在淘宝店铺设计中，不能提高店铺转化率的都是失败的设计。随着电子商务的发展，视觉营销的重要性日益凸显，本文以淘宝店铺首页设计为例，论述了视觉设计要点，更好提升设计在电子商务中的地位，为电子商务设计的发展提供重要理论支撑。

店铺装修对于淘宝店铺和淘宝卖家来说，一直是一个热门话题，在淘宝开店后，店铺装修就成了首要任务。店铺装修美观，不但可以起到品牌识别的作用，让买家容易认知该网络品牌，从而产生心理认同感，还可以让买家在浏览店铺的过程中，感受到卖家的品味、店铺的艺术氛围，提高销售量。

由此可知，淘宝店铺首页视觉设计对提高商品销售量尤为重要，但国内对电商设计的研究依旧停留在早期水平，没有一个系统的理念框架，本文以淘宝首页视觉要点为切入口，重点研究和分析视觉设计要点对商品销售的辅助作用。

一、布局的视觉设计要点

（一）清晰定位。店铺的定位是一个要点，商品销售人群的审美取向直接影响店铺设计规划和判断标准。笔者认为，一个店铺的装修风格必须围绕核心消费群体量身打造，模特和背景风格也是该消费人群的审美风格。

根据商品消费人群、年龄阶层、情感追求进行细分，只有一步一步细分市场，才能找到核心消费群体，设计也能更好地抓住消费者的心理，使之店铺风格与消费者产生情感共鸣。 再设计之前，必须要充分了解店铺的定位（产品、价格、消费人群、消费诉求等），高端消费人群具有较强的购买力，追求店铺的装修档次，追求群体归属感等，面对这样的消费者群体，需要做好心理分析和色彩分析；经济适用群体注重产品的性价比，购买力不强，但是基数大，因此需要注重气氛的烘托，以明亮喜庆的色彩做为店铺主色调。

（二）设置风格。当人们在页面上点开一家店铺的时候，首页映入眼帘的是店铺的体风格，或清新，或运动，或休闲，是否和买家所需要的情感需求相契合。如果需要购买一件商品，而该店的风格和消费者的品味相差甚远，即使消费者购买了，再次购买的概率也会很低，因为该品牌的调性风格和消费者的预期和设想不相符，所以店铺卖家需要对商品进行风格设置。在搜索栏里输入关键字，能够搜索到的信息不少于千条，通过主图的吸引，这时发现店铺的设计和商品风格比较适合，那么消费者的好感度就会增加，通过店铺的风格设计让消费者产生好感，那么购买的产品也满足需求，这样一来，消费者就会对该店铺产生好感，再次购买的机率就会大大增加，这就是设置风格给店铺带来的明显益处。

（三）主题色调。在店铺的色调选择上，不是任由设计师的好恶来进行色彩配置的，而是需要设计师对受众人群的心理和审美进行分析，例如，少女喜欢粉色系，中年人喜欢暗色系。需要针对不同的消费群体，进行专业配色分析及选择，找到消费群体易于接受的色彩体系。首先在色调分析上，确定好主色调，然后合理进行辅助色的搭配。在页面的呈现上一定要主次分明。如果已经有了自己的品牌logo，那么可以和品牌Logo进行色彩提取，最好能与品牌形象色彩一致，�@样能让消费者对该品牌保持特殊的记忆。

二、店铺视觉设计要点的运用

每个店铺都想有一个夺人眼球的店铺首页，让买家能驻足长留，对自家的商品能够有一个了解，但是买家购买的实际情况是，先打开一个页面，如果首页太难看，或者设计不合理，那么买家就会关掉网页。这个时候就需要设计师思考，如何设计出与众不同而又能够打动消费者的店铺首页。

（一）简约不简单的店招。淘宝首页的店招和实体门店的招牌起到同样的效果，消费者在逛街时为什么会进入这家店铺，无疑是被精美的店招和橱窗所吸引。淘宝店招在设计上要在品牌形象、经营类目、首页色彩呼应等方面进行合理搭配设计，这样一来，简约不简单的店招就应运而生。

（二）清晰明了的导航栏。导航栏的重要性在于让消费者快速找到自己需要商品，引导客户选择与挑选，并快速提交产品订单。常见的导航栏是根据产品的销售情况和上新情况进行分类，例如服装，以近期上新、爆款热卖来进行分类，而体育产品类，则会以产品的功能性等进行分类。

（三）呼之欲出的滚屏海报。海报的作用对于店铺首页而言无疑是最重要的，产品的品牌形象大多是通过海报传递给消费者，在滚屏海报的设计上一般以3张为佳。过多的海报会分散消费者的注意力，使消费者产生视觉疲劳，如果活动过多，可以放在首页低端，防止跳失率。

三、结语

首页设计的好坏直接影响店铺的转化率，店铺的产品陈列、品牌调性的营造等都让店铺形象深入人心，吸引人的商品海报、漂亮的产品搭配、合理的产品陈列，都能激发消费者的购买欲。

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