据《新商业情报NBT》最近观查，「淘特」APP(即淘宝特价版)打开了「官方网补助」主题活动，方式相近淘宝网与拼多多平台的“百亿补贴”，在主页“热门推荐”上边有着一级通道。参加活动的商品遮盖生鲜食品、食品类、洗护品、美妆护肤、家用电器、母婴用品、百货商店和生物医药等品类，以品牌商品和根源生鲜食品为主导。

淘特是阿里集团旗下的C2M零售服务平台，关键消費群体为三四线城市及城镇住户。自2020年3月发布后，以完美高性价比的白牌公司货为关键提供，在上年12月完成月活破亿。

在2021年3月25日的一周年新品发布会上，阿里高级副总裁、C2M业务部责任人汪海(好听的花名：七公)公布淘特开展战略性升級，将紧紧围绕吃、穿、用打造出更具性价的综合性电子商务平台。在其中，食品类生鲜食品和品牌服装两大类目变成升級新方位。

本次官方网补助主题活动便是淘特发力知名品牌一手货源的一个反映。以廉价补助做为根源生鲜食品和品牌折扣商品的ps钢笔，一方面能够减少服务平台目前客户触碰高品质一手货源的门坎，进而创建客户思维，另一方面则依靠知名品牌的个人信用力得到 五环外群体的信赖。

因为朝向下沉市场，此次官方网补助的产品均在较低价钱带内，以50元下列占多数，官方网补助幅度根据商品价格不一样在几块钱到几十元不一。比如一款名创优品卸妆液，日销售价12.5元，官方网补助后市场价9.5元。即便是家用电器品类产品，也多见电扇、煮蛋器这类不上100元的微型家用电器，仅有某些大物件家用电器如中央空调、全全自动洗衣机等实现了1000元等级。

除开减价补助，淘特的「官方网补助」还注重“买贵必赔”，主题活动网页页面表明，共2万件主题活动产品遭受价格保护，总计监管比较529千次。在其宝贝详情的“买贵必赔”的标准表述中，淘特立即提名拼多多平台：“如发觉同一工作日内，该产品的买贵必赔产品网页页面展现价高过客户在拼多多搜索特定的品牌名字且拼产品数量已在1千件之上的相同网页页面展现价，顾客在递交合理凭据的情形下，可申请办理赔偿最大5元大红包的服务项目。”

从知名品牌一手货源的引入，到“买贵必赔”的「官方网补助」，淘特的姿势都和拼多多平台相对高度对比。拼多多平台曾在2019年发布「百亿补贴」，借名牌彩妆产品、电子产品等高线客单量商品的超大金额补助，向一二线城市群体渗入。这一步棋也确实不负所托，立即将人均消费额度从2019年的155一元提高到2020年年底的2115元。

拼多多平台也在加快邀约企业品牌进驻开实体店，但考虑到网站的廉价特性，许多知名品牌仍将拼多多平台视作折扣优惠市场销售与清仓方式，前不久宣布入驻拼多多的品牌鞋子adidas，就将旗靓店取名为「Adidas官方网奥莱店」，店面主宣传海报标着“清仓处理特惠”的字。

淘特上也出現了贴近「网上奥莱」精准定位的品牌折扣。《新商业情报NBT》发觉，本次官方网补助主题活动中的许多产品都来源于知名品牌在淘特的官方网品牌折扣店，如Miniso名创优品、TCL、卫龙食品、amortals尔木萄、超级等知名品牌均已进驻。

以淘特的超级官方网品牌折扣店和天猫店铺的超级旗靓店为例子开展比照，淘特店的产品总数低于天猫店铺，相同产品标价也更低，比如119.9元的洗衣凝珠在淘特的标价仅为49.9元。并且，与天猫店铺动则十几斤上100元的量贩式套服对比，淘特店的产品套服规模广泛较小，价钱也均在50元下列。

主推品牌折扣的「网上奥莱」方式，已经变成拼多多平台与淘特联接品牌整合营销与下沉市场群体的相互挑选。二者的具体消費群体均是下沉市场客户，看起来分歧的“高品质廉价”是其关键需求，与此同时达到“真品”、“廉价”为关键字的品牌折扣恰好切合这类必须。

从知名品牌方要求看，除开卖货清仓处理以外，找寻新增加量、达到下沉市场群体的消费观念是发展趋势挑选。森马电商方式责任人侯莹曾表明，挑选淘宝特价版协作，有利于知名品牌正脸品牌形象提高，无须混入不仅有的泥塘里跟假货争先创优，只是根据超低价版完成知名品牌好商品专享直接供应。

对比于拼多多平台，淘特在争得品牌整合营销上拥有靠着天猫商城的自然优点。在一周年升級新品发布会上，阿里C2M业务部营运经理文珠就曾提及，已经有几十个知名品牌在淘特上市场销售，“阿里最厉害的便是品牌整合营销。”

一样是较低的经营门坎，淘特却可以借助阿里巴巴的品牌整合营销累积与天猫商城绿色生态的连通，使店家立即移动到淘特开展经营。已经有天猫店的知名品牌，与此同时在淘特开实体店，精准推送消费升级群体之外，不容易提高过多经营工作压力。

《新商业情报NBT》还留意到，淘特的官方网补助与拼多多平台百亿补贴拥有显著差别：拼多多平台百亿补贴的客单量明显高过淘特官方网补助，动则好几百几千的進口护肤品套装与电子产品，在淘特不知所踪，在拼多多上却比比皆是。

早已逐渐卖iPhone、BOSE音响和SKII等名牌产品的拼多多平台，显而易见不甘心于只做知名品牌的“网上奥莱”。据《晚点LatePost》报导，2021年，拼多多平台将提升知名品牌GMV占有率纳入了工作重点。

相比急待根据借势高价位知名品牌货来往上提升、开启高档市場的拼多多平台，做为阿里巴巴电子商务引流矩阵的一部分，淘特好像可以多一份坦然。在本月底的阿里财务报告会议电话上，集团公司执行总裁现任主席、CEO张建军提及：“淘宝特价版的目标群体十分清晰，关键服務于对价钱较为灵敏的顾客。……大家的目的便是产生一个引流矩阵，进而遮盖各种不一样顾客的差异要求。”

在丧失“二选一”核心竞争力后，阿里巴巴逐渐经常颁布各式各样的商家优惠现行政策，乃至在最新一期财务报告中公布将所有盈利用以适用服务平台卖家和项目投资，以维持本身对企业品牌的诱惑力。淘特的功能取决于为知名品牌店家开拓消费升级群体和市场销售阵营。

如同文珠在淘特一周年升級新品发布会上常说：“大家期待知名品牌在阿里巴巴集团內部连通从一线到七线、全链路闭环控制的全域营销数据信息，与淘宝特价版一起把名牌折扣优惠、名牌产品送到顾客手上，让她们可以用好的价钱体验更好的品质。”

包含淘特、淘宝网、天猫商城以外的阿里巴巴电子商务引流矩阵，将对于不一样等级的顾客，为企业品牌给予相应的发货方式，遮盖知名品牌市场销售全链路，进而协助知名品牌店家精确精准推送每一个潜在性顾客。

相比工作压力沉沉的拼多多平台，淘特不需变成新的淘宝网或者天猫商城，只是变成一个能够专心致志辛勤耕耘三四线市场的需求、笼络生疏已久的下移使用者的廉价折扣优惠APP。目前的淘特只必须专注搞好一件事——踏踏实实做网上奥莱。

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