列设计用的产品，但也没法当场提交订单选购。

再例如，2012年时，电子商务平台正迈进“全国各地免邮”环节，但顺丰优选规定每单派送运输费十元，选购金额满200元免邮。

快递公司也另有“苦衷”：差钱。

2020年，顺丰集团营业收入首次提升109六亿元，这一数据现已超出“三通一达”的总数，但零售业态的自主创新，会耗费公司上百亿元甚至几亿元的资产，都不一定取得成功。

新零售行业，终究是一场大佬手机游戏，快递企业想分到一杯羹，但并不易。

这一场风尘仆仆的社区团购手机游戏，快递企业为什么“迫不及待进入”?

03

修行之因

如地歌网文章内容《试水社区团购，顺丰的“惊险一跃”》所提出的，物流公司进入社区团购具有优点：遍及大城市末梢神经的货运互联网和网站、冷链运输技术性等，这种工作能力均能够被重复使用。

此外，快递企业进入市场销售端，和物流企业相对高度依赖于电子商务、零售服务平台相关。

国内物流公司往往飞速发展发展趋势，也是由于电子商务行业在2005年后兴起，随着着淘宝网、京东商城越来越众所周知，顺丰快递和“三通一达”的包囊货运量也急速增涨。

电子商务平台处在领域上下游，是总流量和货品的聚集地;快递公司是领域“水电工程煤”，是至关重要的基础设施建设，后面一种能不能取得成功，在于前面一种有多规模性。

但现如今，电子商务平台也逐渐扩展货运物流业务流程，直营的京东配送贴近发售、阿里巴巴早就创设起菜鸟物流互联网。光凭单一的货运业务流程支撑点，物流行业也将遭受难点。

因此，快递企业必须突破。

处在出风口上的社区团购是一波机遇，其将相对高度“磨炼“快递企业的供应链管理和企业品牌力，但在每家大佬巨资”砸钱抢销售市场“的环节中，快递企业恐无法紧随脚步。

主营业务仍然不稳，快递企业也难在社区团购上“放手一搏”。因而，顺丰快递“巢鲜厨”和圆通快递“雏鸡甄选”均是小范畴通水，而申细则是以战略合作方式，只是使力网格图仓这一阶段。

在社区团购对局待定前，“一歩缓行”也许是快递企业的“最优解”。

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