早晨刷微信朋友圈的情况下，我忽然发觉：淘宝网618今晚就需要打开了!好家伙，那么早?间距6 月18日也有近一个月呢?

“吓”得我马上去探讨了一波此次618的新游戏玩法，看一下有哪些特别优惠，害怕错过了“一个亿”。

結果细心了解了一番后，我发现了，此次618最大的变化居然是時间……

过去都必须零点经常熬夜抢的预购，此次提早到夜里8 点(这一点，996的网络人乃至还没有下班了?)。

除此之外也有88VIP会员权益、名牌特惠、“天猫商城排行榜”等游戏玩法，看起来还挺简易，难道说此次阿里巴巴不玩“花哨”那套了?

01除开8点预购，还有哪些新游戏玩法?

1)订金预购，仅有一波

先敲个关键，上年的618有两波预购，可是2021年仅有一波预购!

预购時间为5 月24日(也就是今夜)8点到5 月31日，预购余款付款的时长为6 月1 日00:30-6月 3日。

假如在这期间沒有付款订金，还可以在6 月1 日-6 月3 日，及其里面的类目日，也有最终的6 月16日-20日，参与常规的618活动。

可是根据之前的工作经验，预购一般或是相对性划算的……

2)立减大红包，诚心大量

上年天猫商城是满300减 40，等同于打87折;

2021年则是满200减 30，一方面减少了立减门坎，另一方面折扣优惠上等同于8半价，总体来说诚心提升了“一丢丢”。

天猫商城满200-30，淘宝网满199-20、1000-50，顾客不用领优惠券，系统软件全自动立减，凑单立减特惠可与各种各样优惠劵等累加应用。

除此之外，为提高小额贷款消費消费者的转换率，2021年天猫618还推行了20减 2的小额贷款立减特惠，可与凑单立减累加;

如果是天猫商城新手，还可获20减 6大红包，可累加20-2立减特惠。

3)花样特惠，依然繁杂

针对普通用户而言，大部分参与订金 立减就差不多了。

可是当你的时长非常多，还能够参与一些附加的主题活动得到 大红包。

比如抢5 折神券，整时抢抢红包活动，刮分三千万大红包(APP端客户可参加)等。

618期内，每日可根据页面访问、访问产品、邀请好友等方法得到 补助，根据补助金(積分)兑换网页页面上的大红包。

每天20:00还能够准时抢兑大额红包，最大可兑五百元。

与此同时，在5 月24日、25日、31日，进到预购礼包主题活动网页页面，把礼包共享给朋友后可得到 出奖机遇，包括锦鲤鱼红包618元：

4)2五万知名品牌，抢货挑选提升

据官网表露，2021年的618有 2五万知名品牌参加，1五百万产品参与折扣优惠，而上年，参加的牌子仅有十万。

2021年的618增加了8200个新知名品牌，比如hermes、GUCCI、长沙茶颜悦色、乐乐茶等，及其一些新知名品牌，比如逐本、薄荷健康、大马力吨吨、摇滚乐野生动物园、奶糖派等。

假如你要买的知名品牌上年没参与618得话，何不2021年再看一下，或许他们就报名参加了。

5)增加学习委员，天猫商城排行榜

过去的618双 11，大家都必须四处抄作业，2021年618立即开发设计了一个学习委员作用——「天猫商城排行榜」。

不要说，这一排行榜还挺适用的。

客户如果在搜索栏中填写「天猫商城排行榜」，便还可以见到非常非常多具体的排行榜。

排行榜分成V 榜(官方网排行榜)、销售量榜、新产品榜、认购榜、用户评价榜等。

在其中有的排行榜(例如用户评价、销售量榜)还依照美妆护肤、时尚女装、家用电器、母婴用品亲自、家俱、手机上等干了大归类。

每一个大归类下又有成千上万的小排行榜，例如时尚女装下边有出行女士衬衫榜，美妆护肤下边有绵软粉底刷榜、高档粉底刷榜……大部分全是依照用户需求梳理的。

最终是我们最在意的发货时间。

此次618确立了货品的发货时间，并规定将发货时间设定在详情页网页页面：

618期内订单信息，天猫商家无特殊情况下，须在顾客支付后两天内送货并交给货运物流公司揽收，且收揽后24小时有货运物流升级纪录;

天猫全球购服务平台订单信息须在三天内真正送货，海外直邮须在120钟头内送货，不然依照《天猫规则》延迟发货解决。

这样一来，能够有效的降低店家主题活动前谎报价钱，借机抬价，或是虚假交易，很多揽订单信息却没货的状况。

02新打法的身后，掩藏着阿里巴巴的哪些发展战略?

