6月27日，山东大学毕业晚会走上了抖音短视频热搜榜。“越过茫茫人海，别停下来，就现在也有希望……”，山东大学的毕业晚会上，集貌美与才气于一身的两位女孩以一首《星辰大海》震撼整场，有关视频上传到互联网之后也造成了强烈反响。有些人称这也是将毕业晚会改成了演唱会，也有网民提议山东大学能够更名为“青岛市音乐大学”。

这不是山东大学毕业晚会第一次得到 这么大的关心，2019年的毕业晚会上，男女合唱的《起风了》以震撼人心的低音和男女声的极致对接，诠释了一场极佳的乐曲盛会，青春年少的绚烂和幸福，在歌曲里被歌唱得酣畅淋漓。

这个视频在各个互联网平台被不断发展，网民们反响强烈“他人家的高校从沒有让我们感到失望过”、“这才是青春该有的模样”。现阶段，这歌的歌唱合辑在B站的播放量已超出了2000w。

自六月至今，各种院校都会相继举行毕业晚会，在其中还有许多“名场面”变成大家议论纷纷的话题讨论，如郑州大学专家教授在毕业晚会上化身为“网络段子”，融合各种各样热梗经典话语信口开河，“天真辟油腻感，心地善良能驱邪”等有意思的讲话也让各位眼界到专家教授的超可爱之处。

除此之外，在这个针对千万莘莘学子而言具有特别作用的生活，有一些机构也展现了以人为本的一面。在7月5日，#人为2020届大学毕业生补领毕业晚会#的议题进入了微博热搜榜。补领毕业晚会，不但填补了上年没能好好告别校园内的应届生的缺憾，也让这一安装着两任大学毕业生记忆力的毕业季节，看起来实际意义深沉。

这段时间，#最后一个离去寝室是啥体会，#清华大学美术学院万华镜等问题也轮流走上B站和短视频的热搜榜，而这两个有着很多年青消费者的短视频app，沒有错失这一内置人气的时间范围，对于毕业季节发布了很多主题活动，以增强在年轻人人群中的知名度。

毕业季节，B站和抖音短视频都玩出了什么花式?大家一起来看。

01B站和短视频的毕业季节风格迥异。

做为以Z世世代代为关键人群的短视频娱乐，这些年，B站一直在专注于高品质信息打造出，以招引和存留更多客户，完成圈内提升。今年的跨年演唱会和《后浪》等信息的爆红，为B站产生了很多关心和话题讨论度。但2021年，B站好像放慢了破圈步伐，总体內容主要表现一般。

直至毕业季节来临，B站发布的2021夏季毕业歌会又隐约拥有破圈之势。6月20日，毕业歌会公布的那天晚上，#王俊凯催更王冰冰#、#许嵩唱有何不可 爷青回#、#被郭沁唱哭#轮流走上微博热搜，在其中#朴树yyds#以超高热度占有热搜榜第一。

此次的毕业歌会南京传媒学院拍攝，音乐的歌唱与校园内情景融合，栩栩如生地展示了丰富的学校生活。除开邀约郭沁、朴树、许嵩等广受青年人感兴趣的歌星，也是有许多B站的著名歌曲UP主，如@邓幼儿园园长、@-天然的阿呆等应邀参加，集中体现了B站与众不同的社区文体活动。

B站毕业歌会已举行第二届。今年，B站为没法参与毕业晚会的学员举行了第一届夏季毕业歌会，邀约李易峰、廖俊涛、老狼等著名歌手及其B站的歌曲UP主，向将要道别校园内的大学毕业生们送来祝愿的赠言。这一场诚心浓浓的毕业歌会豆瓣电影评分达到8.五分，得到 了许多年轻朋友的钟爱。

殊不知，对比于毕业歌会的爆红，廖俊涛献唱的《入海》好像更引人注意。在深受热议的《后浪》之后，这首歌写給大学毕业生的歌里，主要表现的众生百态与艰辛实际唱到许多年青人心里，引起她们明显的情感共鸣。

有评价写到：“假如《后浪》是理想化，《入海》便是实际”。实际沒有那么多光彩照人的日常生活，毕业之后进到各个领域，会碰到困难的时时刻刻，也会在拼搏之后获得发展。“跳进茫茫人海，都各有风吹雨打璀璨”才算是大部分人的真实写照。

现阶段，《入海》这歌早已得到了1535w播放视频，4.1w探讨。在发表评论前座，写满了各种高等院校对大学毕业学生的祝贺和大学毕业生对将来的未来展望。

对比B站融合自己特有的社群气氛举行的毕业歌会，抖音短视频上年举行的“云空间毕业季节”主题活动，则是协同cctv新闻及其北大、清华、武大以内的百所高校一同进行，并邀约虚拟歌手洛天依开展大学毕业歌舞表演祭直播间，从权威性官方网和二次元2个层面打进年青圈内。据《2020年毕业季抖音数据报告》表明，有17.五万人根据抖音特效穿上“学士服”参与云毕业晚会，超29一万人到抖音发布毕业视频，总计点赞超6.7亿个。

