一直以来，很多人 都对快手直播的认知上存有一个错误观念，觉得服务平台高度重视打造出网络主播与众不同人物关系精准定位，是大咖带货主播的“人间天堂”，却不适合做知名品牌直播频道。可是，据快手视频发表的2021年Q1财务报告表明，截止到2021年3月31日，快手视频主运用均值每日活跃为2.95亿，其巨大的客户经营规模早已打动了许多有着灵敏触觉的牌子争相涌进，找寻归属于自个的销售和销售量提高切入点。

据了解，快手视频为解决知名品牌直播频道的“出风口”，于2021年的616质量购物狂欢节期内，进行TOP10知名品牌直播频道挑战赛主题活动，关键分成三个环节：5月20日-31日为第一阶段，6月1日-14日为第二阶段，6月15日-20日为第三阶段。本次主题活动不但出现了许多潜力股知名品牌，也让快手平台愈来愈受知名品牌方的高度重视。

1快手视频加快进到“第二增长曲线”

现如今，知名品牌直播频道宛然变成新经济时期新知名品牌迅速崛起的主要着力点。自进到2021年后，“知名品牌”和“信赖”做为快手视频的第二增长曲线，正进到提速期。

据统计，在本次快手视频举行的TOP10知名品牌直播频道挑战赛中，第一阶段一共有86个知名品牌在快手打开直播频道，GMV(产品交易总金额)同比增长率115%。在其中，海澜之家和韩都衣舍各自达到了411%和208%的同比增长率。

在第二阶段，小米手机、中国珠宝、海澜之家等知名品牌位居排行榜TOP10，总体知名品牌直播频道GMV同比主题活动前提高148%。在其中，海澜之家直播频道GMV同比增长率576%，小米手机和OPPO直播频道GMV各自同比增长率212%和468%。

中国珠宝在挑战赛的两个阶段上都有醒目主要表现，变成潜力股知名品牌。据调查，在第一阶段完毕后，中国珠宝直播频道GMV同比增长率做到21519%;第二阶段更上一层楼，其主题活动期限内直播频道GMV超700万余元，同比增长率430501%，并建立了直播频道GMV数日提升千万的优异成绩。

特别注意的是，2021年5月中下旬，“中国珠宝旗靓店”快手官方账户宣布问世，仅一个月時间里，其粉絲量就到达了14万，并坐上TOP10知名品牌直播频道挑战赛的总冠军王位。

快手视频一直都很重视下沉市场，“朋友文化艺术”已深得人心。因而，针对这类黏性更强的小区，对知名品牌直播频道的需求也相对性高些。在快手上做知名品牌直播频道，最重要的也是竭尽全力清除与用户中间的陌生感，要和“朋友”们打成一片，创建信赖感。

对于此事，在TOP10知名品牌直播频道挑战赛第二阶段坐落于排行榜TOP2的国货彩妆知名品牌韩熙贞，其在做知名品牌直播频道的环节中，就以知名品牌创办人打造出“女老板”人物关系，与粉絲创建信赖感，提高粉絲黏性。知名品牌根据这样的方法，构建了一个双重沟通交流的公路桥梁，不但能够让顾客认识牌子的核心理念核心，知名品牌还可以更及早地接到顾客的意见反馈。

2自成一派的STEPS运营科学方法论

自打知名品牌直播频道变成“新风口”至今，早已成为了各网络平台关键战略定位之一。伴随着愈来愈多的牌子挑选在快手通水直播频道方式，快手视频也逐步發展出一套成熟稳定的管理体系和科学方法论，即STEPS运营科学方法论。

对于此事，快手视频有关责任人曾做出表述，在快手上做直播频道，知名品牌第一要根据本身精准定位为人处事设，接着根据公域流量的运营管理和扶持，协助企业品牌做新店开业的爬坡起步，再与大师开展分销商协作，探寻知名品牌在快手电商绿色生态中的暴发指数，随后根据快手视频的公域经济发展，开展小视频和直播情景下的重复购买运营，最终开展方式特贡品开发设计，能够更好地符合不一样平台的要求。

简易而言，便是对于各知名品牌特点，快手平台给予一套详细的解决方法，在一定水平上减少了无工作经验知名品牌做直播频道的门坎。

中国珠宝能短时间完成这么大的提升，军功章上的名称不可以沒有快手视频。据知名品牌方表露，2021年5月14日，其店面官方网账户在快手打开开播，账户吸引住的粉絲不够300人。可是，接着知名品牌根据投快手视频红薯粉条，引进服务平台的公域流量，不但保持了短时间粉絲呈倍率提高，其直播频道提高考试成绩也远超其它知名品牌。

除此之外，品牌男装海澜之家也依靠STEPS运营科学方法论，摆脱了知名品牌直播频道提高迟缓的窘境。据了解，海澜之家与快手视频商业化的商品“磁性金牛座”协作，并在“磁性金牛座”的推动下，于2021年5月31日进一步推动了知名品牌Big Day整体规划，海澜之家的快手账号粉絲数当日提高超21万，单天GMV超115万，比照先前制订的30万GMV总体目标，完成超预期目标283%的优异成绩。在其中，粉絲奉献GMV占有率也是达到60.2%。

因而，知名品牌在快手上做直播频道，能够获得大量的公域流量，且服务平台特有的内容分发体制，也促使知名品牌有着更好的粉絲黏性，及其更强的公域消费力和复购率。

针对企业品牌来讲，在快手上直播频道，不但可以沉积起可精准推送、可沟通交流、可交易的平稳公域，在某种意义上，也是品牌建设在新流量平台的知名度，基本建设品牌价值的全过程。快手视频与知名品牌同创的STEPS运营科学方法论，或将变成大量知名品牌打开快手直播频道大门口的“密匙”。

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