此次618，有整整的2五万知名品牌参加。想在这么多知名品牌里“杀出重围3”，选款、标价、营销推广节奏感等內容，全是关键性要素。

因为选款不佳、营销推广节奏感沒有紧跟等出错，每一年都是有店家诉苦：

618、双十一等大中型电商节压根不挣钱，并且传统节日完毕后也留下不来几个人。

要想做到电商运营的每一环，让每一次营销推广都产生可预测性的提高，离不了一个重要姿势 —— 依据数据信息做「全域营销」。

什么叫「全域营销」呢?

这也是阿里巴巴在16年末提到的一个定义，目地是协助知名品牌完成企业战略转型。

在前几日刚完成的2021网络服务绿色生态会议上，阿里巴巴又对它实现了优化，包含产业生态圈內容、产业生态圈vip会员、销售量提高锁定器三个一部分。

1)「产业生态圈內容」：搞好拓客

如今，每一个月有超出50% 的客户在淘宝网访问內容，超出1/3的定单来源于內容消費。

伴随着愈来愈多的顾客在淘宝网开展內容消費，内容运营也显得越来越关键起來。

因而，阿里巴巴的第一个姿势，便是协助店家搞好「产业生态圈內容」，最后完成买卖的持续增长。

产业生态圈內容，说白了，便是“公域 公域”的新零售内容运营。从总体上得话，它还可以包含下列好多个阶段：

新零售推广、种草拔草、顾客财产沉积

那麼，如何选择推广的网络红人、账户，完成「精确合理」的内容运营呢?

假如只靠观查其粉絲量，或是根据往日推广工作经验开展分辨，就非常容易造成推广意见反馈不太好、推广高效率低的难题。

前不久，直播带货的用户评价不断车翻，也与此有关：

为了更好地协助知名品牌们完成精确的内容运营，阿里巴巴发布了「大咖数据银行」。根据这一专用工具，店家能够清楚的见到，大咖的粉丝团是哪些人、要想哪些货。

这样一来，不但提升了大咖和牌子的匹配度，还能协助大咖提升直播间的选款高效率。

2)「产业生态圈vip会员」：培养精准推送工作能力

阿里巴巴的第二个姿势，则是卖家的「产业生态圈会员运营」工作能力。

根据提高公域、公域的会员运营工作能力，帮店家搞好结构型会员运营：

从vip会员沉积、vip会员情景运用到vip会员品质评定;

从售前服务、售中到售后服务;

……

在618这一关键的销售连接点，搞好会员运营、激话总量客户，是此次大促是不是能完成买卖持续增长的重要一环。

3)「销售量提高锁定器」：短期内营销战略制订

阿里巴巴的第三个姿势，是要将「销售量提高锁定器」开展实用化。

销售量提高锁定器，实际上 也是一个“短期内的市场销售可预测性方案策划”。

再简单一点而言，便是一个「倒推实体模型」 —— 根据以前的知名品牌销售总额(GMV)，倒发布知名品牌目前的顾客财产，进而制订较为有效的营销策划方案。

下面，就可以按照这套营销策划方案开展补货，避免出现补货太多或是不够的状况，提高知名品牌管理决策的精确性。

以前，营销战略、补货量基本上全是靠经营工作人员的经历来提前准备;

将来，这种“工作经验”将被细化出去，变成一种固定模型，协助更多的店家完成大数据营销和补货。

03总结

说真的，近些年来，淘宝网的618、双11等主题活动早已慢慢离开了“营销”的背景色，愈来愈像一场品牌推广。

尤其是针对一些国产货、新知名品牌来讲，能否打好电商节这一仗，能够算是尤为重要。假如能在618拿到排行榜前几位，将变成知名品牌一笔十分关键的“战况”。

2021年的618，到底是哪些新知名品牌会出类拔萃呢?大家翘首以待。

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