2021年短视频的“云空间毕业季节”也是与cctv新闻协同举行，在新冠疫情取得较好操纵的条件下，抖音短视频做为高等院校毕业晚会的直播间对话框，百余所高等院校根据抖音官方号开展毕业晚会直播间，造成上百万网民看热闹。到目前为止，#2021云空间毕业季节的话题讨论早已得到 31.2w视频文章投稿，24.三亿次播放视频。

除此之外，B站还进行了“毕业季节·再见少年”毕业设计文章投稿和#毕业季节·购物清单#的主题活动，大学毕业明细除开“吃遍办学特色饭堂”、“在浙江天台和爱的人表白”等內容，还激励UP主文章投稿“大学毕业找个工作心得分享”、“高薪职位&冷门职业破译”、“大学毕业租房子&买房攻略”等內容，为刚入社會的应届生给予一些提议。

而抖音短视频在#云空间毕业季节的运动中，除开【毕业晚会直播间】外，还推行了【拍毕业视频赢大礼】，客户能够挑选“大学毕业开心”“毕业照片三连”等游戏道具照相，公布时@朋友就可以参加活动，有机会得到 笔记本、平板电脑等电子设备。除此之外，抖音短视频还协同八大美院，携千件著作一同构建高等院校云空间大学毕业展，展现美术学院大学毕业生们的风彩。

从毕业季节的一系列运动中，能够看到B站和短视频全是根据分别的內容绿色生态，开展多元化经营的。

由此前《B站2021年品牌营销手册》表明，B站月活客户三十五岁下列占有率86%，大学毕业生是年轻群体的表示人群，也是B站的具体受众群体。在这种大学毕业生中，不缺B站的铁杆客户。她们从学校迈向社会发展，要实现从同学到职业人的地位变换，这一环节会碰到许多 艰难，在其中找个工作和租房子将是大学毕业生遭遇的最大的挑戰。因而B立在泛教育性內容持续兴起的时下，融合毕业季节这一话题讨论激励有工作经验的UP主多共享干货知识，不但能够提升小区的互动交流，还能提高客户对网站的信任感和归属感。

而抖音短视频发布的各种各样大学毕业拍摄视频游戏道具，关键還是根据网络平台的娱乐产业特性。为了更好地减少客户拍照的门坎，提升可玩度，抖音短视频会按照节假日或时节等特性发布有关拍攝游戏道具，推动客户参加和互动交流。

在【拍毕业视频赢大礼】主题活动中，丰富多彩而趣味的装备能够打动大量大学毕业生应用抖音短视频，纪录难以忘怀的校园时光。而毕业照片大部分也是与同学们、盆友、教师等的合影照片，设定@朋友才可以参加运动的标准，也可以为抖音短视频最近大力推广的社交媒体开展总流量和认知度扶持。

02B站和抖音短视频，为什么看准毕业季节?

有一定的话题讨论度。做为充满活力的青年一代，大学毕业生担负起中华民族的期待和中华民族的将来，是当今社会关心的聚焦点。据有关统计数据表明，2021年全国各地高考报考107八万人，应届生达909数万人，均创厉史新纪录。在日益猛烈的市场竞争中，今年高考和应届生就业也变成了各界人士殷切关心的难题，因而有关话题讨论非常容易造成强烈反响。

拉入与年青消费者的间距。先前统计数据表明，截止到今年12月31日，抖音短视频在校学生用户量已超2六百万，占全国各地在校学生数量的近80%。而在6月26日B站12周年主题风格讲演中，bilbil老总兼CEO陈睿也表明：我国一半的年青人都会应用B站。

针对学员人群而言，大学毕业代表着一段旅途完毕，与此同时也是一个新的起航，会面对许多 不明的挑戰。以毕业季节为突破口，服务平台进行有关主题活动，能够拉入与年青消费者的间距，提升在年轻人人群中的知名度。

造成客户情绪的共鸣点。谁都曾是少年，简易幸福的学校生活针对很多人而言全是一段美好的回忆。因而毕业季节除开朝向大学毕业生这一精确群体，也会扩散到很多早已迈向社会发展的人，激起她们对往日学校生活的怀恋。

如在抖音#毕业季节的话题讨论下，高三学生给老师精心准备的一首《北京东路的日子》，就要许多客户泪崩。这个视频尽管就是简易地记载了学员歌唱时教师的反映，但具有表现力的节奏却造成我们共鸣点。在发表评论，很多人想起学校生活。现阶段，该视頻早已得到 362w关注点赞，是达到197.一亿次播放视频的#毕业季节话题讨论下关注点赞数最多的一支。

03总结

据6月公布的《2021中国网络视听发展研究报告》表明：截至今年12月，在我国的小视频客户达8.7三亿，已进到总量拼杀战。在总量市场竞争环节，怎样吸引客户、提升它们的互动交流黏性是各个服务平台都是在尽力化解的难题。

在校大学生等年青人群做为在网络中最活泼的客户，不但可以为短视频行业产生总流量，也是有一定的交易工作能力。但短视频app要想塑造消费者的应用习惯性，高效攻占年青客户思维，一个毕业季节还还不够。

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